周末好!这里是一周行业简讯，每周六更新，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事!
(本期整理 | 云飞扬)
1.
新榜讯5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发文规范网络直播打赏，其中提到：
禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播；网站平台在该意见发布1个月内全部取消打赏榜单；网站平台在每日20时至22时高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节。
未成年网络保护一直是被关注的重点。早在2021年7月就有相关规定，明确禁止16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为等。各平台也陆续推出青少年模式，限制未成年用户的使用时长。
未成年人直播带货也是禁区。中国青年报曾报道，去年某直播平台曾因未成年人直播带货被相关主管部门约谈。
2021年6月微信发布的“视频号直播常见违规内容”也提到：禁止直播中未成年人担任主播;禁止直播中未成年人在无大人陪同的情况下单独出镜;禁止利用未成年人担任模特、演员或代言人进行直播带货。
此次规范更进一步，明令禁止未成年人直播打赏。
近年来，直播打赏现象野蛮生长，部分网络主播为追求流量、赢得眼球用性暗示、软色情的方式诱惑打赏，还有一些主播利用虚假手段“骗打赏”。相关数据显示，2022年中国在线直播用户规模将达到6.60亿人，预计2022年视频直播行业的付费用户数目将达到5320万，付费率为11%。
早在2020年，就有消息称“直播打赏将设置冷静期”，相关话题一度登上微博热搜。不久前的央视315晚会，也对“男运营伪装女主播骗打赏”等直播乱象进行了曝光。
主播在打赏榜单的排名越高，不仅意味着更高的收入，还意味着更多的流量推荐。这也成为榜一大哥们的打赏动力来源，看上去，打赏不仅能送主播“出道”还能赢得主播的关注。相对应也滋生出不少乱象。
这次规定提到，“禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名”，这或许意味着“榜一大哥”将正式成为过去。
受影响最大的还有娱乐直播机构，规定发布后，秀场直播的转型迫在眉睫。
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2.
新榜讯近日，网上流传了一份报价单，称“刘畊宏”已全面开启商业化，分为冠名、软植入、短视频合作等多种方式，价格从500万元到80万元不等。
新榜编辑部向刘畊宏幕后MCN无忧传媒求证得知：“刘畊宏”还没有开始商业化，连报价都没有定。此前，无忧传媒CEO雷彬艺也表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。
截至发稿前，“刘畊宏”粉丝6254万，据新抖数据统计，近30天“刘畊宏”涨粉超5873万，是涨粉最快的抖音账号之一，商业价值巨大。
3.小红书上线一站式广告投放平台“聚光平台”
新榜讯 5月7日，小红书正式上线一站式广告投放平台“聚光平台”。
据介绍，该平台以LTV(用户生命周期价值)为底层设计理念，打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主了提供一体化的营销解决方案。
据悉，联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会，主播3个月内收入或开播频次下降严重，也可申请退会，进一步保障联运主播体验。
4.
新榜讯 近日，快手直播推出联运计划3.0.对高潜优质主播进行联运和培养，鼓励更多主播加入专业靠谱的娱乐公会增强内容质量、提升变现能力。遭遇发展瓶颈的高潜力主播，可以通过参与联运计划3.0.在公会的扶持下进行更加专业化的运营。
据悉，联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会，主播3个月内收入或开播频次下降严重，也可申请退会，进一步保障联运主播体验。
5.
新榜讯 5月6日，微博话题#显示IP属地后IP代理畸形产业爆火，登上热搜榜第一名。
据中新经纬报道，多个平台上线IP属地功能后，付费IP代理的生意随之火爆。在一些电商平台上，已经出现了付费IP代理的业务，有的目的性非常明显，直接指明可以更改微博等App的IP归属地。有卖家称，国内的服务器价格从6-8元不等，不过这只是短效IP，且可供选择地点比较少。目前，某平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。
6.
新榜讯5月6日，小红书上线《社区商业公约》，提倡“真诚经营，用心创造”。
该公约是在去年上线的《社区公约》基础上增设的部分，从交易和营销两个角度，补充了对商家和品牌的相关约定，提出“尊重及保护商家和品牌的创意资产”“通过专业号进行认证”“通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作”等要求，实现“商业与社区共生共赢”。
7.
新榜讯5月6日，快手电商官方发布“今日爆款”产品手册，宣布即日起(APP10.3.40以上版本)灰测中的商家端，聚人气&爆款预告功能下线，升级为今日爆款工具。用户侧展示样式由新老样式实验组决定。
据介绍，“今日爆款”功能具有提升人气、拉升购买、建立信任、简化操作四方面亮点。具体来看，今日爆款将替代聚人气、爆款预告功能，且每次最多可同时展示10个商品，并可对已上车和未上车的商品设置展示。
同时，今日爆款还可设置商品的卖点提高用户转化，对未上车的商品可通过设置开卖时间来留住用户。用户对于未上车可以点击“求上架”，通过求上车人数可以帮助实时调整播品策略。另外，对于已经编辑过的卖点和价格等可保存，方便重复快捷使用。
值得注意的是，“今日爆款”功能支持主播端和PC跟播助手端双端设置操作(主播端需更新至10.3.40版本，PC端上线时间5月20日)。
8.
据中国经营报近日，抖音正在内测“商场”新入口，将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面，商品页的数量要远超直播带货，而且在提交订单时，会明显跳转出“抖音支付”选项。
据悉，这个功能选择了特定人群试用，目前只有国内部分区域可以看到，此后将逐步扩大试用者数量。
9.
综合消息近日，淘宝正式发布2022年淘宝直播618整体节奏。具体来看，5月10日开始持续到5月20日为招商期，5月21日晚8点到5月25日为种草预售期(在此期间虚拟为预售商品做看点标记)，5月26日晚8点到6月3日为开门红，6月4日到15日为预热期，6月15日晚8点到20日为狂欢期。
与此同时，淘宝还发布了618预售种草大会日程：5月21日-5月25日会买CP花式种草/5.26蓄水大事件(明星种草团)及5月27日“超级预售盛典”开启大促预售。值得关注的是，今年淘宝直播618的直播大额券、整点红包雨改为提前报名锁库存权益名额。
据悉，今年在大促投放规则上，淘宝直播做出重大改变：淘宝直播618加油包需提前购买。
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”，以增加品牌曝光提高直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及针对较大预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。这些加油包的核心流量来源为：上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、手淘首焦、搜索结果页。
此外，在超级直播投放上，淘宝直播官方还给出了三个指导。
投放节奏：提前20天持续开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方式。
费用安排：超级直播预算/店铺效果广告预算=自播渗透率。目的是为了拉新引流+直播增量。
测试方向：直播间内容&货品&玩法。目的是为了找到最合适的货品和玩法承接方式，提升ROI。
10.
新榜讯4月29日，快手电商首次发布“信任购”规范并正式生效。规范称，除有赞、魔筷、淘宝等第三方商品外，快手小店所有商品均适用该规范。
“信任购”是快手电商为消费者推出的完整服务权益保障体系，整合了快手电商多项商品和售后保障权益。“信任购”服务保障权益主要包括七天无理由退货、极速退款、假一赔九、退货补运费，特殊类目需要具备过敏包退、破损包退、坏了包退、官方保真、已验机等权益，上述保障权益全部开通即可开通信任购。
值得注意的是，开通“信任购”的商品，在用户下单全链路展示“信任购”标签，用户可获得标识背书;商家开通“信任购”专场直播，表现良好可以获得大促营销专场资源扶持，成为标杆商家。
11.
新榜讯4月29日，微信朋友圈正式上线出框式广告功能，使原本只能限定于视频框中播放的产品逐渐扩展到了边框之外。据介绍，微信广告全新推出朋友圈出框式广告的总互动点击率高出大盘均值1倍+。
此前，朋友圈广告分为常规广告、组合式卡片广告、全幅卡片广告三种。
12.
新榜讯5月5日，微信公众号后台发布了快捷私信功能，但与留言功能不可同时开启。
开启“快捷私信”后，已发布推文的最下方会出现“发消息”的标识区。已关注的用户点击后，可直接发送私信消息，并最终显示在公众号的对话框内。
13.
新榜讯近日，微信发布新规，小程序不得在非必要情况下强制用户授权手机号。用户拒绝授权后，不得在用户每次重新打开小程序时频繁向用户询问、调用手机号授权接口。
14.
新榜讯 5月5日，抖音发布《电商视频发布频次限制说明》，依据帐号粉丝数进行限制。帐号粉丝数<1千，每周限制发布1条电商视频;1千≤粉丝数<3千，限2条;3千≤粉丝数<1万，限5条;粉丝数≥1万，限10条。
15.
新榜讯5月5日，淘宝公布《热浪引擎平台资费规则》变更公示通知，并将于2022年5月13日正式生效。
据了解，此次规则主要变更内容为，根据产品功能的推广计划类型变化进行优化更新，说明新产品模式下的资费结算优先级选择情况;佣金生效优先级从最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑进行优先结算等。规则变更后，商家可在热浪联盟设置3种推广计划类型：定向计划(含单品定向计划、类目定向计划)、活动计划、通用计划(含单品通用计划、全店通用计划)。
16.
新榜讯5月6日，虚拟主播“Vox_EN_Official”(简称Vox)在B站进行直播首秀。相关人士爆料，Vox昨晚这场直播收入超百万，超2万人发送弹幕，弹幕数7.8万。新站数据显示，Vox昨天1天B站涨粉10万。
17.
据36氪近日，B站在港交所发布公告称，预计2022年第一季度的净营业额将介于人民币50亿元至人民币51亿元。
B站表示，其社区保持继续增长，2022年第一季度的月均活跃用户为2.936亿，同比增长31.5%;日均活跃用户为7940万，同比增长32%。第一季度单个用户日均使用时长达到95分钟，达到本公司运营以来的最新纪录。B站将于2022年6月9日于香港联交所网站公布第一季度业绩。
18.
综合消息 近日，TikTok宣布推出TikTok Pulse，这是一个全新的情境广告解决方案，确保品牌的广告视频会出现在热门视频(所有视频的前4%)中间，该解决方案将是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。
据了解，在TikTok上拥有10万名以上粉丝的创作者和出版商将有资格在TikTok Pulse项目的初始阶段参加收入分享计划。TikTok表示，广告收入将与创作者各占一半。据悉，Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。
19.
综合消息近日有消息称，马斯克有望在收购Twitter交易完成后，担任Twitter临时CEO。SEC文件披露，马斯克最新提交文件称，于5月4日收到价值71.39亿美元的新股权承诺书，包括甲骨文联合创始人拉里·埃里森，加密货币交易所币安和资产管理公司Fidelity，Brookfield，以及红杉资本和A16z等。Twitter联合创始人杰克·多西可能会支持它，马斯克正与他讨论立即出资或在合并结束前出资的可能性。
此外，马斯克称，要在2028年之前将Twitter年营收增加至264亿美元。按照马斯克的说法，2020年Twitter广告收入占比约为90%，他要将比重降到45%。到了2028年Twitter年广告营收将会达到120亿美元，付费订阅收入达到100亿美元。马斯克还预计Twitter Blue付费订阅收入将会达到6900万美元。
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