烟花三月,杭州的春色不止不休。
不久前,我们在杭州举办了一场闭门沙龙,小而美。
这是2022年新榜【NewDay新媒体沙龙】的第一场,由新榜和杜比联合举办,主题聚焦在科技对内容的赋能和MCN的发展趋势。
沙龙选在杭州。
过去两年,在短视频和电商结合的发展大潮中,大量新媒体人和机构选择南下,扎根于此(在这赚钱)。
沙龙现场为每位嘉宾准备了伴手礼
我们邀请到无忧、如涵、宸帆、遥望网络、嘉尚传媒、缇苏、妙啊文化、纳斯、如光文化、火拳文化等26家杭州的头部MCN机构的伙伴到场。还包括丁香医生、差评和半佛仙人等杭州的头部内容品牌的朋友。以及抖音和快手的平台伙伴。
一位平台的好友私下调侃,你们这场沙龙,粉丝加起来十几亿吧。
沙龙整体情况
可以花40秒看看这条快剪视频
可以点!
可以点!
可以点!
这次【NewDay新媒体沙龙】由DolbyWeek展览体验、主题分享、圆桌讨论及互动问答四个环节组成,一如既往,现场干货输出密集,碰撞出很多火花。
当然,茶歇和晚宴,也为嘉宾们提供了非常好的私下交流场景。
沙龙结束后晚宴餐叙
这也是我们举办沙龙的初心,聚合行业思考,链接各方资源,洞悉前沿趋势。
01
原来手机也能拍出电影院效果
沙龙第一个环节是DolbyWeek展览体验。
沙龙现场主持人新榜研究院康永平老师
很多人可能和我一样,对杜比并不熟悉。
这是1965年成立的公司,全球有2100名员工,其中大概有700位工程师和科学家。
曾经获得过16次艾美奖和12次奥斯卡奖,主要是在电影和电视剧领域,通过技术创新赋能影视创作。
一个有趣的补充,今年,威尔史密斯在奥斯卡颁奖典礼挥拳的画面传爆全网,挥拳现场就叫“杜比剧院”,可见他们在影视创作这个领域的实力。
DolbyWeek展览中杜比工作人员讲解
这次DolbyWeek展览,主要现场让大家体验,利用杜比视界和杜比全景声这两项技术,短视频创作者拿着手机,也能拍摄、剪辑出更好的画面和视听效果。
一句话总结,手机能拍出在IMAX播放也不输的效果。
02
抖音上发生的一切在微信上都发生过
沙龙第一位分享嘉宾,无忧传媒创新业务总监张恒。
他分享主题是《2022,抖音关键之年的四个关键词》——情绪、IP、货盘及进化。
第一个关键词,情绪,情绪,还是情绪。视频内容的核心就是提供情绪价值,爆款秘诀则是“回应”社会情绪:无聊、空虚、不安、焦虑、不满、内卷……
用户刷视频,难免被情绪感染,被情绪操控,甚至把对世界的不满,通过短视频这种虚拟镜像得到满足。与图文呈现的强逻辑性不同。
第二个关键词,IP。一个残酷的现实是MCN机构的某一个顶流IP,通常便养活大半个公司。但99%的人不适合做IP:表达欲、成功欲和代言欲。主播打造,筛选大于培训。
打造IP过程中要尤为注意,所有输出的内容都需服务于这个人,人是IP的核心灵魂,让用户认可你的“人”,而非认可你的“观点”。
第三个关键词,货盘。货盘主要针对直播电商领域,简而言之就是超头贡献势能,中腰部贡献利润。直播电商,货盘为王,利润至上,品效合一是终局。
一支能打呆仗的销售铁军才是核心竞争力。
第四个关键词,进化。敬畏周期,进化永生。抖音上发生的一切在微信上都发生过,微信上发生过的一切也必将在抖音重演。
内容创业如何穿越周期?张恒现场给出的答案——献出你的心脏。因为:
你以为是实力,其实可能是运气。内容商业没有护城河,奋斗至死是我们的宿命。
03
世界是属于“卷王”的
第二位分享嘉宾,半佛仙人联合创始人谭少。
沙龙举办之前,我和谭少说,你来聊聊内容创作和运营吧。于是,谭少把分享拆为两个部分。
第一个是运营。在MCN机构中,内容是一个模块,商务是一个模块,什么叫运营呢?剩下所有的事情都属于运营。
沙龙现场的嘉宾朋友
第二个是内容。内容核心是价值,价值才是效率,永远不是流量。
热门事件本身自带流量,但从热门事件中所获得的流量,与账号本身的关联性并不大。
谭少认为是“被低估的选题能力和被高估的创作能力”,拆开来讲就是大部分人选题能力不错,但内容做的并不深。
半佛的内容按照研报标准撰写,不单是堆砌,更要具备信息量,保证正确性,以内容致胜。
沙龙现场的嘉宾朋友
在内容创作这条路上,谭少说:“除非具有技术的决定性优势,或者不讲道理的天才和命运,不然卷终将战胜不卷。”
当然,现场谭少还介绍了他们的招人秘籍、选题方法和表情包秘籍……
不禁叫人,大呼过瘾。
04
杜比视界可以提高视频完播率
第三位分享嘉宾,杜比视界商业策略总监周惠。
内容可以通过自我努力提升,而音视频质量的提升则需要依靠专业的技术团队。目前,B站已经支持杜比全景声及杜比视界技术。
很多UP主也开始运用杜比视界技术,比如影视飓风、日食记等。
杜比也利用科技为MCN机构赋能,比如,在微博平台的AB测试中,利用“杜比视界”拍摄和产出的视频,相比没有使用的,视频完播率有明显提升。
沙龙现场的嘉宾朋友
此外,更高的画质,也能帮助MCN机构在商业内容制作上,展现更高的价值。
05
圆桌对话:内容团队如何跨越周期?
最后,圆桌对话环节,更像一场行业好友的对话。
很有幸,除了周惠、谭少和张恒,作为圆桌主持,我还邀请到另外两位杭州的新媒体好友,丁香医生内容总监王辘和妙啊文化MCN运营负责人唐湖英。
一起就“新媒体、新内容、新商业,内容团队如何跨越周期”聊了聊,以下挑选部分精彩内容。
丁香医生由过去的图文内容,到现在的短视频内容,有哪些能力的提升?
王辘说,基于丁香医生的品牌,调动平台更多医生,通过线下引导培训,把原有文字能力转到拥有录制视频的能力,用出镜的方式去做内容。
文字是理性的,视频是感性的,把原有的深度内容从文字过渡到视频,半佛团队如何在两者之间平衡?
谭少介绍,内容的核心的论点是与这个时代共振,明确做内容的目的,不管是图文、视频还是表情包,都是通过一种方式打通所有平台。
现场也有小伙伴提出自己的困惑。
碎星文化创始人提问,当账号在所在垂直领域已经达到难以增长的阶段之后,怎么样去做一个内容的破圈呢?
谭少表示有两种方法,其一,是用一套内容打通所有平台,这样不管在哪个平台上发酵都会在全网范围内传播,这是一个可能成型的社会热点。
其二,建立多平台,所有平台都设立账号,根据定制化的行为,拟好本子在各平台上分发,吸引全网的粉丝量。
06
下一场沙龙,欢迎你的到来
当然,现场精彩内容远不止这些。
无论你是身处新媒体行业,还是企业品牌的朋友,抑或这个时代想抓住新媒体机遇创业者。
新榜【NewDay新媒体沙龙】都为你提供更接地气的经验分享,更实操的行业干货和更前沿的大咖视角。
瞬息万变的当下,我们希望集合大家的智慧,彼此碰撞更多火花,一起抱团取暖。
虽然疫情短暂阻挡了我们见面的脚步。我们相信,低迷终将散去,美好正在萌芽。
未来,疫情平息后,我们还将持续在北京、上海、成都、深圳等多个城市举办线下沙龙。
那时万物正交响,那时星尘有诗歌,下一场,我们再见!
最后,致力于打造行业思想交流、资源交换和人脉推广的高端沙龙品牌,【NewDay新媒体沙龙】采取严格的准入制和内邀制,想参与请加我的微信。
标签: mcn
还木有评论哦,快来抢沙发吧~