你必须不断往前跑，才能够停留在原地，这是爱丽丝梦游仙境里的一句话。
用它来形容这个时代的品牌营销，太贴切了。刚刚跑进图文大门，短视频又快速全面地崛起。时代不经意的一个转身，总有一批豪杰折戟沉沙，也总有一群创新者脱颖而出。
过去一个多月，春节遭遇新冠疫情，我们度过一个被迫延长的超长假期。尽管各行业不同程度的遭遇冲击和影响，但线上服务和营销却为企业带来新机遇。
拥抱变化快速创新的企业，总能创造一些新玩法和机遇。今天，和大家分享利用短视频营销的案例。
用户注意力转移
疫情下短视频内容爆发
人人皆知，这是短视频快速崛起的时代。
不久前，抖音快手相继公布最近数据，两个超级短视频App的日活加起来超过7亿，又一次向中国移动互联网用户的总量靠近。
疫情之下，诚如新一代国民级网红张文宏医生说：“憋在家里就是打仗。”
大家足不出户憋在家里，刷手机成为最大消遣。而短视频则成为大家“杀时间”最主要的途径。
我们观察到，这场让全世界按下暂停键的疫情，反而促进了新媒体内容的消费。站在内容产业而言，短视频创作也是“供不应求”和“狂飙突进”。
谁在提供优质内容，谁就抢占了更多用户注意力。
比如，短视频创作者“回形针”凭借《关于新冠肺炎的一切》一战成名，数天内，被人民日报、央视新闻等无数官媒的接力传播，全网播放破2亿。
站在品牌的角度而言，用户的眼球瞄准的哪，哪里就是品牌营销的新战场。
在这个大背景下，很多大胆创新也勇于创新的企业，瞅准时机抓住因为疫情被迫创造的“小机遇”，迅速转型线上服务，借助新媒体做了一波漂亮的“品牌战役”。
比如，阿里旗下的钉钉，从一款办公软件迅速转型为中小学生提供网课服务，虽然被小学生一顿操作差点喷到下架，但很快钉钉用一条《钉钉本钉，在线求饶》的创意视频，挽回颜面。这条视频在B站播放约2000万，几十万条弹幕刷屏。
另一个案例，则来自中国平安财产保险旗下的平安好车主App的跨界合作。
借助一场主题是“国民好车主国潮短视频达人赛”的活动，瞄准了线上服务和短视频结合的营销，面向所有创意厂牌、MCN机构或短视频达人征集作品。
用短视频“玩起来”
把线上服务变成全民创意
疫情确实打乱了很多企业的部署，但与其焦急等待，不如主动出击。平安好车主App的这场营销活动，主要抓住了两个点。
一方面是坚持用户思维。
用户生活方式转变，转移到线上，注意力在手机里。平安好车主App在把服务搬到线上的同时，需要用好玩的短视频内容，让更多人知道它们提供的服务——
比如，为所有车主提供了专属服务，包括一键呼叫、专人汽车接电，线上下单、预约车内消毒，免下车加油等八项服务。
服务有了，怎么能让更多用户知道?广而告之?
另一方面就是借力内容创作者。
尽管各行业不同程度的受到冲击和影响，但短视频创作者相对影响较小，憋在家也让更多人有了创作热情。
平安产险联合新榜，巧妙发起“国民好车主-国潮短视频达人赛”，向多家小型创意厂牌进行作品征集，发起线上票选，并在抖音、快手、B站等平台投放优秀参赛作品，并对优秀创作者和机构提供奖项和现金激励。
通过比赛形式，征集短视频创作者们的内容。这场票选为内容创作者们敲定了“国潮”主题，把汽车服务和中国传统文化结合，这也增加了MCN机构和达人的挑战。
从数据效果来看，此次短视频大赛总共收到了来自创意厂牌、MCN机构和短视频达人的数十个作品。
这场大赛里，多支短视频在抖音快手的传播高于预期，媒体联合曝光超亿人。据统计，抖音、快手、B站三大平台的信息流投放超6000万车主标签群体，同时还有多家媒体、业界KOL展播了优质作品。
比如，这套借用三国故事的视频，一本正经的戏说历史，让人过目不忘。
《没见过这样的三国》
来自：三个火枪手
抖音第一特效达人，五天完成了赛博朋克加国风的科技特效作品。
《疫人》
来源：非非宇Fay(达人)
还有邀请到“神仙”来相助，利用脑洞大开的传统的皮影戏形式。
《好一出洗脑的神仙皮影戏》
来自：萌的工作室
疫情可能限制了创作者拍摄场地，但却挡不住大家天马行空的创意。
在微博上，截至今天#平安好车主 国民车服务#的话题阅读量超2200万，讨论破万。抖音快手的播放量超3000万次，仍在不断传播和发酵。
线上服务的传播破局
从流量为王到内容制胜
这些年，短视频几乎成为撬动品牌传播的最大的杠杆。
一方面用户注意力在转移，另一方面，短视频确实很好起到品效合一的作用，传播能力更强，种草效率更高，所见即所得。
疫情带来一波短视频流量爆发，整体而言，短视频营销仍会保持快速增长的势头，而且这是一个巨大的增量市场。
虽然很多人鼓吹“猪在风口上都能飞”但品牌进军短视频绝非“热情而盲目地一头扎进去”。短视频创作也在逐渐告别流量为王的“野蛮增长”，品牌借力短视频营销更要“懂内容”和“会玩内容”。
无论是钉钉的逆袭，还是平安好车主App的“创意大赛”，核心逻辑还是围绕“好内容制胜”。前者是自己生产一条爆款视频，后者则是利用比赛，让更多创作者参与进来，共同助推传播。
过去，影视剧是品牌投放广告时最青睐的媒介，品牌可以通过冠名、植入等方式，实现品牌曝光。
随着新媒体的发展，微博、抖音、快手等平台兴起，所有人都能拿起手机“拍视频”的创作的时代，短视频以其相对更低的成本和更灵活、更广泛的传播渠道吸引了品牌和广告商的注意。
告别盲目的自我宣扬，品牌借助所有人传播，这对内容创作者而言，也是和品牌合作的绝佳机会，双方可以合作共赢。
毕竟，品牌也在暗中观察，疫情之下哪些新媒体创作者在快速崛起。
没有一个冬天无法逾越，没有一个春天不会到来。我们需要做的，是在冬天积蓄力量。
如果说2020年是一场危机，那么危中有“机”就是危险中隐藏着千载难逢的机会。
等疫情过去，无论是内容创作，还是品牌营销，真正的短视频大战才刚刚开始。
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