走近“嗑学”丨年轻人的婚恋玄学

“嗑学家”们在快手嗑cp嗑出了生意经。

据说，每到过年，年轻人必过三道关：升职加薪、亲戚内卷、父母催婚。而在催婚这件事上，你是选择原地躺平，还是反客为主？

过年期间的种种社交压力，就像是一种“甜蜜的折磨”。而嘴上嘟囔着躺平的年轻人，身体还是很诚实地在努力，一边绞尽脑汁对抗亲戚朋友的花式盘问和催婚，一边迫不及待地迎接与父母团聚过年的高光时刻。

事实上，“高度紧张”的年轻人对于婚恋的心态却是：要我谈恋爱可以，结婚还是算了吧。

在“躺”与“卷”之间 

 成就当代“磕学家”

2021年底，一部让无数老铁熬夜也要坚持追的电视剧提前把“婚恋焦虑”提上了日程。有老铁说，“《爱很美味》真的很上头，我愿称它为生活真经。”这部剧的火热不仅仅是因为它“真实”，而是从中可以看到当下年轻人更多元的恋爱观。

图源《爱很美味》

年轻人不愿将就的现状，从数据就可以看出来。

快手大数据研究院联合中国社会工作联合会、《公益时报》共同发布《2021快手婚恋内容生态报告》（以下简称“报告”）也呈现了当下国人婚恋观念新样态：41%的人仍相信爱情，50%的人相信婚姻能够带来幸福。多数人单身的原因是“没有遇上彼此喜欢的人”。与此同时，国内结婚率直线下滑，离婚率持续攀升，晚婚现象愈加明显。

这无关摆烂和躺平。在传统观念里，毕业、相亲、步入婚姻殿堂，似乎你的人生就像是被父母一条龙服务包办了。上一辈的资源匮乏，没那么多“闲心”考虑所谓的“爱情”，甚至不少夫妻“先结婚，后恋爱”，同样过得不错。随着时代发展，子女一代充足的物质条件令他们在精神层面上有更高要求，越来越多年轻人“不愿意”结婚。他们的心态好像变成了：“我就是不结婚，哎，我就是玩儿”。

而相对立的，另一拨人的心态则是：“虽然我没有甜甜的爱情，但我会磕cp呀！爱情是别人的，快乐却是我自己的。”在谈恋爱这件事上，选择“躺平”还是“内卷”，尚还有另一种出路，即成为当代的“磕学家”。

图源《脱口秀大会》

如今年轻人有多爱嗑cp呢？据洞察君观察，这届“磕学家”每天都很忙：从爱豆嗑到素人，从恋综嗑到影视，从盆友圈嗑到社交圈，甚至是短视频里的甜蜜cp人设也能磕磕嗑嗑个不停。

磕cp也能嗑出甜蜜的快乐，这同样一点也不丢人。据报告显示，2021年快手上爱情相关视频的条均播放量同比上涨77.62%，婚姻相关视频的条均播放量同比增长161.94%。情感专家、专业律师、心理咨询师纷纷来到快手为大家解疑答惑，帮助大家更好地享受爱情和婚姻生活。

归根结底，年轻人之所以如此“纠结”，无非是打心底仍然相信“自己还是能遇到真正打爱情，只不过早晚罢了”。对于这一点，报告中显示：40.9%的受访者仍相信爱情，过半数受访者相信婚姻能带来幸福。值得一提的是，最受老铁欢迎的领证日子分别是“520、521、314、919、814”，这也表达出他们对爱情“一生一世一双人”的内心深层渴望。

如此看来，年轻人不轻易恋爱，谨慎结婚的根本原因，是没有遇到对的那个人。报告也透露了这一点：无论男性或女性，都有接近半数的人选择了“没有遇上彼此喜欢的人”。也许就像脱口秀演员何广智说的一样：“不是我们遇不到优秀的人，是遇到优秀的人太多了”。年轻人不是抗拒婚姻，而是喜欢和等待不将就，这逐渐成为打开婚姻殿堂的考量因素。

择偶观念虽然在改变，但“愿得一心人，白头不相离”的爱情观却始终未变。从卓文君和司马相如的《凤求凰》爱情佳话，再到如今疯狂刷屏的cp秀恩爱短视频。报告也显示出人们之间最纯粹的情感走向：“关于婚恋，人品为大，更注重彼此间的信任与包容，既要财米油盐，也要风花雪月”。

正是这种美好与现实之间的纠葛，让当下的年轻人认为：既然眼前无法有甜甜的爱情，那我去嗑cp去，得不到我还嗑不到吗？

云端爱情 

从屏幕照进现实 

“人类的本身，就是一个嗑cp的机器。”对于这一点，短视频社交平台让老铁们得到了极大的满足。

从前段时间戚薇和李承铉、再到袁咏琳和张智霖明星CP发糖，还是最近热门的各大恋综，网友们都嗑的不亦乐乎。“看了对方一眼，妈耶，这绝对是爱上了！旁边那么多人不看，只看他，这不是爱是什么？”每每有CP上新，嗑学家门总是打头阵，从剧情到花絮，从眼神到神态……“磕学家”们表示：只有你想不到，没有嗑不到的甜蜜cp。

除了嗑这些甜甜cp大呼过瘾之外，快手上烟火气的市井爱情故事也更令“嗑学家”们潸然泪下。

聋哑姑娘“李勇敢”在快手直播间与一位1300公里外的男孩相知相爱。当屏幕上 “你好，我能认识你吗？我觉得我们很像”出现时，这场穿越1300公里的无声之恋，看哭了一众网友。“李勇敢”说：“我的世界从未如此辽阔。明天会怎样我不知道，但我不再害怕。”那些点点滴滴真实的美好，也让老铁们发自内心送上祝福“感动，幸福99”，“一定要幸福鸭”！

无论是甜甜的cp，还是成功奔现的达人，类似跨越山海的爱情故事在快手上有太多太多。有70后的丈夫与90后的妻子自驾旅行，在共同爱好中彼此成就；也有因音乐梦想相识、相知、相爱，在迷茫和疲惫中携手走向未来的恋人。移动互联网时代，快手不仅让人们彼此链接，也让更多质朴而生动的故事被看见。

爱情模样各不相同，但幸福的模样却是相通的，快手上不同经历的达人也分享着自己的情感故事。小英夫妻原本是一对在外务工的平凡夫妻，十多年前，一场车祸让丈夫患上了抑郁症，为了让丈夫早日重获新生，小英带着他一起学跳舞。自家门前、热闹广场、丰收的稻田里他们旁若无人的跳着……将田间地头的农务劳作转化为欢快的舞步。

曾有记者问过彭小英：爱情是什么？彭小英没有多想，很快回答道：“爱情就是离不开”。正是这样简单而又直白的爱情，让她在快手获得500多万老铁的喜爱。

这些快手达人们的真实情感分享，让这些云端爱情cp由线上通过快手照进了现实市井。而快手多元化的内容生态，将“情感胶囊”储存并发酵，让老铁们治愈与成长，也让真实而鲜活的“与爱有关”的生意经也被激活。

边破防边种草 

 磕CP磕出的生意经 

这里有爱情的相遇、灵魂的共鸣，也藏着被庞大“嗑学家”们嗑出来的不可忽视的生意经。

在独特定制婚礼上，田间地头、工业场景、鲜花满屋、草地沙滩......这些真实美好的婚礼内容，令年轻人一边被“集体破防”，一边又自发买单。报告显示：超半数受访者认为婚礼是双方爱情的见证，对独特的婚礼期待度高达84.7%。基于颜值至上、花式混搭、传统来袭等新潮流，人们对婚礼的期待甚至高过爱情。

“传统文化”复兴下，凤冠霞帔的中式婚礼，渐渐涌入老铁的视野里，受到当下年轻人的广泛青睐，也让“穿红”“开脸”“压轿”“过火盆”等传统项目出圈。报告显示，2021 年在快手平台上中式婚礼相关视频数量同比增长了275%，仅中式婚礼话题，就有7.7亿的播放量。

随之，商家们嗅到了商机。

从年轻人“人间真实“的场景和需求入手，在平台搭场景、讲故事，塑造品牌IP。以“莳壹 婚礼创意”为例，真人情景演绎带老铁领略各个朝代的婚服特点，从素雅的周制到奢华的唐制，从女绿男红的宋制到袄裙旗袍的清制礼服，各有千秋，引发老铁们疯狂评论：“霸气、这才是中国特色”“凤冠霞帔真的比西式白纱要美的多”“虽然还木有男友，但是也好想穿啊”。

同时，怕麻烦又懒得折腾的年轻人，既要别致也要精简，对于如何举办一场婚礼，他们选择并由专业人士代打理，“只要颜值到位，效果出圈就OK”。

快手上，专业达人们也不吝分享，在创作视频互相交流的同时也欣喜收获着源源不断的流量。以“婚礼摄影师杰肯”为例，农村婚礼怎么拍？如何在略显凌乱的环境中选景调色，将真实的烟火气与婚礼筹备的氛围感拉满，除却细节捕捉到位，还表达着对于婚礼敬畏之心，视频里的场景打造的尤为动人。

正因为快手的包容性与温暖的市井烟火气息，让无数老铁欢聚于此，找到自己的喜好。无论是见证爱情的钻石，西服、发饰和婚床等实用性强的生活用品，还是鲜花、戒指、高跟鞋等必要的婚庆消费品，老铁们都能在这里完成搜索、种草、测评到选购。快手提供着一个多元的记录场与转化场。

当然，婚礼只是一个开端，后面更是一场漫长的旅程。无师可学的新人们经快手专业主播点播，获取着情感经营之道：金牌律师为新人们婚姻保驾护航；情感心理咨询师解答情侣们在亲密关系中的困惑；还有名牌大学教授，从社会学的视角剖析当代男女情感问题……快言快语、独到辛辣的语言让他们收获了数倍的粉丝，也形成了自己的私域流量，携手每一位为情感而困惑的老铁同行。而这，也都是基于新市井下的内生驱动力。

在快手，磕CP磕出的婚礼生意经已经成为婚恋市场的另一种新方向。年轻人一边被破防一边被种草，有趣、有内容、有干货的视频内容获得他们的青睐，商家、品牌以及达人们也借此完成了一场从内容到流量，从交易到关系的层层递进，建立起长期主义的韧性增长。

快手作为这样一个情感记录者，也期待着每位老铁都能收获属于自己的独特幸福！

标签： 婚礼 恋爱 快手直播 爱情