超32w人参与，话题播放量高达4.5亿，如何抢占春节营销的流量高地？

春节将至，“备年货”是消费的主旋律。然而“年货”的定义却在不断发生转变，不再局限于传统的米面粮油，而是向更宽广的维度延伸。

年轻人热爱挑选新衣新鞋、打工人想置办更好用的“神器”、有娃家庭也将目光瞄向“学习礼包”......年货的需求变得更加丰富多元，不变的是，消费者依然希望通过置办年货，开启新一年的全新气象。

因此，品牌方如何抢占这一节点，用更多的新品来满足消费者“抢新”、“焕新”的购买需求，也是一门重要的功课。

一起来看看，近期有哪些品牌在新品上市、新年货营销方面有亮眼的表现，又有哪些新的玩法能够创造意想不到的吸引力。

#15秒让你知错能改

如何借品牌任务引爆节点销量？

不少地区的中小学已迎来寒假模式，寒假的学习生活、亲子相处也成为了不少家长群体关心的话题。

科大讯飞AI学习机 抓住该需求点，推出了品牌任务  #15秒让你知错能改 ，宣传产品错题诊断、口语评测、作文批改等功能，准确把握家长人群和学生群体的需求痛点。

在这一波寒假节点的产品宣发策略上，科大讯飞AI学习机  在1月13日发布了“傅妈”傅首尔的产品宣传视频，用明星热度打开场面；

再发布品牌话题 #15秒让你知错能改，邀请用户使用特定贴纸拍摄视频赢取奖励，贴纸特效突出展示了“知错能改”的文案，辨识度高且记忆度强。

其中多数大v播主都结合了考试、家庭教育、亲子日常等主题进行拍摄，精准抓住产品的受众和使用场景。

△点击查看品牌话题数据详情

同时，科大讯飞AI学习机  的直播引流视频也带上了该品牌话题，直播间内也重点展示产品slogan“知错能改”以及主推相关的产品，进一步增强产品的销售转化。

品牌官宣主推+大V达人拍摄引导+福利吸引素人参与，最后直播间超长连播转化热度，从汇聚流量到引爆销量，这波操作你get了嘛？

#随时随地放胆去滑

品牌上新如何叫好又叫座？

春节将至，购置新年的新衣新装，更是年轻人不可或缺的新年仪式感。

知名国货品牌安踏借势推出新品 “骜立滑板鞋”，邀请品牌全球首席代言人王一博为新品站台，主打“王一博同款”，借助明星自身粉丝基础，汇聚第一波大流量。

安踏体育 还推出了《安踏滑板首支纪录片》在1月14日19:00抖音独家首映，直播间也同步开启了新品预售，在宣传侧和销售侧一起为新品预热。

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同时，品牌还发起了品牌任务话题 #随时随地放胆去滑 ，邀请观众使用指定贴纸拍摄视频，@指定账号，瓜分流量大奖，助力新品在占领年轻用户群体。

还联动滑板达人、长板世界冠军建鹏?? 发布了酷炫的滑板视频 #少年与滑板相伴 热爱与浪漫永不落俗，在专业玩家领域种草新品滑板鞋。

截止目前，品牌话题 #随时随地放胆去滑  相关视频播放量已突破4.5亿，话题的参与观众也高达32.2w。

△点击查看品牌话题数据详情

#雅迪为新年冠能

品牌“子母号”联动，造势精准引流

雅迪电动车 在1月12日发起的品牌话题 雅迪为新年冠能 ，相关视频的播放量也突破了3000w，热度不小。

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在这一波新年营销中，雅迪联动辣目洋子拍摄了一系列以“冠能”为主题的短片，主推雅迪“冠能”系列电动车，结合时下流行元素，宣传“为爱情冠能”、“为健康冠能”。

△点击查看视频详情

很好契合了品牌“追逐自由的电动车品牌、热爱酷玩的潮流风向标，梦想骑行生活的研制者”的价值定位。

在该话题的推广中，雅迪还联动了大V播主 冬冬和37 拍摄了线下探店视频，试驾雅迪冠能系列电动车，并宣传官方推出的锦鲤活动。真人到店体验的形式更贴近线下用户的购买场景，也能够全方位展示主推产品的卖点。

除此之外，雅迪各地经销商、各地门店的抖音号也积极参与了该话题的传播，助力品牌在地域精准获客。

图文2.0、旅行探店

最近还有哪些官方流量风向标？

最后再来看看，近期抖音有哪些热门的创作赛道，参加哪些主题的拍摄可以获得官方的流量支持。

# 抖音图文来了2.0

去年底，抖音上线了图文功能，并投入上亿流量扶持图文内容，成为了创作者们的重大利好消息。

现在，抖音图文来了2.0 上线，玩法升级，奖励加倍，再次成为不可错过的风口。

本次 #抖音图文来了2.0 活动时间分为两期，第一期从1月12日-1月18日，第二期从1月24日-2月22日。带话题 #抖音图文来了 发布原创图文内容（每篇投稿包含图片≥4张）即可参加，根据浏览量即可获得相应流量奖励。

本次图文计划还有专门的【春节企划】，有 #晒出我的春节相册、#拍照姿势大挑战 两大主题，以及我的「春节家宴」、「春节氛围穿搭」、「2022新春手账」、「拍照新姿势挑」、「情侣拍照姿势挑战」、「情绪写真姿势挑战」等多个创作方向。

之前我们为大家梳理了抖音图文来了1.0阶段的热门创作视频，欢迎点击右侧链接回顾。（点击查看：怎么抓住「抖音图文」的流量红利？)

# 旅行大玩家

即日起到1月26日，抖音旅行领域创作者发布视频带话题# 旅行大玩家，投稿旅行vlog、旅行攻略、自驾旅行、旅行风景、酒店评测、旅行穿搭&探店、海外旅行生活、导游讲解等原创内容，即可参与活动评奖。

视频参赛子话题有：#遇见冬日美好 或 #遇见美好冬季；图文参赛子话题：#旅行图文攻略；限定投稿内容方向：旅行攻略/酒店测评。

以上就是近期热门话题的内容。最后我们来总结一下，从以上案例中，可以关注哪些品牌传播的操作：

- 总结

1. “挑战赛”、“品牌任务”等可以邀请垂类大V进行参与示范，能够更好种草专业的、兴趣垂直的消费群体，促进产品的销售转化。

2.  品牌发起话题任务后，号召矩阵号、或者企业员工号、地方经销商账号等参与，可以为品牌活动壮大声势，同时精准辐射地方用户群体。

3. 新品发布会、产品纪录片等品宣形式，可以有效提升产品的层次，带给消费者更多的期待感。在品宣的同时，开启品牌自播阵地的主题直播，同步发起预售、上新等活动，可以很好利用流量和热度引爆销量。

以上就是本期的内容，欢迎点击下方卡片进飞瓜数据小程序，查看更多直播、商品、涨粉数据详情。

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