中视频正驶入大航海时代。
2020年以来中视频发展持续向好。公开资料显示，用户消费中视频的增长趋势明显，2021年中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半，是长视频观看时长的两倍。
在内容生产端，中视频成为众多创作者和MCN机构的新选择，逐渐占据内容生态的主流。字节系、腾讯系、百度系等各大平台均已入局中视频赛道。
近日，西瓜视频、抖音、今日头条联合发布《中视频2021发展趋势报告》(以下简称《报告》)，展现了过去一年中视频内容创作与消费的最新趋势。其中有几个关键数据值得注意：
中视频月活创作者数2021年年增长超80%，内容数量同比增长98%。
中视频伙伴计划帮50万创作者人均收入涨3.5倍，超4000人年入50万。
2022年，好内容收益预估涨100%，最高涨10万。
这意味着自中视频概念被推出以来，中视频在国内市场正处于高速成长期，新人或头部创作者都大有可为，“钱”景可观，未来平台更趋于注重和扶持高质量内容的发展。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
那么在过去的一年里，中视频创作人是如何迅速成长并赚到钱的?什么样的内容能得到平台大力扶持?我们将从行业整体视角深入解读上述报告，希望对2022年想入局中视频的伙伴有所帮助。
2021中视频发展迅猛，
超4000人年入50万
“中视频”热从2020年一直持续到现在。这一内容形态兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势——时长≥1分钟的视频，画幅更宽广，信息更丰富，剪辑精良。
之所以中视频能成为主流消费内容，是因为时代背景和用户需求在不断变化。
随着5G技术普及，视频的消费成本降低，越来越多人能观看、分享感兴趣的视频内容。并且，疫情也加速了用户的内容消费习惯转移到线上。最新数据显示，截至2021年6月，我国10.11亿网民中，视频用户(包括短视频)规模达到9.44亿。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
从消费群体来看，中学生、大学生和白领群体更爱看中视频。娱乐化、同质化的短视频看多了，用户对于优质内容的渴求愈发旺盛，而中视频能在更长的时间里承载更丰富的信息，输出更有深度的内容，恰好满足了用户汲取知识、拓宽视野的需求。
因此，中视频在知识类、专业类等题材上具有明显优势。
2021年中视频创作者规模增长迅猛，《报告》显示，在西瓜视频、抖音及今日头条，中视频月活创作者数年增长超80%，内容数量同比增长98%，分布于泛生活、泛知识、泛兴趣等内容赛道。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
无论是带你“走”遍千山万水的“房琪kiki”，技术与幽默并存的游戏怪咖“勾魂公狒狒”，还是网络热门生物鉴定大师“无穷小亮的科普日常”，这些中视频创作者深耕不同垂类，都贡献了大量有趣、有用的优质中视频。
图片来源于@房琪kiki @勾魂公狒狒 @无穷小亮的科普日常
可以看到，优质中视频内容包含三大特征：充盈生活体验、扩大认知边界、升华兴趣爱好。
但相比短视频，中视频的创作门槛更高，要达到优质水平并不容易，创作者常会面临流量焦虑和变现压力。
美食创作者“滇西小哥”是一个90后的云南姑娘，毕业后返乡自制本土美食视频而走红海内外，但在成为头部中视频创作者之前，只有几十个粉丝、没有收入的时候，她也曾想过放弃。
如果说做十几秒的短视频是“easy模式”，那么十几分钟的中视频显然是“hard模式”。新人不知怎么找选题、起步没流量;有经验的人担心产出一条高质量视频耗时耗力，收益会不会覆盖不了成本……
盈利模式模式不成熟、内容变现方式单一是很多中视频创作者的痛点。
对此，各平台下足了功夫帮助创作者解决职业化路上的障碍，纷纷发力扶持优质视频产出。在这方面，西瓜视频表示“不差钱”，2020年就曾拿出20亿元补贴创作者，2021年继续加码，西瓜视频联合抖音、今日头条推出了“中视频伙伴计划”。
这一计划引起广泛关注的亮点在于，首次打通了抖音、西瓜视频和今日头条之间的链路。内容分发支持一键同步三端，后台统一一站式管理，并给予创作者三个平台的流量分成。
可以看到，抖音发布页面设置了明显的入口，勾选底部的同步按钮，发布1分钟以上的原创视频，即可报名参与中视频伙伴计划。这波深度联动为中视频带来更多的曝光机会和收益，也直接激发了创作者的产出动力。
图片来源于抖音
另外，通过官方推荐的创作工具剪映，创作者也可以一键三端发布视频，而且中视频伙伴计划提供大量素材库，超120万个视频、500万个音频素材和1400个字体免费使用，对新人创作者十分友好。
针对原创视频被抄袭侵权的顽疾，中视频伙伴计划还为创作者提供版权托管服务，平台自动处理侵权内容，同时创作者能额外获得最高2.5倍收益。目前平台已保护15万条原创数据，中视频创作生态将朝着健康、可持续的方向发展。
《报告》透露，中视频伙伴计划启动半年内，已有超50万创作者加入计划，进入了成长“快车道”。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
中视频创作者“木易阿婆”，平均3天更新一期3~4分钟的原创熊猫人沙雕动画，风格幽默，剧情接地气，唤起了众多用户共鸣。他加入计划后涨粉高达230万，目前粉丝超448万。
像这样加入计划后涨粉超百万的头部创作者有300位。值得注意的是，新人创作者同样成长迅速，9.2%的创作者仅在100天内播放量就达到了10万。
在多平台流量加持下，《报告》显示超4000位中视频创作者年入50万。半年内，粉丝数小于1万的新人创作者共获得总分成金额超1亿元。
除了平台分成的保障，中视频伙伴计划大力支持多元化的商业变现方式。目前62%的中视频创作者拥有直播、电商、商单、内容付费等2种以上收入来源。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
西瓜视频总裁任利锋认为，中视频比短视频更易植入贴片和中插广告。实际上品牌商家们的确纷纷投向了中视频创作者。
据巨量算数《2021中视频营销趋势白皮书》，由于中视频具备叙事完整、表达深入、场景丰富等特征，广告创意和品牌种草因而有更大的发挥空间，中视频正成为内容营销的新阵地。
背靠巨量引擎，已有近3万创作者在加入中视频伙伴计划后获得商单，人均商单收入近10万元。
中视频创作者“温义飞的急救财经”，自2020年入驻字节平台以来，发布了72个财经类中视频，粉丝数超1200万。他与理想汽车合作的一期广告视频，用8分32秒深入解读了2022年国家放开汽车行业股权保护的影响，最后才安利了理想汽车。内容硬核、植入自然，该视频在抖音播放达1000万次，账号因此涨粉20万。
图片来源于@温义飞的急救财经
据《国际品牌观察》，有学者认为中视频是视频赛道最后一块流量价值洼地，更是内容为王的时代里急需占领的一处高地。从《报告》中可以看到，抓住时代机遇的创作者，已在平台扶持下用高质量内容获得百万粉丝、收入翻倍。中视频的未来或许将超越我们的想象。
MCN争相入局，
中视频迎来大航海时代
与创作者一起入局中视频的，还有MCN机构，他们为创作者提供内容生产与分发、账号运营、商务等服务，在平台、品牌和创作者之间扮演着行业枢纽的重要角色。
“一个人独行可以走得很快，一群人才会走得更远。”相比单打独斗的创作人，MCN因为规模化、专业化、工业化的组织能力，能保证持续输出多元化的优质内容，凸显出独有的机构优势，所以受到了平台青睐。
在中视频的大航海时代，一大批头部和中腰部MCN已加入中视频伙伴计划，包括大禹、巫师tube、小象大鹅、畅玩、飞涛文化等等。今年，中视频伙伴计划还推出了“2022中视频MCN成长计划”，助力机构实现流量收益双增长。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
不少MCN希望抓住中视频的机遇提升内容深度和创意含量，并借助平台政策减负、增收。薇龙文化的千万粉创作者“陈大白”，papitube的头部创作者“滇西小哥”都通过中视频伙伴计划实现了分成收益翻番。
深耕优质特色内容创作的MCN，也在加入计划后尝到了甜头。大禹旗下动漫IP“阿巳与小铃铛”就凭借情侣间的可爱日常圈粉无数，优质视频被推至更大的流量池，一年涨粉超千万。
类似地，中视频伙伴计划帮助MCN加速账号孵化、持续成长。快美旗下创作者“崔佳楠”在纯垂类内容融入多种互动元素，2~3分钟以上的中视频提升了2~3倍的播放量和互动。
任利锋在2021西瓜视频创作者大会上宣布，未来中视频伙伴计划将陆续覆盖多屏，电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。
如此“豪横”的流量分成其实只有一个目的——打造高质量内容。本次发布的《报告》也再次强调了这一点，平台鼓励制作精良、实用、有趣、具备教育意义的好内容，杜绝搬运、洗稿、猎奇、低俗等不良内容，2022年，好内容收益预估翻一倍，最高涨10万。
图片来源于《中视频2021发展趋势报告》
也就是说，中视频相信“内容为王”，高质量内容将为创作者、MCN机构和平台筑高竞争壁垒。
好风凭借力，送我上青云。当中视频市场尚未成为红海时，无论是个人创作人还是MCN机构，选对适合的平台就有机会乘风而上。越来越多的创作者正通过中视频伙伴计划实现“创作自由”，获得可持续的稳定收入，真正优质的内容也因此被看到、看懂，焕发出应有的价值。
PS. 想领取完整报告的伙伴，请点击文末“阅读原文”，或后台回复“中视频”。
作者 | 卷毛
编辑 | 松露
校对 | Bamboo
新榜原创内容转载请加微信banggebangmei
爆料/寻求报道/投简历请加主编微信zhangjie74510
商务合作请加微信hcxhaha001
添加以上微信请备注姓名公司与来意
还木有评论哦，快来抢沙发吧~