麻省理工博士做自媒体，视频播放百万！学霸们的世界长这样？

垂类创作者的竞争正在进入白热化：如果你只拥有一两个专业title，可能已经不够用了。

 

今日头条在8月17日-9月7日间上线了名为“寻找真知派”创作活动，主题为“世界需要真知，世界需要你”，面向全网招募国际关系、财经、健康、军事、科技5大领域的优质泛资讯创作者。

 

近日揭晓的得主中，专业领域向的title，人均3个以上：

 

被网友称为“股市点灯人”的“胡麒牧博士”，是中国人民大学政治经济学博士、中钢集团高级经济师、优质财经领域创作者；

 

以节目《震海听风》产生多个千万爆款的邱震海，是著名时政评论员和学者、中国转型和战略问题专家、德国图宾根大学博士、英国伦敦国际战略研究所资深会员；

 

邵永灵，不仅是军事战略专业博士研究生导师，她还拥有大校军衔、中国人民解放军总政治部外宣专家等多个实践派身份。

 

这些获奖者，不仅在专业度上的建树令人咂舌，多数更已经在自媒体界深耕多年，目前已全部投入到视频赛道中。

 

大众印象中，专业人士“跨界”自媒体曾是属于少数人的试水操作，如今已悄然成为大量资深人士的常规选项。

他们当中具有媒体嗅觉、加码视频制作的人，也由此成为第一波平台重点扶持的受益者。

 

30年经验的资深“真知派”

 

邱震海在时政媒体，已经耕耘了30多年。

 

用他的话来说，“从大陆到欧洲，又从欧洲到香港，跨越了很多的文化，经历了不同的媒体形态”，从电台报纸到电视等“老媒体”到如今的“新媒体”。

 

资深不代表固化，身处一线，邱震海从2014年就开始投身自媒体平台。“我个人认识到这个趋势：未来都要做移动端。”

这几年，恰也是邱震海的同行——同为资深评论员的“局座”张召忠的人气爆发期。

 

人称“战忽局局长”的儒将张召忠，在2015年7月退休以后，入驻多个平台圈粉，尤其在头条格外热闹，帐号的粉丝声浪一举突破千万。

 

张召忠在“寻找真知派”活动中担任导师

“原本以为，只有身上‘军迷’标签的人，才愿意听我‘忽悠’严肃的军事知识，却惊喜地发现，一个‘退休老头’在头条，也能受到不同地域、身份、兴趣的人欢迎。”张召忠谦虚地表示。

 

“局座”的爆红让邱震海意识到，网民不仅是杂食动物，而且对专业向内容大有胃口。

 

邱震海一头冲进了今日头条的赛道。

 

“过去做传统媒体，是很孤独的一个东西。”邱震海说。“现在有算法，可以接触到大量粉丝、直接互动，对传统媒体人来说显然是非常有用的：联动了大批粉丝，直接收集反馈，极有助于我的研究。这在前移动互联网时代、前粉丝经济时代、前自媒体时代，是不可想象的。”

 

视频风口上，邱震海刚开始做一个月，每每产出播放百万、千万的爆款，总计圈粉107万。

 

图源：《震海听风》节目

他“营业”的重点，在于四个“有”原则：有道，有料，有趣，有用。

 

视频栏目《震海听风》中，邱震海仍留有传统媒体人的矜持和自傲，正襟危坐，麦克风夹在笔挺的西装左领上，绸缎领带的反光随着抑扬顿挫而上下飘动。他的slogan是“即便不能改变影响世界，也要做到客观中立”。

 

邱震海有时也会说些“脱口秀单口相声”，削弱因身份而带来的距离感。“再高端的思想，再好的专业主义，只要你没有抵达你的受众、被很好的接受，都是没有用的。”

 

“后浪”正在承包科技区

 

老牌、资深的行业中流砥柱们在突破自我，成为专业与大众的沟通桥梁，青年的一线从业者天生具有把专业进行“网感化”的基因。

 

比起老炮型选手，80后青年创作人在攀上专业度的金字塔尖之余，还要“皮”得多。

 

西安航空学院讲师“Mr苟胜”的头条粉丝已突破37万，主要由他的各色脑洞科普视频而来：飞碟真的存在吗？冷战中美国空军的飞碟项目最终为何不了了之？北斗三号系统开通有何重要意义？印度客机习惯性冲出跑道导致多人伤亡，飞机如何让自己停下来？

 

图源：“Mr苟胜”主页作品

入驻平台第10个月时，“Mr苟胜”曾特地发文解释，作为老师，做视频的初衷仅仅是给学生上微课，没想到顺利走上了视频创作人的道路。

 

“Mr苟胜”如是调侃自己的“不务正业”：“（起初做视频）抱着发朋友圈的心态，只是想让朋友们看看，谁知道一觉醒来粉丝就破了千，我是比较没皮没脸不害羞的人，受人关注的感觉对我来说算是个正向激励。”

 

另一位科技领域创作人“Kai博士”也十分任性，本科985物理学，跑到了麻省理工转专业攻读经济学博士，一开始很不适应，甚至有些厌学，一度想要放弃博士学业。

 

直到他看到这样一句话，情况才有所改观：“这个世界需要的不是更优秀的人，而是那些对自己所从事工作充满热情的人。”

“Kai博士”发觉自己的热情在于“万物皆可统计学”，将生活热点搭配专业的统计学方法进行食用，效果拔群。

 

做视频6个月，“Kai博士”的《大数据分析特朗普两万条推特里的秘密「Kai博士」》播放量超过124万，成为他的第一条爆款，并借此被选为科技领域“真知派”大赛中脱颖而出。

 

图源：《大数据分析特朗普两万条推特里的秘密「Kai博士」》

对于年轻的专业、真知创作者来说，专业度上足够硬核只是内容的“标配”，如何与热点、与脑洞相结合，以及选取合适的创作形式，是他们更为在意的事。

 

“Mr苟胜”和“Kai博士”都对短图文和横屏视频青睐有加。

 

“大部分人的心理预期是要在1分钟以内获得足够的信息，这对于我们这种不给90分钟根本讲不完一节课的教书匠来说，是个非常大的挑战。”“Mr苟胜”表示，5-10分钟的横屏视频是头条上青年创作人最如鱼得水的体裁。“每个科普人都是在‘留住客官不划走’和‘把事情讲明白’之间找平衡。”

 

头条上的泛资讯领域：

红海将至

 

内容市场的专业化、精细化趋势愈发明显。多个垂类创作者如巫师财经、李永乐、阿木爷爷等，成功实现破圈行走；多家平台都在加码专业内容，发起相应的分区、榜单、扶持活动激励垂类。

 

这与疫情后各平台用户的需求变化不无关系。据《2020年中国咨询信息流行业发展变化盘点》，疫情期间，国内网民在综合资讯类App的使用上呈现高正向波动，健康、科技、财经等知识类资讯成为用户内容消费的重点，尤其对健康领域的关注趋势，将一直持续到疫情后，成为用户长期保留的阅读习惯。

 

头条上，据《今日头条的用户群体画像》，至2020年6月，平台日活1.3亿，高频次、高市场使用占比在新闻资讯行业相对领先。

整体人群画像上，31岁以上用户、一线城市用户偏好度较高，用户对垂类文章的消费热情持续增长，与2019年同期相比，平台上国际、房产、社会、健康等门类消费上涨幅度均在一倍以上。

这意味着，泛资讯内容既是平台的“招牌动作”，也是头条用户的趋势选择，两者共同向垂类领域创作人发出强烈的需求信号。

 

“寻找真知派”活动正是顺应这一需求而走出的关键一步。

 

今年以来，头条提倡多体裁创作、多变现模式，鼓励内容创作者利用总体流量资源，在图文、视频等领域实现轻松反复横跳，找最舒服的方式进行创作，同时丰富恰饭维度。

 

至投稿时段结束，“寻找真知派”累计报名1.5万人，收到了3.7万篇投稿，参赛总曝光量破10亿，遴选出的10位创作人将是头条加码泛资讯领域的首批代表人物。

 

据悉，除了200万签约金与亿级流量扶持以外，活动结束后，平台将持续予以他们流量和运营上的“金手指”。

 

此外，作为这次受官方扶持的专业垂类作者，他们在头条的长足发展状况，想必会引来更多同类专业创作人的关注。

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