新媒体疫情大数据:两周20篇双10w+,全民关注的线上战疫

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没有一丝预兆地,2020年开年迄今,我们的电子屏幕几乎只被一件事霸屏:新冠肺炎。


这并不是常见的社会热点,相关话题传播幅度波及足足14亿人口的起居作息。


新榜以“抗疫、疫情、肺炎”等关键词进行搜索,自消息全面爆发的1月20日为开端,截至2月3日,观察疫情期间以微信、抖音为代表的社交媒体疫情相关大数据概况,尝试窥见这场疫情在数字传播领域的具象表现。


新媒体疫情大数据:两周20篇双10w+,全民关注的线上战疫-第1张图片-周小辉博客


微信公众号:

严肃信息的“战疫”


1.数据总览:历史性热点的流量冲击

 

2020年1月20日起,武汉冠状病毒肺炎的消息爆炸开来。

 

据新榜趋势查询功能,我们以“肺炎”为关键词对近30天的微信相关文章进行搜索,可以看到以1月19日为临界点,之后一段时间的传播数据呈现爆炸式增长

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据新榜在1月20日至2月3日期间采集到的31万微信公众号活跃样本数据,两周内,这些微信公众号共发布844万条内容,其中,标题中提到“抗疫、疫情、肺炎”等关键词的微信推文共计97万篇,占整体发文的11.5%。


这97万篇推文来自15万个公众号,账号数量占总样本数量的48.4%。这意味着,在这段时间活跃发文的微信公众号中,有近半账号都跟进了这一话题

 

从文章传播数据来看,这97万篇文章的平均阅读数(3425.3)几乎是同期所有文章平均阅读数(1853.9)的两倍;平均在看数(30.7)也远超前者(17.6)。

 

疫情相关的10w+数据也较为突出。97万篇相关推文中,有6185篇阅读数达到10w+,占总样本10w+推送的24.4%。此外,前者的看数10w+达到20篇。


不少新媒体人表示,同期发布与疫情无关的内容普遍数据走低。


此外据观察,这段时间内,微信公众号整体流量数据较去年同期,呈现明显升高


去年同期活跃账号发文量为556万篇,而今年为844万篇。此外今年两周内在看10w+的文章数量为73篇,去年同期为1篇,相差甚远。


(考虑到农历春节时间的差异,2020年1月20日至2月3日,对应去年同期应该是2019年1月1日至1月15日,即农历十二月二十六至正月初十)


2.见微知著:时势造内容

 

进一步来看,这20篇双10w+都发了些什么内容?


我们采集到详细数据,发现这20篇双10w+中,有11篇都来自时事类账号;其次对应账号分别为文摘、文化、财富类。而发布内容大致分为疫情科普、即时资讯、故事报道、官方倡议等。

     

新媒体疫情大数据:两周20篇双10w+,全民关注的线上战疫-第3张图片-周小辉博客


20篇双10w+微信文章中,「人民日报」就占了9篇,占比最高;新榜指数772.5的中小号代表「野火青年」以2篇分别以深度故事挖掘和科普为切入点的推文入围。


20篇双10w+中,有且仅有2篇视频内容,都来自新榜指数仅792.0的「回形针PaperClip」视频科普作品《关于新冠肺炎的一切|回形针》。除了回形针本身账号发文,另一篇来自「人民日报」的转载。

 

截至发稿前,该视频的微信阅读数超3200万,在看数超49万,微博播放近9000万,全网播放1.5亿;微信涨粉130 万,微博涨粉 180 万,B 站涨粉 50 万,抖音涨粉 160 万。这或许预示着严肃内容好时代的到来(相关内容可参见新榜专访《关于「回形针」的一切:全网播放1.5亿的严肃科普视频是怎样炼成的?)。

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进一步观察,我们将目光放在了这些疫情相关文章的标题上,想知道大家关注的焦点都有哪些。


我们采集了阅读量排名前1万的疫情相关推文,发现“肺炎”、“疫情”、“新型”、“病毒”、“冠状"、"感染”、“确诊”等词为推送标题中所使用的最高频词汇。

  

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抖音:

平凡人的加油声


1.数据总览:热议和点赞


与微信公众号相比,抖音又是另一番抗疫众生相。


新抖(新榜的抖音全场景AI数据平台 xd.newrank.cn)采集的151万个样本中,有8万多个涉及疫情的抖音视频,这些视频来自3万多个抖音账号,账号数量占总样本账号数(47万多)的6.6%。


尽管看上去数字不似微信平台般“汹涌”,点赞、转发和评论数据仍然证明了用户对此话题的高度关注:


抖音疫情相关作品的平均获赞量为2万多,远超过151个样本的获赞总量(11784.2)。此外,前者的分享量(1187.3)也是后者的(339)数倍之多,点赞和分享量都远超平均水平,可见相关话题持续地引发了用户的共鸣,有广泛而强烈的讨论度。

 

评论数量方面,前者平均评论量(468.9)也略超后者(392.8),疫情相关作品中,单条抖音视频的最高评论数高达92万多。


在抖音,感性和积极内容成为疫情期间的主流创作风向。


2.内容观察:感动与乐观


抖音获赞最多的100个作品中,账号类型最多为时事类(78个),其次为社会类(19个)。


其中「人民日报」占14个,其次为「央视新闻」「新闻快车」(各4个),权威官方账号是抖音疫情相关信息的绝对关注焦点。


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点赞最高的视频为「美好山西」发布的“为了抗击新型肺炎,他却不能回家。你愿意为舍小家为大家的医务者点赞吗?”,获赞1850.52万。其余高赞视频中,大多以官方发布、正能量为主。

 

另外,我们对浏览量排在前1万的相关抖音视频进行采集,发现这些视频的文字描述中,排在前列的高频词主要有“疫情”、“肺炎”、“武汉”、“新型”、“病毒”、“冠状”、“加油”、“行动”等。


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这些词汇与微信公众号高频用词大致相同,相较之下,抖音的高频词相对感性,“加油”、“行动”等词更靠前;微信的内容则相对更有信息含量,更侧重资讯本身。

 

从微信和抖音两大平台的数据观察来看,微信的信息价值在大型公共事务中的作用不可小觑。当公共型热点来临时,公众号的资讯价值显得尤为重要,尤其是官方机构和权威垂直媒体的内容,往往可以起到在舆论上引导大众、传递知识的作用。抖音则偏重发挥短视频的感性化优势,在传播正能量方面发挥影响。

 

除了微信和抖音,疫情期间,相关话题几乎每天盘踞着微博热搜、B站主页、快手头条等各大主流新媒体的核心位置,无论是资讯科普,还是交流分享,我们都能看到新媒体创作者在灾难面前的乐观与旺盛的生命力,和新媒体平台的社会责任感。


疫情终将过去,而我们可能永远不会忘记曾经被它影响的生活,和一起战胜它的信念。


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本文源自微信公众号:新榜

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