图文没有未来？年度黑马「半佛仙人」揭秘了他的核心竞争力

不到一年从零到60万粉丝，半佛仙人 凭借 犀利评点国内大大小小互联网公司/名人、炮轰 那些靠信息不对称去 割韭菜的群体， 异军突起，成为备受瞩目的年度黑马。

1月6日，半佛仙人在2020新榜大会上发表了题为《我的口水里藏着一个宇宙》的演讲，并揭秘了自己的核心竞争力。以下为演讲自述，嘉宾本人已确认。

 

在场的各位都是大咖和前辈，我并不是一个专业的新媒体从业者，可能讲不出特别干的干货，这或许是你们人生中毫无意义的20分钟，这是我本次演讲的主题——《我的口水里藏着一个宇宙》。

先简单介绍一下自己，我一直认为自己是一位厕所艺术家。

我从小学时，就很喜欢在厕所墙上写一些段子、毒鸡汤或者是编排别人的名言，落款落上我最讨厌的老师和同学们。

 

当时整个济南文艺圈流传着很多我当年写的段子，后来发现，很多人会接着再创作，或者神转折，我觉得这样的互动方式特别好。

 

但我在厕所艺术生涯里遇到一个很严峻的问题，那就是厕所墙是有限的，这和现在互联网流量危机差不多。

 

所以我本能性地去寻找流量蓝海，小小的我会搬着梯子，架在厕所墙上写，感觉有点互联网思维的意思了。

 

因为我比较胖，会不小心从梯子上滑下来，所以我很小就体会到了“钱难挣、屎难吃”这句话的含义，感谢这个时代等了我20年。

 

我对自己的认知还有一点是比较神奇的吊车尾。

 

学生时代我很努力，但我爸比我更努力，所以我从小到大一直在最好的学校、最好的班级里上课，但由于我没有这个能力，导致我总是排名倒数第一，甚至和倒数第二和倒数第三都相差甚远。

 

班里只有2个类人，我和其他人。最痛苦的是智商差异。

 

我跟他们一起去网吧通宵，后半夜大家都很累，我会很鸡贼地拿出教科书做做“时间的朋友”，但我还是稳稳地倒数第一。

 

所以很早我就意识到，时间不想和我做朋友。

 

我现在是想明白了，这就是智商的差距，所以我的心态一直特别好，比我强的人就是比我强。

 

另外，我还是一位比较纯粹的喷子，很多人以为我写东西有很强的目的性，并不是，我只有接广告的时候才有目的性，平时纯粹是刷后台留言、B站、微博、知乎，随缘选题，我的心态就是——今天让我看看是哪个倒霉蛋要倒霉了。

 

通过前三点，你会发现我是一个有点心理变态的胖子。

 

我写了两个公众号，一个是「半佛仙人」，主要是写报告、PPT，“骗老板”，一本正经的写文风格；

 

另一个是「仙人JUMP」，这就是我自己讲话的风格，会使用大量的表情包，做图时间比写文时间还要长。

 

我的本职工作是一个风险管理者，坦白说，大家都知道人会为了钱做出很多有问题的事情，但我们风控很具体地知道人会做到什么地步。

 

每天与他们相爱相杀，会经历很多阴暗面，也需要很多东西来排解自己的内心，“糟蹋”文字就是很好的方式。

 

去年，我运气很好，可以从公众号领域跑出一点影响力，很可能是因为我看问题的方式和大家都不一样。

 

比如大家都说要做自己，我可能会先定义什么是自己？你想要什么？甲方想要什么？读者想要什么？能不能量化？能不能产出？数据的比值是什么样的？这是我平时思考问题的一个方式。

 

我讨厌缥缈的鸡汤，任何不给到应用场景的鸡汤，都是正确的废话。

 

在经过很多魔幻的事件后，我逐渐得出一个结论：成功是没有方法论的，反而失败才有更多的方法论。

 

我看到很多成功学大师在分享时，讲述自己做了什么才成功，我想在座的每个人都清楚地知道，能够拿出来讲的东西一定不是真正的核心竞争力，真正的核心竞争力都是不敢讲的。

 

由于工作的原因，做风控会涉及到大量模型，到底哪个因子会影响你最终的结果，很多时候是没有办法去衡量判定的东西。

 

反而我认为失败才是有方法论的，就像我们去抓坏人，他一定给我们造成很确切的损失，才可以把他定义为一个坏人。

 

大家一直在谈论公众号流量越来越差，我倒觉得没有那么悲观，只是过去几年大家过得太好了，属于贴个二维码在井盖上都有人扫的新时代。

 

只不过大家从一个狂热泡沫年代回到了正常年代，现在还是做内容最好的年代，要好好珍惜。

 

过去是朝阳，现在是正午，夕阳恐怕还早着呢。

我觉得真正的、深度的、有价值的、能给人带来启发的信息，会更加吸引读者。

 

过去几年读者看到的大部分内容都是垃圾，在这种情况下，你能够做出不一样的有价值的内容，大家是会报复性地喜欢你的。

 

垂直是未来的必然趋势，很简单的道理，现场95%的人我都不认识，而且听都没听过。

 

但是他们有资格出现在这里，而且非常受到认可，就代表这个他们在行业里有非常大的影响力，代表内容的细分化和垂直化的成果。

 

我们不需要互相认识，但是我们互相影响并且互相认可。

 

做这一行的肯定不能说没有未来，不然怎么“骗甲方”呢。

现在（演讲日为1月6日），大家打开B站科技榜第一位是我的视频，我们同时在做视频和图文，只不过视频我们刚做第三支。

半佛仙人的视频为Bilibili全站日榜第一

很多人说视频将会替代图文 ， 作为视频和图文的双料创作者，我很肯定，不会。

 

看视频是一件很轻松的事情，你作为一个信息接收方不需要思考，门槛非常低，而阅读图文的门槛非常高。

 

当你读一段文字时，你用自己脑海里的声音阅读，同一段文字不同的人阅读会有不同的成果，图文才是真正的千人千面。视频则是人通过技术做出来的千人千面。

 

同样，图文在专业领域的可复制性和利用率都是远高于视频。

 

在专业领域，图文的应用是远高于视频。

 

当然，图文的成本较低，不适合磨炼思想，视频的成本相对较高。

 

那么问题来了，能接受图文的，肯思考的硬核读者，必然价值是更高的，都说图文流量被冲走了，那么同样要思考的是，留下来的是什么？

 

我认为，未来的趋势必然是专业化内容的下沉化和幽默化。

坦白说，去年跑出来的所有帐号，都在自己的垂直领域做得特别专业。甚至可以说，大多数内容是以前很多人没有资格看到的内容，比如我写的财报分析，过去只有两种情况，一是大公司掏钱让我帮他们做调研，二是正常人读不下去我写的很干巴巴的报告，我自己都读不下去。

过去所谓的互联网人口红利，其实是用户不知道自己想要什么，你通过引擎算法把内容灌输给用户。

但是现在用户很清楚自己想要什么，会主动找自己喜欢的内容，反映到实际上就是公号的粘性在增加，打开率和阅读量在减少。

对于我而言，我就是找一批这样的用户去满足他们，没有必要再去做泛领域的内容。

 

从内容上说，我认为，只有在垂直领域才有真正的机会。 我们认为这领域是一片蓝海，在目前大家普遍觉得不好做的情况下，还可以有流量和增长。

 

而且有一说一，很多所谓的公众号文章，不过是资料搬运和人云亦云，甚至就是PR们的通稿，那么读者凭什么喜欢你？你写的东西你自己觉得有让自己夸自己牛逼的感觉吗？

糊弄是没有意义的。

 

当你能够满足读者的信息增量需求的时候，当你能给到读者不一样的视角的时候，你会觉得不论是行业寒流还是暖流，本质上和你都没什么关系。

你只要维持住你的基本盘，时刻考虑基本盘的相关变动，就够了。 例如我，我会爬后台流量和文章流量进行分析，生成数据，研究文章吸引用户的点，以及用户的反馈。

 

然后进行迭代。公众号就是一个产品，你要用尽一切合理的手段来让产品迭代。

 

所谓科技赋能，不是什么所谓的新渠道分发，什么AI推送，而是创作者用科技的手段来帮助自己更好的满足读者的期待。

 

所以我们的核心竞争力到底是什么？

 

行业经验是的。

 

写作经验是的。

 

浓烈的个人风格是的。

但最重要的，实话实说，我认为还是运气，别笑，这是我的真心话。

 

至于图文的未来，我觉得大家不必担心。 一个善于做文字思考的人，在任何时代都有饭吃。

做视频无非就是把文章做成了台本，做导演就是把文章做成了剧本。你玩弄文字玩的好，脑袋里当然是有画面的，把这个画面做出来，就够了。

最后，如果你觉得我整个演讲非常荒谬，那说明你听懂了，因为整个宇宙的本质就是一种荒谬。

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