“笑笑悟”视频号再夺冠;“孟晚舟事件”引发双10w+爆文

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这是新榜首创出品的第79期中国微信500强月报。

 

报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:


视频号

1. 视频号TOP10中民生类账号本月上榜4个;

2. “笑笑悟”重回视频号500强榜首;

3. “我们宜宾”成为9月发布数和获赞数双榜榜首;

4. 生活类“草原三歌”荣登升幅榜榜首;

公众号篇

1. 500强整体表现下滑,个体平均表现已连续6个月下滑;

2. “哈利波特魔法觉醒”夺得升幅榜冠军;

3. “陶白白”及“白桃星座”首进“全100000+”阵营;

4. “新闻夜航”时隔一年半重返TOP10;

5. “拾遗”引领爆文,发布阅读、点赞、在看全超100000文章。

一、视频号月度概览

    

1.1 视频号500强数据概况

9月份视频号500强发布作品总数为6.7万,发布作品总数较上月减少0.3万个作品。9月份作品总获赞2.8亿,较上月减少0.6亿。从单个账号的数据表现来看,单个视频号平均发布134.6个作品,环比下降4.7%,减少6.6个作品,平均每个作品获赞1.1万,环比下降4.0%。另外,9月视频号500强有275个账号发生更替,更替率达55%,视频号处于持续发展阶段,新入局者仍有较大的成长空间。

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1.2 视频号TOP10中民生类账号本月上榜4个

 

本月视频号十强中,民生类上榜4个,情感类3个,游戏动漫、文化、美食类各1个。

 

9月情感类“笑笑悟”重回500强榜首,游戏动漫类“一禅小和尚”和情感类“林哥情感语录”分列榜单第二名和第三名。情感类“笑笑悟”本月数据表现均呈上升趋势,发布35个作品,总获赞288.5w个,平均单个作品获赞82426个,相较上月增加9019个。

 

文化类账号“若水智慧国学”首次进入视频号TOP10,本月发布作品104个,平均单个作品获赞19101个。


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1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号

 

发布数和获赞数榜的前两名由“我们宜宾”和“大象新闻”包揽。民生类视频号“我们宜宾”9月发布2756个作品,总获赞378.1w,平均单个作品点赞1371.9,作品内容以宜宾当地民生新闻、社会热点为主。“大象新闻”以1467个作品发布量和314.6w的总获赞数位列作品发布数榜和获赞榜第二。

 

十万赞作品榜TOP3账号未发生变化,仅座次互换,8月排名第二的“笑笑悟”替代“林哥情感语录”荣登榜首,本月达成十万赞作品数21个。游戏动漫类“一禅小和尚”和情感类“林哥情感语录”均收获15个十万赞作品,并列第二。


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1.4 升幅榜TOP10

 

9月份500强排名上升的账号308个,环比下降13.0%,账号占比达61.6%。其中生活类账号排名上升的有50个,排名第二的是影视娱乐42个,民生类排名第三有33个,视频号内容朝着休闲娱乐、生活实用以及新闻信息传播多个方向发展。

 

9月升幅榜TOP10中,生活类账号占据5个,比重进一步扩大。生活类“草原三哥”荣登升幅榜榜首,本月新增作品数55个,总获赞31.8万,平均单篇获赞5791,最高获赞43094,本月上升138265位,视频号500强排名第420位。

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 1.5 类别冠军

 

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

 

9月份有15位类别冠军发生换位,连续两月发生换员的类别有11个,分别为搞笑、影视娱乐、萌宠、民生、情感、生活、音乐、教育、旅行摄影、科普科学、科技互联网。其中生活、民生、情感、影视娱乐类别账号在500强中比重较大,各分类均超过50个账号,冠军位频繁换员,竞争较为激烈。

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1.6 500强类别分布

 

到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,TOP3账号类别为生活、影视娱乐和情感类,以上3类帐号数量总共有206个,占500强的41.2%,较上月减少1.6%,头部分类账号的数量优势进一步变小。

 

生活类账号增加2个至79个,蝉联类别分布榜榜首。影视娱乐类账号增加6个至70个,位居类别榜第二。情感类账号减少16个至57个。

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1.7  十万赞作品TOP20

 

在9月500强账号发布达成十万赞作品数为631个,较上月减少129个,环比下降17.0%,截至目前,没有作品达成评论十万成就。由于无法获悉这些作品超过十万后的最终点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。

 

榜单评论第一的作品是“客家阿锋在广州”于9月11号发布的《哥哥保护妹妹,结果大快人心#情感#正当防卫》,产生47402个评论。“客家阿锋在广州”本月发布33个作品,总获赞713789,平均单篇获赞22305。9月份共产生4篇十万赞作品,内容主要以讲述事例内容引发粉丝对于道德、法律和人生态度的讨论。

 

本月有4篇民生广播类账号作品上榜十万赞作品TOP20,分别是“南京交通广播”发布的《宝宝遇上爱玩手机的爸爸,立马变懂事!自己喝奶、盖被子,还会哄…》、“河南科技报”发布的《男子日本风情街喊话游客购物者,“中国人要有骨气”。》、“大河报”发布的《#两学生带一箱牛奶入校被拦下 ,校外蹲地喝20多瓶!》、“安徽交通广播”发布的《9月4日#上海 宝山,#男子拍下蚊子吸血全过程。网友:针都扎…》,在视频号平台上,人们对民生类新闻的关注越来越多。

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二、公众号月度概览

  

2.1 500强数据概况

2021年9月,500强整体发布9.4万篇内容,收获29.4亿次阅读,1558.1万次在看,整体阅读数较上月下降4.3亿次,降幅12.7%。

 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.5次,每次发布4.1篇,每篇约能收获41115.7次阅读(环比下降2.9%)和260.3次在看(环比下降7.2%),平均每188.6次阅读贡献1个在看。

 

或受到9月自然天数的影响,本月公众号总阅读数和总在看数分别下降12.7%和16.0%。500强个体的平均表现本月仍呈下跌趋势,平均单篇阅读和平均单篇在看数已连续下降6个月。本月平均单篇阅读下降降幅超上月,下降幅度为2.9%,平均单篇在看数降幅比上月多1.5%,本月达7.2%。

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2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月TOP10老成员回归,“微泰州”、“河南疾控”跌出TOP10,“中国经济网”取代“微泰州”位居第二位,“丁香医生”返回第三位,“有书”、“新闻坊”重回TOP10榜单。


十强账号中,文化类账号最多,独占4席。


“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推文289次,发布554篇,发布次数和发布篇数较上月分别下降5.3%和10.5%。观察该账号其他指标:总阅读数较上月下降864.4万次(降幅17.1%),相较7月上升了72.4万次(升幅1.8%)。


“新闻夜航”从2020年4月跌出TOP10后,本月强势回归微信500强TOP10行列。在本月500强整体表现下滑的情况下,“新闻夜航”逆势上升,共推文106次(日均3.5次),发布848篇文章(日均28.2篇);整体阅读数增长89.4万次(涨幅3.7%),头条文章阅读数增长46.2万次(增幅4.9%)。该公众号常在午夜12点和早上8点发布文章,大部分发纯图文文章。

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2.3 指标冠军

本月冠军仅发布篇数榜的冠军发生换员。

 

发布次数榜上,“央视财经”仍占据该榜榜首,本月发文289次,平均每天发布9.6次。“中国经济网”较上月增加19次,共发文231次位于发布次数榜第二位;“经济日报”发布次数下降,本月共计发文212次,平均每天发布7.1次,位居第三。 

 

“中国基金报”替代“极光新闻”回归发布篇数榜的冠军位。本月共发布1027篇文章,平均每天发布34.2篇。“极光新闻” 较上月发布量下降246篇至959篇,位居第二。“安徽交通广播”发布880篇文章位居发布篇数榜第三。

 

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军,总阅读数5053万。“中国经济网”和“中国基金报”分别获得3547万次和3267万次阅读位居该榜第二、第三。

 

在看数榜,“洞见”同样也是保持第一,本月在看数达154万次。“冯站长之家”在看数47万位居看数榜第二。“十点读书”凭借46万在看数取代“研讯社”位居第三位。

 

原创榜冠军本月未发生变动,“券商中国”稳居第一,本月发布226篇原创内容;“FLIGHTCLUB中文站”保持第二位,共发布212篇原创内容。“玩车教授”则以201篇原创内容位列第三。

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2.4 “哈利波特魔法觉醒” 夺得升幅榜冠军


本月升幅榜十强,除升幅榜第一为体娱类账号,其余账号全是民生类账号。

 

体娱类账号“哈利波特魔法觉醒”为《哈利·波特》官方授权游戏的公众号,9月上升19112名,夺得升幅榜榜首。本月总计发文74篇,平均阅读数5.2万次。9月9日之前共计发布10篇,大多为游戏预热文章,平均阅读数27201.8;游戏上线之后,该账号共计发布64篇文章,平均阅读数56310,其中有17篇文章阅读数超过100000。新游戏上线为账号带来巨大的流量,结合关注公众号送礼包的活动,让该账号在9月突飞猛进。

 

位于升幅榜第二的是民生类账号“闽南网”,本月上升5413名。其阅读数起量是在福建疫情爆发后,平均阅读数16284次,发文180篇,有13篇的阅读数超过10万次。

 

纵观升幅榜其余8个账号,均为民生类账号,发布内容均涉及福建地区的“疫情”,且这些账号都是福建地区的公众号,人们会更多地通过关注本地公众号获取疫情相关资讯。

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2.5 全“100000+”共计4席

本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月减少1席。老成员仅剩“好奇博士”和“小茂说”,分别发布46篇和23篇“100000+”文章。新晋成员是近期热门账号“白桃星座”和“陶白白”,分别发布28篇和25篇“100000+”文章。


短视频软件上一则“会为了我去陶白白搜星座吗”的热点话题带动大量流量,大批量用户涌入“陶白白”公众号,查看其全系列原创星座解析文章。“陶白白”每周会转发“白桃星座”的每周星座运势文章,二者相辅相成吸引了无数网友,不过从8月22日开始“陶白白”发表声明将不再转载周运相关内容,并且希望大家能更多地关注到内容本身。

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2.6 类别冠军:4类别发生换员

9月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类,有4个类别冠军发生换员,分别是民生类“新闻夜航”取代“微泰州”,职场类“Kyle”取代“爱折腾的壹休”,健康类“丁香医生”取代“河南疾控”,旅行类“环球旅行”取代“旅行雷达”。

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2.7 在看文章TOP20:一篇文章达在看数10w+

本月有1篇在看数达10w+的文章,距上次出现在看数10w+的文章已有1年。9月在看文章TOP20中,“洞见”有13篇内容上榜,“研讯社”有3篇,“远方青木”有2篇,“拾遗”、“十点读书”各有1篇。本月在看文章TOP20门槛为16769。

 

本月该榜最高在看数的文章为“拾遗”9月26日发布的《孟晚舟回家之后的四件事》,阅读数在看数点赞数均达10w+。文章通过提问的方式,回应孟晚舟事件的四个关键问题。围绕着“爱国”这一话题展开,也解释了为什么“孟晚舟事件”值得国家如此“兴师动众”。行文中有多处点睛之句,雕文织采引起无数读者的共鸣。评论中也是金句频出收获上万赞,最高获赞达3.6万。位居在看榜第二由“洞见”发布的文章《孟晚舟1028天,我看到了一个人最大的体面》以及位居第四由“十点读书”发布的文章《被困1028天,孟晚舟一条朋友圈看哭所有人:中国,我回家了!》均提及这一热点事件,再结合其各自独特的行文方式,产生了2篇爆文,分别获得53028次和39907次在看。

 

排名第三的是“远方青木”于9月24日发布的《拉闸限电,为什么我们要限制工厂的生产?》,文章内容涉及生活息息相关的限电问题,共获得在看49331次。

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数据说明:  


监测范围:2021年9月1日至8月30日

截止时间:2021年10月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第79期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2021年9月份中国微信500强详细榜单。


标签: 孟晚舟

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