微信专辑功能怎么玩？我们观察了3万个专辑后发现… | 中国微信500强月报（2020.05）

本期看点：

 

“杭州交通918”重回500强榜首；

体娱类账号“万小刀”蹿升2553名摘获升幅榜桂冠；

“海报时尚”以100%原创比例连续4月蝉联原创榜首；

5月500强原创比例为16.3%，持续呈上升趋势；

500强资讯类账号席位持续下降，读者聚焦点更多转向轻松阅读的生活类内容。

新榜以5月活跃发文账号作为监测样本，试图研究专辑功能在推文中的使用情况。统计表明，5月共有17101个账号使用了专辑功能，创建了30249个专辑，涉及503546篇文章，使用群体约占整体的3.4%。这些使用群体从账号类别分布来看，文化类和文摘类账号居多；而从新榜指数分布来看，新榜指数大于600的中头部账号居多；

进一步观察专辑功能的使用程度，一个账号约创建1.8个专辑，每个专辑约收录16.6篇文章；专辑虽然也支持“在看”，但整体收获在看数较低，平均每个专辑约能收获5.7个在看，获得在看数最多的专辑是“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇]和[“开学季”心理健康周—教师普及课]，分别收获6781和4067个在看；

从整体来看，专辑名称中多出现 “连载”、“系列”、“专栏”、“故事”、“作品”、“文集”等词语，相同主题或连续性内容最常放置在专辑中，爆文集锦、系列合集及小说连载是目前使用较多的玩法。

1 概况

1.1 500强数据概况

2020年5月，500强整体发布10.4万篇内容，共计收获35.5亿次阅读数，4199.2万在看数。

 

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.7次，每次发布3.9篇，每篇约能收获44347.7万次阅读（环比下降0.02%）和656.1次点赞（环比下降10.1%），平均每67.6次阅读贡献1个在看。

 

平均单篇在看数自3月以来已连续下降三个月，本月降幅为10.1%，下降趋势较上月有所减缓。

 

1.2  “杭州交通918”重回榜首

本月top10仅有1位换员，为“有书”替代“新晚报”。top10账号中，文化类势头依旧，占据半壁江山。

 

民生类账号“杭州交通918”本月持续发力，发布体量较上月增长22.6%，推文248次共计1982篇，阅读数和在看数分别提升25.1%和14.2%，各项运营指标优异，重回榜首。

 

位居第四的民生类账号“广东公共DV现场”本月平均单篇在看数逆势增长，涨幅高达20.3%。

1.3  “万小刀”摘获升幅桂冠

本周升幅榜十强，体娱类账号表现抢眼，占据3席，较上月增加2席。

 

体娱类账号“万小刀”今年从个人运营转至工作室团队运营，主写明星八卦，内容有料有深度，从标题到文风到内容都颇有江湖气和故事感，赢得广大读者喜爱，本月蹿升2553名至第252名，拔得升幅榜头筹，自2020年4月30日加入新榜样本库以来首次进入500强阵营。

 

职场类账号“基层干部”较上月进步348名，位居升幅榜第二，阔别1年零3个月后重回500强。

 

升幅榜top10中，乐活类账号“网易哒哒”、百科类账号“网易王三三”、体娱类账号“器乐好声音”、体娱类账号“云顶之弈有点6”均为500强新面孔。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

 

1.5 500强门槛：885.8

本月500门槛指数为885.8，较上月下降1.0个点，500强门槛指数已连续下降三个月。

 

居于中位的公众号为健康类的“老安谈健康”，本月推送31次，93篇，平均阅读数为47695，平均单篇点赞为2066，新榜指数为909.8。

 

居于末位的民生类公众号“广西新闻频道”，本月推送177次，479篇，平均阅读数为8817，平均单篇点赞为42，新榜指数为885.8。

 

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5倍，头部优势略有回升。

 

1.6  中国搜索本年首次斩获指标冠军

 

受自然天数的影响，5月500强账号的发布次数、发布篇数、阅读数、在看数4项指标较4月均有上升。

 

“中国搜索”以总次数305次、日均9.8次的推送体量，夺得本月发布次数榜冠军，“经济日报”和“柳州晚报”分别取代“FM1007福建交通广播”和“987私家车广播”，获第二、第三名。

 

“杭州交通918”分别以1982篇的发布体量和6348万的总阅读数连续3月蝉联发布篇数榜、阅读数榜双冠军。

 

本月在看榜前三未发生换员，“洞见”包揽了本年度连续5个月在看数榜首，本月收获总在看数220w。

 

“券商中国”以291篇原生内容再次拔得原创篇数榜头筹，“YY新闻”以239篇居于第二，“玩车教授”取代“中国证券报”重回原创篇数榜前三。

1.7  全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营减员1席至5席，“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”依然在席，漫画类账号“有趣青年”时隔1年零3个月再次回归全10w+俱乐部。

1.8  “海报时尚”连续4月蝉联原创榜首

原创十强门槛为81.5%，比3月下降2.4个百分点。

5月500强整体原创比例为16.3%，平均每100篇内容约有16篇声明原创，与上月相比有所增长。

 

时尚类账号“海报时尚”本月发布154篇原创内容，原创比例达100%，连续4月蝉联原创比例榜首，打破连续数月无100%原创账号的僵局。体娱类账号发生1位换员，但依然保持着top10中占有5席的稳固地位。 

 

原创十强门槛为82.7%，比4月上升1.2个百分点。

1.9 阅读原文使用概况

 

本月共有464个500强账号在29072篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少1个，图文使用比例环比提高1个百分点。 

 

本月出现新晋上升站点“网易新闻”，有436篇文章导至该站点。引导至“陪学100”的比例略有减少，降幅0.1%。引导至微信内容的比例本月略有回升，增幅0.15%。

 

1.10  “研报社”稳居在看阅读比冠军

 

本月的在看比例榜前三名均未发生换员。冠军“研报社”在看阅读比为30.1%，较上月略微上升，季亚军“黄金看金融”和“冯站长之家”在看阅读比分别为16.2%和12.6%，相较上月都有明显的下滑。

 

文化类账号“青年大院”和情感类账号“夜听”分别取代体娱类账号“迷你世界粉丝阵地”和乐活类账号“不打烊华社”进入前十。

1.11  在看数top20：仅有2篇内容收获10万+在看

5月仅有2篇在看10万+内容，较上月减少2篇，在看10万+内容持续两月下降。

 

“仙友Game”5月19日晚10点发布的原创内容《【抽奖】孙尚香刘备情侣皮肤催泪来袭！特效互动连连，散狗粮必备！》，以王者荣耀520情侣皮肤上线为契机，发起抽奖活动，用户需点击文末“在看”才可参与抽奖，或由此收获十万加在看。

 

另一篇收获10万+在看的内容是由“远方青木”5月24日发布的《武汉千万人核酸检测，真实感染率曝光》，现已被发布者删除无法查看。

 

“占豪”与“洞见”本月在看数top20内容中均上榜4篇。其中占豪上榜的4篇内容均涉及中美关系。

2 分类表现

2.1 类别冠军：6类别发生换员

 

5月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有6个类别冠军发生换员，分别是财富类“中国经济网”取代“央视财经”，创业类“36氪”取代“tayirjan”，楼市类“住范儿”取代“中国乐清网”，学术类“募格学术”取代“中科院物理所”，文化类“洞见”取代“中国搜索”，文摘类“嗨团团购每日团品”取代“爱的家园” 。

2.2 类别分布

5月500强类别分别是民生（92席）、体娱（67席）、文化（67席）、情感（43席）、时尚（38席），共占据500强席位的61.4%，和4月相比，时尚类取代教育类。

 

资讯类与生活类账号比例为1:1.5，差距较上月略有扩大，具体表现为生活类旗下的文化、时尚、美食、乐活、情感、体娱、美体、百科八类别都有所增长。

3 热点回顾

5月两会召开，各行各业直播势头热度不减，疫情继续好转，除部分大学外，各省市小初高逐渐开学，武汉高三届学生已恢复上课；5月20日-5月21日结成多位新人，民政局迎来疫情稳定后的登记高峰；民生方面，赌王何鸿燊离世，巨额财产分配引外界关注；国际方面，美国警察暴力执法至非裔男子死亡，造成美国底层人民暴动，放火、抢劫、枪杀等事件频发。

 

4 平台观察

5月12日，微信公众号正式发布了专辑功能，“专辑”为原有页面模板的升级版本，读者可以收藏和分享，可单独对其点击在看；专辑也可以直接插入到文章的内容中，增加读者的点击率；专辑内收录的文章头部会显示专辑信息，读者可直接点击访问。目前，专辑内收录的文章必须是原创内容。

 

这个利好原创内容传播的 “专辑”功能究竟如何被使用？“专辑”又让公众号出现了哪些新玩法？新榜选取了5月活跃发文的公众号作为监测样本，试图从他们身上探知“专辑”功能的使用情况。

4.1  17101个账号创建30249个专辑，500强使用率为22.6%

截止5月31日，新榜共监测到17101个账号，创建30249个专辑，共计503546篇文章被收录，使用群体约占活跃总样本的3.4%。同时，新榜观察到5月500强账号中有113个创建了专辑，占比达22.6%。由此可见，上线短短二十天，专辑功能已受到公号运营者的青睐。

 

4.2  文化类账号最喜欢使用专辑功能

专辑的诞生让文章更容易被归类，哪类的账号最喜欢创建专辑？观察17101个创建了专辑的账号，就数量而言，文摘类的账号最多，其次为教育、文化、科技及体娱类账号；就使用率而言，文化类账号最喜欢使用专辑，创建专辑的账号中文化类占7.1%，为全样本占比（3.3%）的2倍。文化文摘类发布的账号，相较于其他类别账号更偏好使用专辑功能。

 

4.3  新榜指数大于600的头部账号使用专辑功能更为频繁

进一步观察创建专辑账号的新榜指数分布，相较于全样本分布整体正偏，新榜指数大于600的中头部账号比尾部账号更喜欢使用专辑功能，尤其以新榜指数为700-800的账号表现最突出。或受限于专辑仅能使用原创文章的门槛，目前来看，优质的头部大号使用专辑最为频繁。

 

4.4  63%的账号仅创建1个专辑，平均单个账号创建1.8个专辑

他们是如何创建专辑的呢？平均来看，单个账号创建1.8个专辑。从单个账号创建专辑数的分布来看，63%的账号仅创建1个专辑，再观察这些专辑的文章数发现，收录1篇文章的仅有322个，占比2.2%，这或可说明单独创建一个专辑添加一篇文章的这种尝鲜行为并不多，更多的账号是在具体的应用场景中使用专辑功能。

4.5 专辑收录文章集中在10-20篇， 70%的专辑收录文章数小于20篇

对比30249个专辑的收录文章数后，发现收录文章数集中在10-20篇，共有8294个专辑，占比26%。70%的专辑收录文章数小于20篇，平均来看每个专辑收录16.6篇文章，或可说明，20篇文章以内的专辑可满足大多数公众号主的使用需求。

4.6   单个专辑的在看数较低，平均在看数5.7

和文章的在看功能一样，用户单独对专辑点击在看，也会同步到看一看中，这个新功能的使用如何呢？研究30249个专辑，发现平均每个专辑的在看数为5.7个，90.5%的专辑在看数均小于10，获赞高于1000的仅有6个专辑，占比0.02%。目前来看，单独对专辑点击在看的频次较低，读者并未形成习惯。

 

观察获赞最多的10个专辑，发现获在看数最多的专辑为教育类账号“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇]，针对幼儿园、小学、初中、高中等不同阶段的学生提供为期6节的普及课，以视频方式教学，收获6781个在看；第二是同作者创建的[“开学季”心理健康周—教师普及课]，收获4067个在看。可见，在疫情之下，如何做好孩子的心理调适，如何为孩子解压，是家长和老师共同关注的问题。

4.7   专辑玩法列举

对专辑名称进行词频统计发现，在所有已创建的专辑中，名称出现最多的是 “连载”、“系列”、“专栏”、“故事”、“作品”、“文集”等词语，由此可见，这种以连载、专栏形式发布的专辑最为常见，相同主题或连续性内容的整合，对读者来说更为方便快捷。

 

具体研究，发现有几种广泛使用的专辑玩法：

1） 爆款文章集锦

有不少作者会开设爆款文章的集锦，收录历史发布过的高质量内容，“今日平说”创建的专辑“小平地缘经济文集”，147篇文章的阅读数均为10万+。

2）系列合辑

按照自己账号的风格或者内容设置同类主题的文章合集，如幽默类账号“爆笑厂长”创建了一个名为“搞笑gif”的专辑，收录内容全为历史发布的同系列文章，包含各种搞笑动图。

3）连载类专辑

将连续性内容统一放置于一个专辑内，方便追更的读者阅读，同时为新读者提供便利，无需在历史记录中翻阅，此类多为小说、漫画的连载。

你创建专辑了吗？ 你的专辑是否为你带来了更多的阅读量吗？ 读者反馈如何？ 下方留言区 欢迎大家讨论。

样本说明：

微信公众号样本数： 1234744

 

监测范围：2020年5月1日至5月31日

截止时间：2020年6月3日 12时整

本次统计共获取28130887（2813万）篇图文样本，这些图文共获取31,184,152,564（312亿）次阅读，303,316,521（303亿）次在看。

指标说明

核心指标：

 

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

 

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

 

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

---

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第64期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

 

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

请移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看2020年5月份中国微信500强详细榜单。