消失334天的即刻回来了,还带来6个新产品

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今天上午,即刻宣布回归。一时间,朋友圈被奔走相告的即友刷屏。

 

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即刻是一款兴趣社交产品。2015年1月成立于上海。同年6月,即刻获得真格基金、平安创投天使轮融资。2016年1月,即刻获得BAI A轮融资,5个月后又获得Vertex 、腾讯B轮融资。2018年2月,即刻完成C轮融资。

 

去年7月12日,即刻团队发布公告,宣布进行技术升级,升级期间即刻App无法使用。


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一“升级”便是334天。

 

在即刻App消失的334天里,几乎每天都有人在即刻的官方微博和创始人叶锡东的微博@瓦恁 下打卡:“什么时候回来?”

 

即刻App消失的334天里,即刻团队在干吗?回归后的即刻App有哪些新变化?一起来看看吧!


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消失的334天里,

即刻在干吗?

 

即刻去年7月中宣布技术升级,8月内测App Jellow。Jellow像是即刻测试版替代软件,即刻内部称之为“避难所”,只保留了动态、广场、日记和个人主页功能。即刻用户凭注册手机号,填写表单获取内测资格。据媒体报道,运营一个个往Jellow拉用户,留住了几万核心内容生产者。

 

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去年11月4月,@一罐产品经理 在微博上发文称“一罐App已经由即刻团队收购”。一罐是一款匿名社交软件,其创始人郭子威7月末宣布解散一罐团队。即刻收购一罐时表示,一罐将独立运营。

 

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今年春节,电影《囧妈》于大年初一,在今日头条抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台上线,用户可以在线免费观看。即刻App的广告也出现在电影中,被不少用户以为即刻“复活”了。

 

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电影《囧妈》的截图

 

据媒体报道,在即刻App被关停后,叶锡东当即希望团队分组方向尝试新产品。今年,即刻团队上线了多款App,涵盖社交、播客、电商、工具等领域:


1. 真人恋爱交友的社交App:橙

 

2. 线下约会交友App:Comeet

 

3. 中文播客平台:小宇宙

 

4. 购物&外卖都能省钱的返利App:快鸟返利

 

5. 好物分享社区:即士多

 

6. 好友组队的习惯打卡工具:PingPal


从即刻团队新上线的产品来看,大部分产品基于即刻的兴趣圈子和社区文化。其中,小宇宙是用户增长速度最快的产品。上线近2个月,积累了十几万每周收听30分钟以上的核心用户。


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小宇宙发端于即刻圈子“一起听播客”,也是国内首个中文播客平台。和海外相比,中国的播客还是非主流的小众市场。今年5月,PodFest China发布《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》。报告显示,68.2%的受访者生活在一线城市和新一线城市,88.5%的听众年龄在35岁以下,86.4%的听众拥有本科及以上学历。

 

小宇宙运营人员接受媒体采访时说,他们在观察到听众和主播的一些痛点后,用验证市场需求的心态去发布了小宇宙的公测,结果超过预期:“原本也没有很高的预期,但我们除了获得许多播客长期听众的认可,还被很多刚接触播客的用户喜欢。”

 

橙和Comeet虽然都是社交产品,但两者在社交目的上有所区分。前者是真人恋爱交友产品,后者则强调线下约会交友。


即刻团队说,即刻社区内曾有不少年轻人阴差阳错找到了喜欢的人,甚至订婚,一度让即刻有“世即佳缘”的说法,很多用户喜欢嚷嚷着发对象。于是,他们专门做了一款App——橙,试图为城市里想尝试长期恋爱关系的年轻人创造缘分。


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产品主逻辑是男生发送“喜欢”,女生可以在收件箱对“喜欢”直接进行处理,双向喜欢就可以开始聊天,互相认识。

 

和其他App相比,橙希望用户有信任感和安全感,把目的不纯的人拒之门外,同时也希望加速情感升级,让想认真恋爱、倾向长期关系的人更顺利地互相了解,从线上关系过渡至线下,创造见面机会。即刻团队透露,橙上线2个月,已有十几对用户成功“脱单”。

 

Comeet则来源于即刻的“面即文化”,即友在线下见面时,会一起展示即刻个人名片拍照。用户在Comeet中可以选择自己感兴趣的活动,有4个选项:城市漫步(2人)、畅聊饭局(2人)、心动咖啡(2人)、有料饭局(4人)。用户匹配成功后,匹配的人将依据喜好邀请组局。


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从订阅提醒工具,到内容消费社区,再到做产品矩阵,即刻突破了单一产品的局限,试图吸引新的人群,获得新的商业机会。但就目前情况来看,除了即刻,其他几款产品处于冷启动的初步阶段,未来如何发展,还需要等待时间的印证。


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回归的即刻App有哪些新变化?

 

为了庆祝即刻App回归,即刻团队策划了2个活动:解谜游戏和重返即刻镇H5。解谜游戏用来引出即刻回归的消息,重返即刻镇H5主要在朋友圈传播。

 

1. 解谜游戏

 

6月8日,即刻的司宠、“第九号员工”果果失踪。即刻编辑号召用户一起通过解谜闯关寻找猫的下落。


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通过在已有动态、往期热门活动、功能中埋藏线索和谜题,让用户回顾即刻的过去,最后一天通关后,出现“太阳即刻升起,感谢你,找回我” 的彩蛋,以此宣布即刻回归。


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2. 重返即刻镇H5

 

“因为一场突如其来的大雪,开往即刻镇的列车停止运营,我们失去了联系……”

 

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即刻选择用动画的方式,讲述这次遭遇。H5末尾,用户可以生成专属车票,包含加入即刻社区时间、互动即友数、最爱圈子、动态数和收到的赞等信息,唤醒老用户对即刻的回忆。


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即刻回归的同时,上线了新版本7.0。和6.0相比,有2处亮点:

 

1. 足迹地图


用户在去过的地方发布带定位的动态,就可以在App内置地图上点亮相应位置。


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2. 头像弹一弹


拖动其他即友头像,会发出声音,其他即友也会收到头像被“弹”的提醒。


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这2个功能此前在Jellow已经上线。同时,即刻下线私信功能,再次强调日记功能,从私信场景转向日记下的私密聊天。用户可以发布图片,并在上面添加文字和表情。日记发布48小时后自动转为自己可见,还可以根据亲密度排序。

 

即刻有一个老梗时不时出现在热门评论区。2016年,即刻小秘书曾回复用户:即刻有明确的发展方向,不会做社交,也不做社区。

 

然而,即刻正在社交这条路上小步快跑。有人认为,即使即刻消失了近一年时间,也没有出现任何替代品,是因为即刻拥有一种无形资产:产品如果不见了,用户会觉得好像生活里缺失了一块;产品回来了,用户会奔走相告。


据媒体报道,即刻回归后,一个小时内有十几万用户涌入,社区内一片欢庆。重新出发的即刻会以什么姿态继续走下去?喧嚣过后,更值得我们期待。


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本文源自微信公众号:新榜

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