借短视频风势、让世界看见新锐品牌新引力。9月27日，快手首届新锐品牌峰会暨新锐品牌发布会在杭州召开，快手正式对外发布“新锐品牌计划”，并公布了首批82个“新锐品牌”名单，推出“BEST”营销方法论为其快速成长赋能。
名单中不乏元气森林、钟薛高等全新赛道的创新品牌，还有云南白药、美特斯邦威等具有一定国民知名度的老牌国货。快手磁力引擎销售行业总经理李睿表示，“新锐品牌计划”的推出，旨在与品牌进行影响力共建，在内容、政策、服务等层面多线长线赋能，利用快手短视频直播双擎驱动，拓展新锐品牌的更大生意场。
近年来，很多品牌在传统电商渠道遭遇ROI、GMV的双降，与此同时短视频直播平台作为新消费场蓬勃发展，成为众多新锐品牌的不二之选。
“十年社区关系累积，快手电商正由千亿迈向万亿规模，沉淀了一大批愿意为信任买单的粉丝和用户。”快手磁力引擎销售行业总经理张梦北表示，“现阶段时机正好，快手将充分利用蓄力已久的数字基建能力，不断为合作伙伴提供全域营销解决方案。”新风口、新机会，当下是新锐品牌入局的最佳时机。
BEST方法论+矩阵式营销
赋能新锐品牌新增量
快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣表示，伴随新线人群、Z时代等新圈层崛起，新品牌机遇正在被缔造。“快手打造的BEST新锐品牌行业方法论，从阵地搭建、科学运营、品牌自播到效果转化，全方位助力各行各业品牌的爆款打造。”
同时，孙汇沣提出了“扩圈营销”的概念，通过用户扩圈、文化扩圈、生意扩圈，利用超级内容IP、场景营销等实现品牌影响力和效果转化的双增益，加速赋能新锐品牌成长。
从效出发、由品增长
解析新锐品牌变革营销方法论
通过分析200多个新锐品牌的营销策略，秒针营销科学院首次提出BrandGrow品牌增长模型。秒针营销科学院院长谭北平分析：“新锐品牌营销方法论是从效出发、由品增长。起步期品牌主打‘满天星’式种草，公域引流、私域转化；发展期主打多形式‘视频流’带货+触点联动打通；壮大期，目标聚焦持续增长，营销主打品牌文化壁垒+提升公域渗透率。”
数据显示，2021年8月对比2月，新锐品牌话题增速超过70%，内容互动增速近200%，消费增速高达600%；新锐品牌用户偏年轻，90后用户占比超过65%。快手磁力数观杨平以数据说话，进行新锐品牌的洞察分享。快手商业市场于楠则向与会嘉宾系统介绍了快手的品牌联名玩法。
服装配饰成为快手直播市场份额No.1
磁力金牛加持不断拉高GMV
作为快手直播市场份额最大的服装配饰品类，服饰分会场上，飞瓜首席战略分析师神婆分享了由快手磁力金牛和飞瓜数据联合发布的《快手2021服饰品类直播电商流行趋势与爆款洞察报告》。报告显示，2021年1-8月，纵观整个快手直播带货品类，服装配饰类商品以累计GMV近30%的绝对优势位列榜首。神婆指出：“磁力金牛已成快手主播提升GMV的加速器，它能根据主播调性制定个性化增长策略。”
此外，快手磁力引擎行业销售运营刘旭丹、磁力金牛服饰行业运营蔡莹莹、磁力金牛珠宝行业运营徐珊珊则系统分享了新锐服饰、珠宝品牌的冷启动攻略及营销玩法。
新锐品牌第二战场在私域
信任经济激发新可能
美妆分会场，快手磁力引擎全国策划负责人戴佳利表示，新锐美妆品牌的第二战场在私域，私域属性和信任关系能够沉淀高粘性粉丝，带来长期价值与复利效应，实现购买力增长无封顶。戴佳利称，“信任产生依赖，快手美妆用户主动搜索的习惯已经养成。”信任匹配精细化运营及投流策划，共推快手私域美妆走向新高度。
快手电商美妆运营孙岚、磁力金牛美妆行业运营郑飞燕则从达人分销打法、矩阵账号布局上，分享了美妆品牌的运营和营销策略，同时公布了快手美妆商业化满返、年框JBP等针对成长期品牌的自播扶持政策。
长效运营机制
品牌私域建设的机会点在食品行业同样适用
在食品分会场，快手磁力引擎品牌商业运营负责人霍桑表示，快手品牌号作为品牌影响力的聚合阵地，拥有更高的信任度和转化力。“通过人设打造、品牌自播、矩阵搭建，搭配非自播运营。长效运营机制下，品牌得以不断实现公私域流量的整合利用及生意增长。”
以“熟人”社区著称的快手在生意层面拥有更稳定的流量效率和更长效的粉丝关系。对食品行业来说，通过快手的运营机制及商业营销方法论，品牌力能够得到充分释放，不断抓住流量机会的潮汐点。快手磁力引擎营销策划周晙怡、磁力金牛食品行业运营迟文博、内容商业化中心策略总监李丽佳则从私域品牌建设机遇点、品牌类型及玩法特点、内容布局策略等维度出发，为食品行业新锐品牌的营销打法提供了新思路。
2021是快手品牌广告的爆发之年，李睿透露，在快消行业迎来新品牌爆发式增长、消费重构的新风口下，后续快手还将招募和孵化第二批、第三批新锐品牌。快手已经具备了非常优质的土壤和成熟的营销模式，蓄势待发，携手新锐品牌一起扬帆远航。
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