如何触发“相关阅读”推荐机制？我们研究了2万篇文章 | 中国微信500强月报（2020.07）

本期看点：

“中国经济网”持续发力二度蝉联500强冠军；

 

教育类账号升幅明显，“万唯中考”首夺升幅榜桂冠；

 

“海报时尚”连续6月蝉联原创榜首；

 

“阅读原文”处引导至微信的内容变少，“跟谁学”成为引流较多的新晋站点；

 

“研报社”连续数月稳居阅读比冠军；

 

新榜研究了7月500强账号发布的104767篇文章，发现在内容底部出现“相关阅读”模块的文章有8153篇，占比500强总推文的7.78%；在这些触发“相关阅读”系统推荐的文章中，有超过半数来自于民生类账号；统计表明，45.2%的文章仅会触发推荐1篇相关文章，平均来看，每篇含“相关阅读”模块的文章可为2.6篇文章引流。

 

从被推荐的文章内容来看，原创文章更易被推荐，且是否“被推荐”与阅读量无明显关联，因为62.5%的推荐文章阅读数在1w以下；什么样的内容容易被推荐？新榜发现地域资讯、法制热点相关的文章被推荐次数最多，被推荐文章内容大多与生活、地域、实时热点相关。

1 概况

1.1 500强数据概况

2020年7月，500强整体发布10.5w篇内容，共计收获36.8亿次阅读数，3832.1w在看数。

 

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.7次，每次发布3.8篇，每篇约能收获45163.93次阅读（环比增加0.5%）和600.3次在看（环比下降8.2%），平均每96.1次阅读贡献1个在看。

 

平均单篇在看数自3月以来已连续下降5个月，本月降幅为8.2%，或因“点赞”功能的回归，本月下降幅度较上月明显扩大。平均单篇阅读数略微上涨，较上月增加0.5%。

 

1.2 “中国经济网”蝉联榜首

 

本月top10无换员情况。top10账号中，文化类势头依旧，独占4席。

财富类账号“中国经济网”本月持续发力，发布体量较上月增长12.48%，推文273次共计928篇，阅读数提升8.89%，10w+篇数环比增加8.27%。

 

位居第二的民生账号“杭州交通918”本月平均在看数逆势增长，涨幅11.84%。

 

1.3 “万唯中考” 首夺升幅榜桂冠

 

本月升幅榜十强，教育类账号势头猛增，夺得升幅榜3席。

时逢“中考”、“高考”月，教育类账号“万唯中考”与“高考直通车”借势发力，前者致力于推送勉励文章、考点预测、中考查分等知识干货内容，后者全线覆盖考前倒计时、真题答案、高考估分、到志愿填报、招生动态等重要节点，运营数据均表现良好，排名分别上升570名和468名，获升幅榜冠亚军。

 

财富类账号“刀锋2020”主写股市分析相关文章，5篇文章阅读数达10w+，作者以幽默文风及犀利深入的解读，将股市描绘得生动有趣，赢得广大读者的喜爱。本月较上月上升333名 ，位居升幅榜第三。

 

民生类账号本月占据升幅榜2席，分别为“最爱大新疆”和“沂蒙晚报”，其中“最爱大新疆”较上月进步310名，位居升幅榜第四，19篇文章阅读数达10w+，内容均与新疆疫情相关，疆内各地区接连突发的疫情引起了大范围关注。

 

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

 

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。 （空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

 

1.5 500强门槛：888.4

 

本月500门槛指数为888.4，较上月增加2.1个点，500强门槛指数较上月增幅有所扩大。

 

居于中位的公众号为文化类的“哲学人生网”，本月推送31次，218篇，平均阅读数为25315，平均在看数为444.2，新榜指数为911.7。

 

居于末位的企业类公众号“清南师兄”，本月推送30次，32篇，平均阅读数为87058，平均在看数为938.6，新榜指数为888.4。

 

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5倍，头部优势保持不变。

 

1.6 指标冠军

相比6月，微信500强账号的发布次数、阅读数2项指标均有上浮，发布篇数、在看数、原创数3项指标均有下降。

 

“中国搜索”以总发布299次，日均发布9.65次的推文体量，蝉联发布次数榜榜首。

 

“杭州交通918”总发布1721篇，总阅读数6168w，相较上月上涨6.2%，以绝对优势霸居发布篇数及阅读数榜第一。

 

 “洞见”以192w在看数蝉联在看榜第一；“有书”以151w在看数取代“冯站长之家”荣升第二；占豪”在看数123w，退居第三。

 

“YY新闻”以233篇原创取代券商中国荣升原创榜首，“新闻夜航“以230篇原创跻身原创榜前二名。“FLIGHTCLUB中文站”以221的原创篇数保持原创榜第三。

 

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营的5席成员均为老面孔，“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”依然在席。”有趣青年”取代”研报社”，跻身第四。

 

1.8 “海报时尚”连续6月蝉联原创榜首

原创十强门槛为87.5%，比6月上升2.92个百分点。

7月500强整体原创比例为17.26%，平均每100篇内容约有17篇声明原创，与上月相比有所下滑。

时尚类账号“海报时尚”本月发布153篇原创内容，原创比例达99.35%，连续6月蝉联原创比例榜首。

 

原创比例TOP10中，体育类账号和时尚类账号各占3席。

1.9 阅读原文使用概况

 

本月共有468个500强账号在30748篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少4个，图文使用比例下降2%。

 

本月出现新晋站点“跟谁学”，有506篇文章在阅读原文位置放置该站点链接。本月引导至微信内容的比例较上月明显减少，降幅2.97%。

 

1.10 “研报社”连续数月稳居阅读比冠军

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为25.63%，较上月下降1.07%。“冯站长之家”，以10.04%的在看阅读比升至第二。

 

财富类账号“好运哥2008”、文化类账号“有书”和创业类账号“tayirjan”，分别取代文化类账号“远方青木”，文化类账号“青年大院”和情感类账号“黎兜兜”进入前十。

1.11 在看数top20：“研报社”8篇内容上榜

7月无在看10w+内容，在看10w+篇数连续数月呈现下降趋势。

 

“十点读书”7月27日晚9点发布的原创内容《疫情发生6个月后，另一场严峻的灾难正在席卷而来......》，作者以震撼的数字及灾难现场照片，描述了这场“大型洪灾”所带来的损失和伤害，武警、民警、消防员、城管等公职人员临危受命挺身而出，牵动了无数读者的心弦。

 

 “研报社”本月在看数top20内容中上榜8篇，8篇文章均与股票市场最新资讯相关。

 

2 分类表现

2.1  类别冠军：2类别发生换员

 

7月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有2个类别冠军发生换员，分别是楼市类“成都购房通”取代“住范儿”，文化类“中国搜索”取代“洞见”。

2.2 类别分布

 

7月500强类别前5分别是民生（92席）、体娱（69席）、文化（60席）、情感（46席）、教育（41席），共占据500强席位的61.6%，和6月相比，教育类取代财富类进入前5。

 

资讯类与生活类账号比例为1:1.3，差距较上月略有缩小，具体表现为生活类旗下的文化、健康、乐活、体娱、美体、百科六类别都有所减小。

 

3 热点回顾

7月热点：民生方面，新疆突发疫情，引起大范围关注；连续数天的强降雨，引发了罕见规模的洪灾；高考、中考先后如期进行；杭州失踪女子尸体找到，杀妻嫌疑人被捕；3人伪造老干妈印章与腾讯签合同，已被刑拘。国际方面，全球“新冠肺炎”确诊人数已超1000w；新加坡遇史上最严重登革热疫情；特朗普将禁止TikTok在美国运营。

4 平台观察

去年年末，微信推出了“相关阅读”功能，在部分文章底部新增名为“相关阅读”的功能模块，该模块会显示与原内容相关性较高的其他 文章，或为系列内容，或为共同话题等； 该模块最多显示1篇文章，同时提供“更多文章”按钮，点击可跳转至一个新的页面查看更多相关内容。

在新的页面中，会展示所有相关文章的封面、标题、摘要、公众号名称以及阅读量，并标注“精选留言”与“好友读过”。 值得注意的是，“相关阅读”的文章生成维度还包括了用户感兴趣的内容。 也就是说，每一个用户的兴趣不同，其看到的文章内容也是不一样的。

 

那么什么样的文章底部会出现“相关阅读”模块？什么样的文章又会被推荐呢？是不是阅读量越高的文章就会优先展示？新榜选取了7月 500强账号发布的内容中，文末有“相关阅读”的内容进行研究，试图探究上述问题。

 

4.1 8153篇文章底部有“相关阅读”模块，占发文数的7.78%

7月500强账号共发布104767篇文章，其中底部出现“相关阅读”模块的文章有8153篇，出现概率达7.78%；进一步统计“相关阅读”里的推荐文章，发现共计20833篇内容被推荐。

4.2  有“相关阅读”的文章超一半来自于民生类账号

哪类文章容易触发系统推荐其他“相关阅读”内容？观察这些被触发的文章，可以发现53%的文章来自民生类账号。这个比例远超民生类账号的整体发文占比（民生类账号发布的文章数占500强总发布数的35.6%），这一数据表明，民生类账号的发文较其他类型发文更易触发“相关阅读”推荐功能。

 

进一步，对底部有“相关阅读”模块的文章标题进行词频统计，发现除“高考”、“乘风破浪的姐姐”、“疫情”等热门话题关键词外，“外交部”、“特朗普”、“美国”等时事新闻关键词及“杭州”、“合肥”、“西安”等地域关键词频繁出现，或可说明，时政、热点及地域性内容，更易触发系统内容推荐。

 

4.3 “成都本地宝”含“相 关阅读”文章的比例最高为30.28%

新榜发现，底部出现“相关阅读”文章占比最高的为民生类账号“成都本地宝”，共有43篇文章含相关阅读，占总发文的30.28%；以“相关阅读”文章占比为衡量标准，纵观占比Top10的账号席位，民生类账号占据了7个席位，其中形如“某地本地宝”的账号就占了3个席位。

 

 

4.4 45.2%含“相关阅读”的文章仅推荐1篇内容

观察“相关阅读”模块中推荐的文章，发现45.2%的“相关阅读”仅推荐了1篇文章，推荐文章最多的有15篇。平均来看，每个有“相关阅读”推荐的文章可为2.6篇内容引流。

 

4.5 原创文章易被推荐

哪些文章会出现在“相关阅读”模块被推荐呢？观察20833篇被推荐的文章，63.8%的文章都是原创文章。与7月新榜全样本账号发布的所有文章做对比，发现，全样本发布的原创比例仅为5.98%。原创的文章相较非原创更易被推荐。

 

 

4.6 并非阅读数高的优质文章才会被推荐，被推荐文章阅读数大多在1w以下

是不是越优质的文章，被推荐的可能就越大？以阅读数作为衡量文章优质的标准，统计这些被推荐文章的阅读数可知，并不是只有阅读数高的文章才会被推荐。这些被推荐的文章，平均阅读数为1.5w；具体来看，62.5%被推荐文章的阅读数集中在1w以下，29.3%的文章阅读数在1-5w之间。这说明“相关阅读”的荐文机制与文章阅读数无明显关系，也意味着这一功能为中长尾账号提供了一个新的流量入口。

 

4.7  被推荐文章大多涉及热点内容

什么样的文章容易被推荐？统计表明，这20833篇被推荐文章有91.61%的文章涉及热点话题，它们共涉及了2881个热点话题。

进一步，观察哪类话题更聚焦，对这些被推荐文章标题做词频统计，发现涉及各地区时事热点的“地域资讯”触及文章最多，高达2507篇，占比8.65%，其次常见的为“违法犯罪”，“社会法制”，“民生”，“交通”等。简而言之，地域资讯和法制热点的相关文章更易被系统推荐。

 

 

综上所述，“相关阅读”是微信平台对中长尾优质内容开放的一次流量福利，涉及地域或法制的原创热点资讯容易获得更大概率的推荐。如何在去中心化的微信平台合理借鉴其相对中心化的“相关阅读”推荐机制，为自己获取更多流量，这或许是运营者们需要深思的地方。

 

样本说明：

微信公众号样本数：1445892

监测范围：2020年7月1日至7月31日

截止 时间：2020年8月3日 12时整

本次统计共获取30446255（3044w）篇图文样本，这些图文共获取28515174555（285亿）次阅读，254745002（2.5亿）次在看。

指标说明

核心指标：

 

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

 

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

 

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

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请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第66期月报。

相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

 

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

请移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看2020年7月份中国微信500强详细榜单。

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