80%直播打赏归UP主，A站能在“UP主争夺战”中突围吗？

平台间的UP主争夺战愈演愈烈。

 

除了备受关注的“西B攻防战”，目光也开始向重启两年后的A站聚集。

 

当下的A站对于UP主来说是一个什么样的地方？8月2日的2020年UP主见面会上，A站交出了一份成绩单：

 

过去一年来，A站上的UP主同比增长90%，稿件同比增长79%，粉丝数同比增长172%。自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来，A站签约金支付同比增长155%，流量分成同比增长345%。

 

与此同时，A站总经理文旻发布了一系列扶持政策，为内容创作者加码。这些新政策会给创作者带来哪些影响？混战之下，A站有机会脱颖而出吗？

 

正式发布“二八计划”：

80%的直播打赏归UP主

 

在被快手收购的第一年里，A站一直在修修补补，在产品、技术、运营等各个方面都进行了改进。从第二年开始，A站进入了整个社区生态的重建时期。

 

在此次UP主见面会上，A站正式发布签约UP主直播分成“二八计划”：

 

从8月下旬开始，A站所有签约UP主将享受“二八分、包税、秒提”等扶持，80%的直播打赏将直接分给UP主，A站只保留20%作为必要的运营成本。

 

由于平台补贴和广告收入存在一定程度的不稳定因素，直播带货也需要极高的流量支持和靠谱的供应链支撑。直播也理所应当成为不少UP主的收入来源。

 

据了解，西瓜视频的直播分成比例在30%-60%、B站直播分成抽取50%，相比之下，A站确实给出了最有诚意的让步。去年12月，A站开始内测直播功能，目前视频打赏收入的变化是8倍左右，直播打赏收入的增长是154%。

 

除了调整UP主直播分成，A站也在探索虚拟偶像业务与平台创作者和用户之间的连接。

 

A站推出“AVI联盟计划”，包括将自有IP偶像化、精选合作IP进行官方扶持、促进虚拟偶像收入提升、降低内容创作门槛等。

 

据A站官方数据，相比去年12月，A站入驻虚拟偶像主播数增长了1475%，其中AC娘单场直播最高打赏超过20万。

 

文旻说，AC娘新单曲《天生傲骨》发布8小时后，就已经有UP主二创视频了。

 

从现阶段来看，A站一直在稳固自己“硬核二次元社区”的定位，不论是对直播分成的调整，还是对虚拟主播业务的扶持，目的都是为了激活整个社区生态，吸引更多UP主入驻，增加用户粘性。

 

UP主在A站过得怎么样？

 

近两年短视频行业进入爆发期，大规模新UP主涌入，B站破圈，A站也加紧步伐。

 

不少A站原生的内容创作者已是拥有百万粉丝的UP主。

 

比如被行业内称为“最勤恳UP主”的“交通事故video”，从2015年开始，他在A站日更交通事故的剪辑视频，发布的“路怒合集”、“迷惑的车技”等系列合集吸引了不少网友关注。6月中旬，他成为了A站第一位粉丝数破百万的UP主。

截取自 “交通事故video”的视频

此后，其他分区相继涌现了粉丝数破百万的UP主。

 

舞蹈区的UP主“未南”是其中之一。她原本玩cosplay，在上大学时阴差阳错入了宅舞的坑。2017年投稿了自己的第一条视频，此后月更是常态。一直到去年8月，她正式与A站签约，成为了一名全职UP主。

 

她开始思考视频内容的专业化，比如对于拍摄场景、服装造型上的要求更高，在舞蹈内容上增加更多二次元的元素等。

 

“未南”说，“在运营账号的过程中得到了猴子（A站工作人员）的很多帮助，他们告诉我发什么样的内容效果可能更好，一起探讨内容转型。”

 

当一个平台上头部占据了整个社区生态中的绝大部分流量和财富，腰尾部UP主成长为“大号”的过程会变得格外艰难。为了激励新人UP主的创作动力，A站面向粉丝数量在1万以下的UP主，推出“出道616”活动。

 

据了解，该活动累计有超过98万名ACer、近2000位UP主参与活动，UP主投稿视频累计播放量超2000万次，累计涨粉量超40万。获得榜首的UP主“Anna小鲍锯木头”介绍，在参与活动前账号粉丝数不超过3000，活动期间涨粉2万。

 

不少宝藏新人UP主从活动中脱颖而出，圈了一批忠实粉丝。“Anna小鲍锯木头”说，A站的社区氛围包容度特别高，ACer们非常愿意鼓励新人UP主搞创作，粉丝与UP主之间的交流就像朋友一样。

 

与此同时，A站也吸纳了不少其他平台的头部创作者入驻或回归。比如，鬼畜区头部UP主“女孩为何穿短裙”时隔两年半回归A站，整个7月份更新了4条视频，播放量在6万-13万。

 

对于这些积累了一定人气的UP主来说，账号数据进入平稳期后想进一步提升，很难。一来需要从内容层面进行自我升级，二来也需要通过多平台投稿，吸引新粉丝，扩展自己的影响力。而如今的A站对于他们来说，可能是一个不错的选择。

 

现在的A站是一个什么样的地方？

 

平台竞争逐渐升级，作为国内第一家弹幕视频网站、二次元宅文化的发源地，A站凭借早年的社区积累和快手的加持，也拿到了这场“抢人大战”的门票。

 

但A站显得尤为淡定，似乎更多地将重点放在了培养和经营社区内的中小UP主。

 

文旻认为，以平台目前的体量，去争取这些外面培养出来的头部UP主，意义不大。不是说内容过来了，人过来了，就能将所有的社区情感和粉丝带过来，这是两码事。从A站发展阶段来看，内部生态成长更重要。

 

针对不同阶段的UP主，A站有一套完整的UP主培养体系，比如面向萌新的“阿普专修学院”、针对中腰部的“出道616”，以及面向头部的“熋榜”等，可以从流量激励、辅助创作等多个维度激发不同阶段的UP主创作和活跃，也难怪被业内称为“UP主的黄埔军校”。

 

从目前来看，这一系列措施已初见成效，不同分区相继出现粉丝数破百万的原生UP主，也挖掘出一些新人UP主。同时，还有不少外部吸纳进来的UP主也在逐渐融入A站。

 

以被称为“唢呐悍匪”的UP主“浑元Rysn”为例，他并没有多平台分发自己的视频内容，而是根据社区属性和粉丝喜好制作视频。

 

6月12日，他在A站用唢呐吹了番剧《佐贺偶像是传奇》的片头曲，这部番在A站热度极高，截至发稿前，番剧独播总播放量达到5830.6万，追番人数超过50万。A站用户对这条投稿视频津津乐道，纷纷把“投蕉了”打在公屏上。（投蕉：投喂UP主香蕉表示鼓励。）

 

此外，A站与快手形成了良性互补的内容融合，据快手官方数据，目前快手二次元日活超5000万，原创短视频动漫IP超过200个。一方面，A站可以帮助快手深耕布局泛二次元领域，另一方面，也可以吸纳快手主站的二次元潜在受众成为A站用户，增加平台流量。

 

正如文旻在UP主交流会上所说的：“现在的A站没有一飞冲天，更像是坐上了高铁，平稳地往前走。”