亚马逊品牌推广广告展示位和商品推广的区别

亚马逊平台为跨境卖家提供了各种各样的解决方案，让卖家可以对自己的广告位置进行细微的控制。今天我们就来谈一谈，亚马逊品牌推广广告展示位和商品推广有什么区别，以及品牌推广广告的相关费用又是多少吧。

首先，亚马逊平台对于“品牌推广”是这样解释的：品牌推广，即原“头条搜索广告”，是显示在亚马逊搜索结果中的关键词定位广告。

品牌推广广告允许品牌在广告素材中使用自定义头条和徽标来推广多件商品或标题，然后吸引消费者转向商品详情页面或品牌旗舰店。

创建的品牌推广广告与商品推广广告一样，会显示在搜索结果顶部、旁边或搜索结果内部，不过，不会出现在商品详情页面上。同时，品牌推广广告不会出现在上。

对于品牌推广广告而言，不是像商品推广广告一样，只要买家点击广告就会带入到商品详情页面，而是当买家点击品牌推广广告中的某个特定商品图片时，才会被带到相关商品的详情页面。如果买家只是点击品牌推广广告的主图片或者广告文案，只会被带到广告对应的自定义页面中。

那么谁可以使用品牌推广广告呢?根据亚马逊平台的相关规定，要想使用品牌推广，必须是卖家平台中的品牌所有者和广告平台中的零售供应商，即亚马逊专业卖家。

不过，卖家还需要满足以下标准：

1、活跃的亚马逊专业卖家账户;

2、所推广的商品是可以到所有美国地址的;

3、所推广商品属于一个或多个可用的新的类别;

4、卖家还需要是注册品牌的所有者。

此外，相对于商品推广而言，卖家选择品牌推广不仅可以推动在亚马逊上相关商品的销量，而且还可以利用曝光量高的广告位来提高自身品牌的认知度，帮助卖家实现从树立新商品的认知度到推广季节性商品，或者创造更多买家对畅销商品的需求。

同时，品牌推广还为卖家提供了相关的工具和报告，与广告相关的数据都会在报告中体现，其中搜索词报告还会帮助卖家弄明白什么关键词更适用，从而减少一些不必要的开支。

那么品牌推广的费用是多少呢?与商品推广一样，品牌推广也是采取基于竞拍的单次点击成本定价模式。

卖家可以在创建广告时，将愿意的最高金额输入到相应的关键词竞价中去，卖家的竞价越有竞争力，获得展示的机会就会越大哦~

不过卖家要注意，在创建新的品牌推广广告活动时，除了每日预算的方式外，还有一种生命周期预算可供选择。

每日预算是每天以所设定的金额展开推广，每日金额达到上线后当日就不会继续推广。而生命周期预算则是以整个广告投放期内卖家愿意花费的金额开展。虽然最终的成本都不会超过卖家所设置的总金额，但是还是有所区别。

因此，卖家需要酌情选择，因为一旦选定后，卖家是无法在每日预算与生命周期预算之间进行切换的。

广告在设置预算并投放后，卖家可以根据实际的情况，对于每日预算，进行适当的增减。不过，对于选择了生命周期预算的卖家，只能增加预算不能减少预算。但是卖家要注意，无论是哪种预算，最低金额都不允许低于1美元哦~

广告产生的相关费用会在卖家或供应商的账户余额或中扣除。

同时，亚马逊平台会在以下几种情况下收取相关的推广费用：

1、卖家首次累积获得价值1 美元的点击次数;

2、卖家累积的额外点击次数达到或超过相应的信用额度。通常情况下，卖家的信用额度初始为50美元，该额度会在卖家每次达到信用额度并成功付款后以50美元的跨度递增，最高可增加到500美元;

3、卖家在上个月有除信用额度之外的结欠余额，这笔费用在每个月的第三天产生。

具体的广告展示次数、点击次数以及转化次数，商家可以在报告页面上进行查看哦。

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