谁是抖音上半年最有价值的KOL？看这个榜就够了

2020年，如果评选最具价值的抖音KOL TOP100，哪些账号最有资格上榜？或许你的名单里，还是老牌网红居多，比如毛毛姐、祝晓晗、浪胃仙……

 

但如果问起这半年一夜爆火的抖音新秀，你会想起谁？一夜涨粉百万的刘思瑶，专业玩表的大能，还是高调入驻直播带货的罗永浩？

 

经历过娱乐号的红利期之后，新的风口会在哪些领域出现？疫情出现、直播带货火爆，不确定的2020上半年又会如何影响抖音网红？

 

今天上午，中国广告协会发布的《抖音KOL综合价值排行榜TOP100》和《抖音KOL新秀排行榜TOP10》，抖音、巨量星图、尼尔森和新榜从传播力、全网口播和专家打分三个维度综合评估抖音达人，老牌网红我是不白吃、祝晓涵、浪胃仙、朱一旦均上榜，大能等新人也位列其中。

 

通过这两张榜单，或许能帮你找到“谁最有价值”和“谁是黑马”的答案。

 

2020，用户口味变了吗？

 

今年3月巨量算数公布的《2020年抖音用户画像报告》显示，抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%，从用户数量上来看，抖音已经迈过爆发式增长时期，整体增速趋向平稳，创作者更需要靠细分和深度取胜。

有趣的是，短视频作为消磨时间的大杀器，在疫情期间增长份额大幅增长，仅次于即时通讯。只能宅家的老中青年，此时都拥有了同样的爱好。

新榜曾采访过55天涨粉千万的“奇妙博物馆”，一个公司的签约导演达到40人，每4个人组成核心团队服务一个账号，这种偏PGC的长内容也在短视频平台上找到了受众。其相关负责人曾说，“我们希望呈现给观众更加优质的内容，用户的审美其实比我们想象的要高”。

从巨量算数公布的数据看，从2019年下半年开始，演绎、生活和美食依然是抖音热门老三样，不过，演绎类热度进一步提高，今年上半年的每周涨粉榜也能看出，剧情类，尤其是偏PGC的内容迎来了风口。影视、文化等偏向深度的内容也慢慢找到了抖音的受众。

 

TOP100：剧情、生活、搞笑占半壁江山

 

先看榜单上的账号所属类目，前三分别是剧情、生活和搞笑，特殊时期，能让人开心的内容更容易受到大众的青睐。

第二个特点表现在，TOP100榜单上，视频时长逐步增多，随着平台逐步开放单个视频时长，KOL开始尝试更复杂的剧情，通过多机位、多角色，表达更深刻的主题。

 

从生活日常记录类型来看，创作者们开始更多挖掘自己的社会关系，表现多样化的生活，除了常见的情侣档，表现爷孙、婆媳、母子、一家人的账号均有上榜。

 

 

比如情侣档大狼狗夫妇、爷孙党末那大叔、婆媳党韩国媳妇大璐璐……多人出镜的好处在于，创作者能展示更丰富的生活，建立自己的唯一性和不可替代性，也让每一个观众都能在其中找到共鸣。

 

第四个典型特点是，知识类KOL增长明显，证明了抖音平台的内容价值越来越宽用户除了娱乐还在学习。

 

具体职业上看，医生、律师、鉴表专家、车评人、财经界人士科普自己领域的专业知识，带有培训教育类的功能，

 

比如 “彭老师”，曾在三月份一周涨粉4倍。主讲人彭小芹是一位从事了21年教育事业的老教师，教学风格“直观、简洁、明了”，短视频成了承载小学奥数讲解的另一种形式，虽然内容小众，难度高，但这给了很多无法接触奥数的孩子一个学习的机会。

 

另一位小学语文老师臧冬冬，从教22年，如今成了拥有216万粉丝的网红老师，真正实现了桃李满天下。成为网红的背后，是知识获取渠道的拓宽，短视频渗透率的增加，不论是学生还是家长，都不再满足于从课堂和当地的线下环境中摄取知识。

 

知识和娱乐一样，借助短视频的能量，实现影响力的几何倍数增长。

最后，这100位KOL中，42位签了MCN公司，分布在32家公司，其中二咖传媒和无忧传媒有3位上榜，papitube、银色大地、有树文化、杠上开花、白兔视频、奇迹山各有2个。

抖音新秀，如何单月涨粉百万？

 

从新秀榜上看，10位黑马中，剧情账号仍是主流，除罗永浩（名人）、大能（知识）、是青青呀（生活）和高矮胖瘦（生活）外，6个账号均为剧情号。

我们以纯情阿伟和大能为例，看看剧情号和知识账号如何快速圈粉。

 

阿伟演绎的是小人物的深情，比如屡屡追女孩儿而不得的土豪，或是喜欢上大家闺秀却始终遭到拒绝的傻小子，这种平凡和接地气，不免让人感觉膝盖中箭，大呼“人间真实”。

他的走红有一些偶然成分，一条“备胎的机智回复”试拍便爆了，获得275万人点赞，在他看来，短视频很公平，不论出身，“它路子很野”。

 

对于“剧情类账号爆火很大程度上依托于主演的观众缘”这一观点，阿伟很赞同，“可能（自己受欢迎是因为）大家喜欢小动物！”

 

而大能，可能是短视频界的花总，对于手表——这种认知度高但玩的人少的品类，有独特的简介和自己的知识体系，从专业度上吊打同行。“买了卖、卖了买，有不少我还自己改，自己买的表加上帮别人改的，这几年没有一千也有八百。上到超百万，下到几千块，热门的我基本都玩过，冷门小众的也折腾了不少，感慨了多少真香，我就踩了多少雷。”

多年的玩表经验让大能对这一行了解颇深，他能在视频中对绿水鬼、欧米伽、百达斐丽、卡地亚蓝气球、理查德米勒等名表的优缺点侃侃而谈，还能瞬间给观众整一块数十万或数百万的名表戴在手上。

 

同时他还能深刻洞察戴表人的心态，去夜店能戴和不能戴什么表、去洗浴中心戴什么表、搞武术的人戴什么表，他都能讲出个一二道理。

 

所有的这些专业知识和衍生的人性，都给了大众一个窥探手表圈的窗口，更何况，还能“一本正经说骚话”，稀有度和专业度成就了一个短视频平台上的优质知识博主。

 

流量时代，红人来来去去，有人一夜爆火后归于沉寂，也有人长足耕耘沉淀价值。再过半年，这张TOP100榜单和新秀TOP10必然会改头换面，有人离开有人常青。

 

既然唯一不变的就是变化本身，那不如期待下一个阶段，创作者如何展现才华，好内容如何留下。

 

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参考资料：

巨量算数：2020年抖音用户画像报告

http://www.199it.com/archives/1017794.html

QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/118