3669粉单场带货215w，客单价近4千，它是如何突出重围？| 一周直播快报

中秋佳节刚过，上周有哪些直播间在发力，交出了漂亮的销售成绩？

飞瓜数据分别统计了上周【带货主播榜】和【品牌自播榜】的数据，一起来看看吧！

一周带货主播榜

飞瓜数据统计了9月13日—9月19日的带货主播榜： 董先生珠宝、刘媛媛、懒猫nono 、国岳、大狼狗郑建鹏&言真夫妇 位列榜单前五，上周这五位播主的总GMV均突破亿元。

一起来看榜单详情。

上周还有哪些精彩的直播看点值得关注？一起来看。

开播6.5小时刘媛媛GMV破亿‍‍‍‍‍‍‍‍

亿级俱乐部再添一员。

9月13日，刘媛媛 开启了“破亿专场“的直播，其中早晨7：55开播的场次，仅6.5小时GMV就成功破亿，最高在线人数高达20.8w。当天三场直播，累计GMV高达1.56亿。

△点击查看直播数据详情

当天主播刘媛媛身着古装现身直播间，选品以美食饮品、美妆、个护家清、珠宝为主，契合中秋节前夕的观众购买需求。

来看单场破亿的直播数据，直播间共上架了72件商品，其中销量、销售额的双冠王是认养一头牛纯奶2箱+高端酸奶2箱，销量6w，单品GMV高达841.5w。

△点击查看直播商品数据

从弹幕词云中可以看到，直播间的福袋用“送汽车”为噱头，吸引观众停留参与。这场直播的观众停留时长高达3分38秒，还收获了34.5w的直播涨粉。

△点击查看直播间互动数据详情

宁静开启直播带货首秀

知名女星 宁静 在9月16日开启了主题为静选好东西 的抖音直播带货首秀，直播时长约7.5小时，观看人次786.7w，全场销售额2265.7w。

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直播间共上架了94件商品，以美妆类商品为主。其中销量最高的是Dr.Jart+/蒂佳婷蓝丸面膜 ，卖出2.8w件；销售额最高的是翠绿投资金条，单品GMV207.9w。

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直播间的最高人气峰值发生在19:24分，那时候直播间刚刚上架了20件99元的赫莲娜绿宝瓶精华秒杀，吸引了大波的人气。

△飞瓜数据-直播详情

品牌自播榜

来看上周品牌自播榜单，排名前3的是：adidas官方旗舰店、中国黄金ChinaGold、IHIMI官方旗舰店。

值得关注的是，上周仅3669粉丝的账号添可直播间，近7天拿下了614.9w的销售额成绩。

从账号的直播历史数据中看到，9月20日该直播间的单场销售额达到了215.2w，是开播以来的最好成绩。

△点击查看直播数据详情

添可直播间 关联了品牌TINECO/添可，近期该品牌的直播表演亮眼，仅11w粉丝的主号 Tineco添可 上周的带货销售额为870w，客单价接近4千元。

该品牌主要销售智能家电类商品，客单价多分布在2000元以上，主打新一线城市的年轻消费群体。

△点击查看品牌成交画像及商品分析

从品牌的热度分析中可以看到，9月14号后商品的销售额迎来了大爆发，主要原因是矩阵的直播间参与了“抖音新锐发布”活动。

“抖音新锐发布活动”是抖音电商S级IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP。参与该活动，即可获得抖音平台的政策、流量等多方面支持，助力新品牌的加速成长。

近期抖音资讯情报

另外，上周也有不少值得关注的抖音情报，一起来看看。

抖音电商开启“超级新品”计划

抖音电商“超级新品”计划全面开启，每月全网招募有潜力的新品，提供官方一对一深度运营，给予流量扶持、达人矩阵、官方推介和营销宣发等专属资源。要想被选为超级新品，需要是具备“抖音特色”的“聚光灯”新品：即新品要有新意、有市场。

抖音升级防沉迷措施

抖音宣布平台：14岁以下实名认证用户已全部进入青少年模式，未来新注册的用户也将直接进入。在该模式下，用户每天只能使用40分钟，且晚 22点至次日早6点不能使用。

抖音直播间测试外卖功能

抖音外卖的测试入口位于直播间中，或采用直播带货的形式推荐外卖，配送由商家提供。抖音外卖的入口除了直播间的窗口外，依旧可以通过小程序进入。

如下图：直播间右下方会显示“抖音外卖”的窗口，窗口中带有商品图片的信息，点击查看周边外卖，可以查询到用户周围的其他外卖店。

多平台将共享严重违规信息

微博、抖音、爱奇艺、快手、今日头条、小红书等平台，将共同反对“唯流量至上”，拒绝为违法失德艺人提供展示平台，加强对账号、评论、弹幕的管理，对发布违禁内容的账号予以限流、禁言、清理，对严重违规账号、违规线索等信息进行跨平台共享，实施联合惩戒。

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