腾讯看点春雨计划升级，视频作者迎来利好

下半年的平台大戏，才刚刚拉开序幕。

 

经过半年酝酿，信息流平台腾讯看点的内容激励政策“春雨计划”即将升级，锚头方向明确：再度加码扶持优质内容。

 

“春雨计划”隶属于2020年初（1月3日）腾讯看点针对全品类创作者推出的四大扶持政策：春雨、聚星、天梯、星推，全年共提供计1000亿流量、30亿现金扶持创作者和机构。

 

如此真金白银的助推，主要还是源于流量红利见顶的焦虑。下一阶段的兵家要地，不再是更多的新用户，而是更久的用户停留时长。这意味着，优质内容将是平台的第一战斗力。

 

截至今年5月，“聚星计划”共计吸引1577位创作者报名申请，其中1077位创作者已入驻看点，从0开始发展成为日消费量过10万的作者116位；截至6月30日，春雨计划共评选出964名作者的1795篇优质内容。

 

近期“春雨计划”的升级包括：

 

1.原评选“主榜”金额不变（图文首次获奖：1000元/篇，后续500元/篇；视频首次1500元/个，后续800元/篇），提升评选门槛；

2.新增泛知识领域的“真知榜”，原 “生活有乐趣”和”乡村有看点”两大榜单整合升级成“娱乐榜”，奖金300元/篇（视频／图文）

3.“评测榜单”改成“春雨计划X好物推荐官”，入选作者一次性发放300万流量奖励。

4.每期入选榜单作品将增加一倍以上。

平台为何独独选择“春雨计划”进行升级改版，改版的内容对内容创作者最大的福利点又在哪里？ 我们对升级内容进行了解读，为创作者划出了利好重点。

“春雨计划”：

垂类内容是最大的“雨”后春笋

 

“春雨计划”的重点在于优质内容本身，英雄不问出路，凭借单篇作品就可以杀入榜单。

 

榜单设置上，春雨计划对之前的“主榜”、“生活有乐趣”、“乡村有看点”、“好物推荐官”四大榜单进行了调整和升级，其中“主榜”和“好物推荐官”榜单设置不变，“生活有乐趣”和“乡村有看点”榜单整合升级成“娱乐榜”，另外新增“真知榜”，奖励具有一定专业性的知识内容，鼓励优质知识类创作者。

 

榜单的细分，意味着垂类作者获得弯道超车的机会。

 

3次入围榜单的生活品类作者“架子手作”，聚焦的内容颇为小众：史莱姆手作体验。

 

 

史莱姆是一种网红玩具，玩法和软泥类似，因其多样化的手感和外观，近年来流行在年轻群体中。自制起泡胶、实测钻石泥，博主“架子姐”的花式玩耍过程在6月产生了30条短视频内容，累计播放量突破1200万，单篇最高播放量233万。

 

非遗手艺人“银匠雪儿”身处贵州，师承四代银匠世家传人，从小学习银饰加工，焊枪、小铁锤、镊子、錾子等工具拿捏一番，蝴蝶、锦鸡、鱼、花等极富民族特色的华贵银饰一件件在视频中排开。

 

雪儿的50条视频作品中，两次入选春雨计划，月均播放量达500万。

 

播放量240万的帐号代表作《母亲托手艺人给女儿打造手镯，谁都没想到女银匠竟然做了这个银饰！》

 

2月起，看点上像“银匠雪儿”这样的非遗、传统手工艺、民间匠人等领域月均新增内容达到14万篇，每18.7秒，平台上就产生一篇非遗内容。

 

“春雨计划”给了具有较高研究、分析、调查成本、能够传递正确价值导向的真正深度好内容高额的奖励，同时也给到小众、正向内容更多的曝光机会，这对原有的冷门品类创作者来说具有重要意义：原先小众的圈子实现了破界，创作者不仅在激励计划下生产更多优质的内容，且在看点的多渠道分发机制的加持下，得以破圈圈粉，将小众内容推向大众。

 

半年以来，来自各领域的5.2万作者参与了春雨计划的投稿，并形成了一个良性循环：

入选春雨计划的964名创作者，发文数量同比增长166%，博主旅行博主“冒险雷探长”、娱乐博主“桃红梨白”和“沙漠玫瑰”三名作者获奖次数最多，每人高达9次。

 

针对泛知识领域发力，

新推“看点真知计划”

 

疫情时期以来，公众的内容消费结构发生了一些变化。

 

一来，公众对于资讯获取的需求增多，信息流平台流量普遍提升。 以看点为例，3月多端去重日活跃用户数量为2.4亿，人均单日使用时长为58分钟，日均内容消费量为96亿。

 

二来，据《2020疫情观察－中国咨询信息流行业发展变化特点》，疫情提升了用户对泛知识类内容的重视：“未来一段时间内，用户将自发主动获取健康知识，因此对健康知识内容的布局尤为重要。此外，用户对于资讯内容的需求也更加多元，除关注新闻内容外，健康、科技、财经等知识类资讯也成为用户内容消费的重点。”

 

从年初的“回形针”爆火，到“巫师财经”、“半佛仙人”、“罗翔说刑法”的黑马的不断涌出，这说明，知识类资讯或许是下一个流量风口。

 

就腾讯看点而言，平台知识类创作者数量超过2万，其中具备行业专家身份的创作者，如医生、科研人员、高等院校教师、国家认证咨询师等约300人以上；而用户群体上，平台35岁以下用户占比高达75%，年轻人对待知识就像海绵，有迫切吸取的需求。

 

有供有需，看点在今年3月推出了“看点真知计划”，意为让读者“看点儿真知识”，把供需双方串联起来，更确切和集中地满足用户实际的知识类需求。

计划首期推出“防疫战”助战专家团招募行动，吸引了共计150名医生专家加入平台，单期发放奖金共计21万元。

“春雨计划”此次升级专设的“真知榜”，就是“真知计划”中的一个亮点：专门为知识类内容辟出榜单，特供一隅给创作者的专业向内容互争雄长。

 

据悉，平台整个下半年都将重点扶持泛知识品类，以充足的资源倾斜，力保知识频道群芳竞艳。

 

300万流量奖励“好物推荐官”，

拓宽短视频作者变现渠道

 

此次“春雨计划”的升级内容中，原“评测榜单”改成“春雨计划X好物推荐官”，也从侧面反映平台下半年的运营趋势判断。

 

该榜单针对短视频类专业评测、个性种草、趣味开箱等优质评测类内容进行评选。考虑到内容主要针对具体产品，具有带货变现属性，升级后的激励方式调整为入选作者单人单篇一次性发放300万流量奖励。

 

从变现角度来看，相比奖金，一次性流量扶持将更加精确地对带货作者形成利好：优质的内容广告作品，将得到官方大量的流量助推，其结果无论对作者还是对产品或品牌都大有收益。

 

整体而言，“春雨计划”更侧重于激励短视频体裁创作。往期奖励规则中，短视频内容不仅奖金额度高于图文，且榜单内娱乐榜和好物推荐都只评选视频赛道。

 

升级后，这一初衷不会改变，视频类内容将仍然站在平台激励的c位，无疑是看点下半年的重中之重。

 

在升级调整后的“春雨计划”，无论是覆盖作品数达到以往的两倍，还是大手笔流量扶持带货作者，都明确传达了一个讯息：让好作者更好“恰饭”，才是流量的正确打开方式。