写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款视频号?

今日电商 1193 0
小鲸云仓


60天,近6万用户,总观看量超4500万,单条视频最高点赞10万+。
 
在写了5年公众号之后,“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿正在从文字向视频转型。
 
视频号“李筱懿”中,每条视频都是她给女孩讲的一个故事。她说自己擅长用短故事讲清楚一个道理,也能够以闺蜜、姐姐的身份给大家解决问题的建议。

尽管自诩为短视频小白,但从流量成绩来看,没有多少女孩能拒绝李筱懿的故事。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第1张图片-周小辉博客

每天给女孩讲一个故事,
单条视频获赞10万+
 
“女人最好的状态是什么样的?是高也行、低也行,走哪儿都洒脱。”
 
这条题为“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”的视频中,李筱懿用镜头记录下她在不同场合的各种状态,用她一贯的文案风格娓娓讲述着对女性状态的感悟。


视频发布于6月8日,距离李筱懿正式运营个人视频号仅一个月的时间。截至发稿前,视频获赞10万+,评论达1338条。
 
“播放数据到一定量就看不到了,从点赞和阅读的比例推测,大约播放量在1000万以上”,李筱懿告诉我们。
 
在“李筱懿”视频号的简介中,写着“每天要给女孩讲一个故事”。其实这也是“灵魂有香气的女子”的内容平台自2014年来一直在做的事情,无论在畅销书市场,公众号、电商产品,还是刚涉猎的视频领域,都保持着“讲述女性故事的统一定位”。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第2张图片-周小辉博客
写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第3张图片-周小辉博客

不过,不同于其他内容平台运营6年的成熟经验,“李筱懿”视频号团队完全由真正意义上的“短视频小白”组成,没有经验、没有基础,每一步都是在摸索。
 
这个“小白”团队一共有3个人,每人都身兼多职。 视频号主编程翠是制片人,也是统筹;视频号运营张方也要做数据整理;而李筱懿本人不仅是主演,负责服装、化妆和道具,还是视频的文案策划和导演。
 
“我们三人还各自承担了公司的其他工作,1个人相当于1.5个人在用”,之所以选择用构成精简的团队做视频,李筱懿表示并不是因为缺少资金,“我觉得内容创业这件事,真的不是人越多越好”
 
在她看来,新的业务往往意味着团队需要不断快速调整来适应,团队一旦冗杂,效率必定会受到影响,“假如模式能跑通,再进行复制,比上来就摆开阵势更能成事”。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第4张图片-周小辉博客

视频号刚起步的时候,团队对自己拍摄的内容很没有信心,也不敢打扰“灵魂有香气的女子”公众号积累的用户,完全靠视频号自然流量冷启动。

4月30日发布的视频“你干过多少脏活累活苦活”,获赞3.1万;5月28日一期主题为“你的善意被别人欺骗了怎么办”的视频,获赞1.6万……
 
只有冷启动能跑通的内容,我们才确定是有效和优质的内容”,冷启动的第一个月,没有一期视频点赞低于1000,自此之后,李筱懿才正式向“灵魂有香气的女子”的读者们介绍视频号,并开始在视频下链接上公众号的文章,“这对阅读也有比较明显的拉升”

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第5张图片-周小辉博客

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第6张图片-周小辉博客

从文字转型视频,
不想只做“传统新媒体”
 
“‘李筱懿’的视频号是个新事物,但‘李筱懿’并不是新人,尤其不是微信生态圈的新人。”
 
2014年,李筱懿凭借一本《灵魂有香气的女子》踏上了内容创业的道路。6年时间,“灵魂有香气的女子”公众号矩阵粉丝超过 500万,成长为微信生态的头部账号,李筱懿自己也坚持平均每天写2500字,一年365天从不间断,一年90万字。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第7张图片-周小辉博客

她坦言自己曾固执地认为“我不适合做短视频”,做文字创作者让她尝到了太多“甜头”,也让她一度觉得靠文字积累下的老本已经够吃。
 
不过,新媒体这行,实在是变化太快了。几年前还是新兴事物的微信公众号在今年已经被称作“古典自媒体”,很多图文创作者在抖音、快手掀起短视频风口下一边焦虑一边跃跃欲试。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第8张图片-周小辉博客

当发现自己也逐渐成为“传统新媒体”代表时,李筱懿觉得是时候要做短视频方向的尝试了。不过,像所有的文字创作者一样,她对视频能做成什么感到不确定,也为“灵魂有香气的女子”这个从文字领域成长起来的团队是否会有“短视频基因”而纠结。
 
我和樊登老师讨论过团队基因问题,他告诉我说你别那么执着于基因,没有那么固定”,当时对这个观点半信半疑的李筱懿,经过这60天的视频号运营后,也深感决定转型视频是一次非常好的尝试,“为什么要限制自己的边界呢?”

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第9张图片-周小辉博客

要想从文字创作者成功转型视频创作者,并不是一件简单轻松的事情。
 
首先,如果有出镜需求,那对个人形象和镜头表现就提出了很高的要求。
 
李筱懿说自己为了出镜,花了2个月时间运动健身减重8斤,想要在镜头前呈现出更好的身体和精神状态。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第10张图片-周小辉博客

其次,当要用自己的声音念旁边“出镜”时,声音的状态要求和平时说话或是演讲也是不一样的,需要反复练习,才能让观众不排斥且感到舒服
 
而且,相比于纯粹的文字创作,在做视频时更强调内容的场景化,这也对文案提出了很高的场景要求,每一幕都要匹配到相对应的场景画面之中。
 
比如在“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”这条视频中,前半段李筱懿具体举例了几种她眼中的好的女性状态:
 
既能穿高跟鞋游刃职场,也能换跑鞋纵情人生;
 
能在巴黎吃法餐,也能在路边摊吃馄饨;
 
上能讲PPT,下能去街边发传单。

每一条短句,都有李筱懿自己的日常状态视频为画面对应,让观众在听到文案后也能有更具象的画面印象。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第11张图片-周小辉博客

李筱懿自己也感受到,视频出镜的自己可能会和读者们通过文字想象中的自己是不一样的,“镜头可以更生动化还原一个人,拉近和内容接收者之间的距离,更真实且有共鸣,不端着”。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第12张图片-周小辉博客

60天总播放量破4500万,
获赞10万+的视频号是怎么炼成的?
 
在正式做短视频之前,李筱懿观察和了解过不同的短视频平台,她始终认为每个短视频运营者都会有更擅长和更适合自己的平台,“抖音、快手平台都已经相对成熟,我们在等待一个新机会”
 
今年年初,微信视频号灰度上线,她等到了适合自己发展短视频的那个“新机会”,“我们在微信生态圈的优势可能会大一些”。
 
现在,“李筱懿”视频号一周发布5条视频,周一到周四以及周日,每天一条,这是团队在视频号运营前期、经过发布测试后总结出的最适合账号的发布周期安排。
 
运营60天后,“李筱懿”视频号粉丝数超过5万,视频累计播放量达到4500万。
 
谈及运营经验,她觉得仅60天还不足以概括出成熟的技巧,只强调了两点:一是初始种子用户非常关键,二是重视朋友圈传播。
 
实际上,微信视频号已经上线五个多月,并且在产品优化升级需求和用户使用建议下,完成了数次改版,比如改变首页信息流、支持@用户、新增“弹幕”功能等等,虽然并没有全量开放,但已经逐渐进入早期流量爆发阶段。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第13张图片-周小辉博客

从上线之初难得一见的10万+播放视频、内容风格混搭的局面,到如今10万+获赞视频的出现,越来越多的创作者涌入、想要抓住这波早期流量红利。
 
观察目前视频号“热门”推荐中的10万+点赞视频,并没有太多花里胡哨的特效炫技和创意剧情,“王亿一”“治愈男孩”等账号的视频都曾获赞10万+视频,视频由具备共鸣感的文案+音乐+唯美的画面简单构成,评论中很多用户也在分享自己对这段文案的感受。
 
写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第14张图片-周小辉博客


李筱懿表示,自己的视频号读者会留言写“小作文”,主动分享自己的故事和经历,这是她在其他平台没有遇见过的,也成为她和观众对话和沟通的重要途径。

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第15张图片-周小辉博客

当然,也有一些让人难以分析的热门视频,比如一个叫“宇宙”的账号,发过9条10万+视频爆款,内容都是男孩子打篮球的视频

写了五年公众号的李筱懿,如何用60天做出爆款<a href='https://www.zhouxiaohui.cn
' target='_blank'><a href='https://www.zhouxiaohui.cn/duanshipin/
' target='_blank'>视频号</a></a>?-第16张图片-周小辉博客

同样的内容也发布在抖音,但热度远不及视频号这么高,这也一度让很多业内人士感到困惑,究竟是什么原因让视频号用户这么喜欢看这个男孩子打篮球?
 
随着微信进一步放开和优化视频号生态,创作者对视频号的摸索也会更加深入,李筱懿在视频号的试水已小有成绩,想必未来还会冒出更多类似的案例。


本文源自微信公众号:新榜

标签: 抖音代运营 抖音短视频 抖音培训 短视频培训 直播带货 抖音带货 抖音种草 抖音涨粉 抖音网红

发布评论 0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~