达人榜、商家榜齐发，快来看看新上榜的有哪些黑马？

今天，淘榜单联合淘宝直播发布2021年8月榜单，包括淘宝主播、天猫商家和集市商家三份榜单，本次榜单的数据周期为20210801—20210831。

本期主播榜单中，熟面孔占到了一大部分，薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨_Cherie位列榜单前三名；明星主播如林依轮、吉杰，表现稳定，名列TOP10。

除了日常的直播，淘榜单注意到：在8月份，雪梨_Cherie和小田Tia两位主播都举办了自己的粉丝节，一边卖货，一边树立起自己在行业的影响力。

8月26日，雪梨举办了自己的第二次粉丝节，用“脱口秀+直播”的方式玩梗，雪梨的“自黑型”脱口秀表演更是将气氛推向高潮。

一场脱口秀粉丝节，帮助雪梨登上微博与抖音热搜，全网曝光量超32亿。当晚，雪梨直播间开播时长近9小时，场观超过6400万。

雪梨的粉丝节，以形式创新为突破口。相比较而言，小田Tia的粉丝节则采用了狂送福利的方式。

在粉丝节推出前，小田Tia就提前推出百万粉丝节专场预热。8月28日，小田Tia直播间共上架了48款产品，其中多款鞋包以5.2元的价格送出。

和大促的逻辑类似，主播除了日常直播中的平稳流量，也需要创造一个流量声量集中爆发的节点，用福利和特色内容形式刺激消费者下单。

3C、美妆这类产品，已成为直播间不折不扣的核心品类。商家榜单中，3C和美妆品类表现亮眼——小米、IQOO、荣耀、华为、雅诗兰黛包揽天猫商家榜前五名。而且商家们也开始把直播间作为新品宣发的新阵地。

以本月排名第一的小米为例。8月10日，雷军在小米十一周年之际，在直播间同步播出年度演讲，并引发网络上刷屏；紧接着，8月14日，小米直播间就推出新品发售的主题，用抽奖免单等活动把氛围炒热，带来了一波销售爆发。

在集市商家榜中，前五席都被服饰商家占据。随着天气转冷，秋冬新品服饰也在直播间颇为紧俏，红人店铺ASM ANNA、TAKE ALL 大拿、南瓜谷NAGUAGU拿下前三名。

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文 | 杨 洁

责编 | 王小乔

排版 |宋 睿

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