欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每周1期,聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。
本期统计周期为6月8日-6月14日。过去的两周里,搞笑剧情号“保安呆飞”连续上榜,以一个尽职尽责的小人物形象一月吸粉350万;新近黑马“摆货小天才”,用高端服务生的姿态兜售地摊货,4条内容涨粉141万。
他们有一个耐人寻味的共同特征:抓住近期求职热点,挖掘底层职业特色,形成喜剧笑果。这会是剧情选题的又一种思路吗?我们进行了一番观察。
ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”,我们同时推出“抖音涨粉榜”,可一口气拉到文末查看详情。(也欢迎大家推荐优质账号)
北京疫情的二次爆发,让本来就不富裕的打工仔家庭们雪上加霜。
刚打开家门,迈出求职第一步,眼见着又要迈回家里了。
图源自网络
在略丧的大氛围中,以往主流内容创作中罕有踪迹的底层职业:柜姐、保安、小贩、民工等近期存在感蒸蒸日上:
反串“粗鄙”柜姐的日常,账号“毛光光”一月涨粉424万;
尽职保安逆袭短剧,“保安呆飞”一个月涨粉305万;
全能快递小哥“海扬”,粉丝1798.9万,近一月涨粉41.7万;
街边摊店“高端”售货员,“”摆货小天才“4条视频涨粉144.8万。
相比夸张艳丽的霸总故事,这些小人物面相平庸,衣着质朴,在艰难生活面前委曲求全、花样百出,像大萧条时期的卓别林喜剧一般展现着人生百态。
就抖音剧情号而言,“底层职业故事”可能也在成为一种热点。
从魔性纪实文学“保安日记”,
到当红短视频保安短剧
“保安”这个群体在互联网上成为热梗,大概是三个月前(今年三月中下旬)的事。
梗的核心是一种叫做“保安日记”的文体,出自每天写工作日报的“保安群”,由于内容过于流水账,加上疫情时期安保人员的职能升级而走红网络。
引发网民效仿的格式为“#保安日记# 2020.n月.n日 天气x 我是一个保安,……”衔接的内容包罗万象,无论是充满迷惑的押韵,还是抨击现实的不平,都可以无缝融入在冷眼看世界的“保安日记”中,赫然发展为了一种当代纪实文学题材。
图源:公众号“公路商店”
鼎盛时期,直播主播也纷纷“披甲上阵”,穿上制服,向保安文化致敬。
图源:“药水哥”直播
爆火的“保安日记”中的标配形象,是一个尽职尽责却难免有些无聊、有着爱吃小熊饼干的天真劲儿、暗恋着业主小丹而不得的普通底层男人。
本期涨粉榜上的抖音号“保安呆飞”从4月中旬开始运营,根据新抖数据,最近一个月涨粉305万。
这是一个以保安“呆飞”为男主角的职场历险记。呆飞认死理、脑筋一根弦,他唯一的工作是站在公司大门核查进入者的证件。但凡没有证件的人,无论是身居高位还是气冲斗牛,呆飞一律不给通过。
女主则是一个加强版的“业主小丹”,为男主就职公司的总裁之女,在剧情中被称为“大小姐”、“美女领导”或“美女老板”。
故事每集时长为1-3分钟,以呆飞与访客间的冲突作为戏点,结尾通常正能量:呆飞的尽忠职守最终得到上级的认可,正道的光照在大地上。账号剧情的节奏快、冲突紧张,结尾留下悬念,吸引粉丝关注。
尽管男女主的情感互动也是剧情的一大核心,粉丝的关注点却更多地放在了“保安”这个职业上:尽职尽责,人人点赞。
在抖音用户眼中,“保安呆飞”的魅力在于一个恪尽职守、不畏强权的保安形象。虽然剧中主角被美女上级青睐属于比较老套的女霸总路子,但比起逆袭梦,观众似乎更愿为剧中的敬业到顽固的职场螺丝钉气质买单。“如果在现实中遇到这样的保安就好了。”评论如是说。
这样一个视频版的“保安日记”,虽然某种程度上仍然是“爽剧”的内核,却因为主演接地气的形象和表现力,多了一丝耐人寻味的市井气质。
“摆货小天才”:
极端元素碰撞而成的喜剧爆款
抖音账号“摆货小天才”的简介是:“理论上,没有什么东西我卖不出去”。7天4条作品,涨粉141.7万。
账号的头像,一个鲻鱼头年轻男性正对镜头拉长人中区,一副对着镜子检查痘痘的表情。
万象底层职业物语:
“记录美好生活”的下沉一面
本文源自微信公众号:新榜
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