亚马逊封号潮背后，我们能看到什么？

有人说亚马逊封号是受到中美贸易战影响，也有人说是部分卖家操作不规范，有淘系卖家的通病，违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》，亚马逊严查刷单，二话不说直接封号，波及泛品类、精品、品牌等各种模式电商，商务部评论「系阶段性"水土不服"，是成长的烦恼」。

在亚马逊封号潮背后，归根结底是一次对跨境电商运营的考验，卖家们往往通过大量铺货的方式抢占市场，圈内流行的「刷单会封号死，不刷单会饿死」的理念将逐步被新的运营理念抛弃。早期一定程度刷单可以被理解。但当产品成熟，公司规模发展后依然大规模刷单，却非明知之选。「合规经营」与「精耕细作」将会贯穿未来跨境电商发展的大方向。

大波封号潮的背后并不意味着没办法和亚马逊一起玩耍，相反是应该注重平台规则，这一波热潮推动着卖家向合规经营靠拢，因为依靠平台就以平台规则为先，与规则斗智斗勇是卖家的必经之路。

但同时也会看到另一波赛道「品牌卖家」涌入不少选手，不再依赖于单一渠道，延伸至独立站，做好渠道风控，建立品牌认知，打造精品，紧抓产品品质。并且亚马逊站内广告费越来越高，推高了获客成本，同时卖家也会探索一些站外流量渠道，会从TikTok、Ins、Facebook、Google等社交媒体入手，点线面结合联动。

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