淘宝代运营：什么是钻展?

　　大家都知道钻展也是淘宝店铺的推广方式，但是很多商家对钻展的了解并不是很多，所以今天淘宝代运营的小编来给大家补补课。

　　1. 定义：钻展是钻石展位的简称，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。

　　2. 计算公式：预算/CPM价*1000+购买的总展现量(钻展是按千次收费的)

　　3. 分类：根据付费方式分为两类

　　(1)按点击付费(CPC)定向：相似宝贝定向、系统智能定向、达摩盘定向、行业店铺定向、访客定向、营销场景定向、通投。

　　(2)按展现付费(CPM)定向：相似宝贝定向、智能定向、营销场景定向、达摩盘定向、达摩盘定向、访客定向、群体定向、卖家属性定向、通投。

　　4.推广形式

　　(1)单品推广 适合热卖单品，季节性单品。 适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家。 适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家。

　　(2)活动和店铺推广 适合有一定活动运营能力的成熟店铺。 适合需要短时间内大量引流的店铺。

　　5.展现位置：无线淘宝APP首页、无线淘宝站内、无线淘宝热卖

　　6.优点：

　　门槛低：即使花很少的钱也可以买到淘宝最有价值展示位。

　　展现多：展现形式更炫丽，展现位置更大，展现效果更好。

　　7. 和直通车区别：

　　(1)它们的区别是展示位置不同:直通车是电脑端淘宝搜索进去之后，产品展示页面最右边栏，和最下边栏的位置 ;钻展显示位置相对就更多了，有淘宝首页轮播等等。

　　(2)直通车是有针对性的投放，能够精准的找到目标群体，避免无效点击流量。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖面广，有很多垃圾流量，单从投放成本和效益来看，钻展的性价比是低于直通车的。

　　(3)直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和最下方，直通车更看重的标题，即使图片要求不高买家购买欲也相对高些。但是钻展不行，钻展取决于图片创意，对图片要求非常高，图片没有吸引力买家也不可能点击，没有点击就没有转化。

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