7月20日，2021大中华区艾菲奖短视频营销专场初审会在北京快手东升办公区顺利结束。15位品牌、平台、代理公司等主要负责人的评委参与了评审，并就艾菲短视频专项营销赛道进行深入洞察分析，持续深耕短视频营销领域，进一步提升短视频在品牌营销中的应用和普及率。
本次艾菲奖短视频营销专场初审会，已经征集到了超130件报赛案例，涉及到品牌、代理公司、第三方平台等多个领域，本次评审大会共选取了各大领域最为突出的17项案例进行评审，通过参赛案例进行深度剖析，直击当下短视频营销痛点，解析以短视频为主的市场新变化，从而让企业、品牌获得更多更大的曝光。
短视频专项赛道
推动品牌商业价值增长
企业、品牌、公司发展的趋势，离不开时代的变革，而现在又恰恰是属于短视频的时代。“短小精致、简约生动、小而美好”的短视频内容营销，已经成为了各大品牌、平台的破圈利器。快手作为国民级短视频平台，历经10年发展，已经在电商、直播等短视频领域展现出超强优势，逐渐成为品牌营销的全新赛道和主阵地。
大会上，大中华地区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇致开场词，介绍了艾菲近年来所取得的创新突破和成绩。徐浩宇表示：“从WPP到Banda，艾菲奖的排名始终处于国际认可的领先地位，艾菲奖不仅代表着影响力也意味着行业的地位”。
在徐浩宇看来，“第一次做艾菲奖的时候就与快手合作，这是第二次合作，我相信本次合作能够为各大品牌、平台带来更多更大曝光。除此之外，我们也希望通过今天的短视频初审会，挖掘更多短视频领域的优秀营销案例，并寻找新的流量和沉淀价值玩法，与快手一起携手引领短视频营销的未来发展。”
生机勃勃的平台和超强的用户消费潜力让快手成为增长新引擎，如何应用好短视频媒体进行营销，成为了全行业关注的焦点。快手磁力引擎销售副总裁胡嫣在会议中表示：“十年的积累，快手已经逐步打通平台链路，并在创造着品牌多样的生长新可能”。快手磁力引擎也希望能够通过本次评审大会，邀请更多的品牌、平台以及代理公司一起参与到艾菲短视频营销的奖项中，实现更多行业在短视频的突破。也期待能够发掘出这个行业的优秀案例，从而启发快手未来在短视频领域的开拓和发展。
事实上，短视频营销玩法仍集中在内容创新领域，用户注意力越来越难吸引。评委们也纷纷表示，基于平台特点深入洞察用户关注热点，激发用户参与互动，共同发掘破圈玩法，是当下营销人应该关注的重点。
会上，艾菲及快手磁力引擎运用双方各自优势资源，向行业呈现短视频实效营销最高水准，输出短视频营销的行业标准与趋势，为未来在短视频营销领域的探索实践提供了新思路。
快手内容营销新磁场
共建短视频专项赛道2.0
基于短视频营销的创新玩法，本次短视频营销赛道作品评议上主要分为“品牌内容项、社交创意类、整合营销类”三大类评审，从各类作品的挑战背景及目标，洞察及策略性性创意，创意实施以及成果四大支柱给予评分。
对于内容项的案例，磁力引擎全国策划负责人戴佳利表示：“‘冲吧，小朋友’案例个人比较喜欢，它的策略思考维度非常宽泛，基于对当届年轻人目标受众深入的洞察，有很大的情感触动点，并且符合年轻人的氛围。”
短视频品牌内容项，其核心在于表彰的是以短视频的品牌内容为输出核心创意，创意内容充分诠释了品牌主张，强调品牌内容和品牌商业目标的关联性，通过快手打造“人、场、货”的信任粘性，才能快速激活用户对内容、品牌的兴趣和认可，才能释放更大的商业价值。
对于社交创意类案例，蜂群文化副总裁李志翔表示：“在社交创意内容来讲，让音乐融入到短视频内容创意的血脉中，可以产生了很好的效果，能够走入年轻群体，与他们玩到一起”。短视频社交创意类，其核心在于案例使用短视频包括策划、布置、音乐、话题标签等手段以及魔法表情等短视频平台的工具，充分实现了和用户的沟通，引发了社交互动，才能快速达成了品牌的目标。
“除去平台工具外，品牌的传播其实都在进行整合营销，只有这样才能有希望能够撬动平台的一些力量，最终沉淀出一些自由的内容。”映天下CEO艾勇在会议中这样总结到。在他看来，品牌可以整合平台内外多种资源产生创意，并引发关注，让账号进行稳定健康的成长，缔造品牌自由的圈层，最终实现转化变现。
评委们对于案例的深度洞察，也将活动推向了高潮，作为本次赛道的合作伙伴，快手历经10年发展，不断向上生长，内容生态突破了多元圈层，其短视频+直播更是从内容营销迈向内容战略，致力于提升精品化、娱乐化和电商化。
今天的快手正在创造着品牌多样生长的新可能，本次艾菲与快手磁力引擎的合作升级，旨在打造短视频营销专项赛道2.0，致力于挖掘短视频领域更多创新玩法，引领行业走向未来，也让我们共同期待艾菲奖获奖作品的最终亮相。
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