7月12日，“直播电商概念股”ST起步开盘跳水，连续两个交易日跌停，市值蒸发超3亿。
从公开消息来看，“快手一哥”辛巴旗下广州辛选投资的清仓减持，被认为是ST起步股价暴跌的重要原因。
2021年7月8日，ST起步发布公告称，广州辛选投资近日减持了公司477.09万股股票；翌日又公布广州辛选拟在未来12个月内继续减持公司股份，减持数量不超过1882.71万股。
连续的减持，就意味着辛巴将彻底退出ST起步。以每股9.16元的价格入股，到如今不到6元，辛巴这次A股之旅显然不尽人意。
曾经风光无限的网红股跌下神坛，从辛巴收购ST起步股份开始，这家上市公司的股价就随着这位“快手一哥”的一举一动而上蹿下跳。
而辛巴在经历了系列舆论事件之后，自身带货业务直线下滑，内外交困的局面，也直接导致辛巴“割肉出局”。
辛巴踩坑资本市场，究竟是被资本打败，还是被自己打败？
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“快手一哥”与ST起步经历了什么？
辛巴和ST起步，其实是有一段“蜜月期”的。
在快手上粉丝超过7000万的辛巴，是许多业内人士眼中的“快手电商神话”。2019年，他的带货直播GMV几乎占了快手平台的三分之一，到了年底，他提出2020年的目标是1000个亿。
据每日人物报道，快手那边传来的消息则是直播电商业务的目标为2500个亿，这意味着辛巴和他的家族要扛起整个快手40%的量。
如日中天之时，2020年9月17日，辛巴一脚踏入资本市场，牵手起步股份。起步股份是一家童装、童鞋品牌运营商，旗下主要品牌为ABC KIDS，主攻中端儿童鞋服市场。
当时的公告称：控股股东香港起步与辛选投资、自然人张晓双签署股权转让协议，分别以9.1620元/股、2.16亿元对价，转让给两方各5%股份。
企查查信息显示，辛选投资控股股东为辛有志（辛巴的原名），而张晓双的公开身份则为辛选投资联合始创人兼供应链负责人。
消息一出，起步股份股价连续5个交易日涨停。
有分析师认为，辛选投资看中了ST起步在儿童服饰领域的领先地位，希望能够填补他们在儿童类商品上的空缺，而辛巴的直播带货能力，也能帮电商化程度不高的ST起步再上一层楼。
辛巴在直播间豪言：“我后边的公司如果有300亿元的能力，我就用这个支撑上市公司，会让它越来越好。”
股权为纽带，上市公司与头部网红达成深度合作，看起来有很多的故事能讲。但想象很美好，现实很骨感。辛巴与ST起步合作仅仅一个月后，就各自遭遇了不同的窘境。
ST起步自2017年登陆上交所以来，业绩表现并不佳，2017年-2019年，归母净利润从1.94亿元降至1.43亿元。
2021年3月4日，起步股份暴雷，财报显示，2020年全年亏损2.8亿元-3.5亿元，公司将首要原因归咎于疫情这个“天灾”。
而去年10月25日起，辛巴团队因“糖水燕窝”事件陷入信任危机，随后知名打假人王海出手举证，事件持续发酵，甚至触动官方机构介入调查。
假燕窝事件之后，起步股份股价即持续下跌，一度跌至6.42元/股。
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从高调入股到割肉离场
因燕窝事件封号60天的辛巴，通过舆论造势宣布重开直播，上演惊天一跪，要接全体用户“回家”。
辛巴一跪，2021年3月27日，起步股份尾盘快速拉升，又以9.58元/股报收。
这个上市公司的股价，开始随着辛巴的动作暴涨暴跌，对于一家上市公司来说，本身就是非常不健康的事情。
一方面，随着业绩大变脸，ST起步的其他问题相继暴露出来。对于业绩亏损，ST起步不仅“甩锅”外部经营环境，还表示是由于承担了经销商卖不动商品所致。
据第一财经资讯消息，天健会计师事务所称，在审计ST起步2020年度财报的构成中，他们注意到有关联方非经营性资金占用、违规对外担保以及印章管理存在重大缺陷等问题。
另一方面，快手一哥辛巴重归直播电商江湖，暮然回首，却发现已经回不到那个超头部的位置了。
先是被央视点名，后因封路引起民怨，假燕窝事件也一度摁下去，又浮上水面。在之后，辛巴团队的直播带货战绩也一降再降。
如今，辛选终于痛下决心，挥泪斩段和ST起步的“情缘”。
根据7月15日5.33元/股的收盘价计算，如果辛选清仓，则其在ST起步上的投资损失接近8千万。以辛巴在广州辛选95%的持股比例计算，其个人浮亏约7500万元。
7月13日，有投资者向ST起步提问，辛巴减持公司有无影响？双方合作是否继续？ST起步公司称，目前和辛选的合作正常开展之中。
从豪言壮语到决心清仓，辛巴这笔投资的确踩了坑。
但仔细梳理下来，辛巴在资本市场上的大败退，究竟是被资本打败，还是被自己打败了？每个人都有自己的答案。
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网红与资本联手，是一场危险游戏
除了与ST起步的联手，另一家上市公司盛讯达也成为了辛巴概念股。
盛讯达原本的主营业务为游戏软件开发、游戏运营推广、互联网演艺和电信业务等，公司于2016年登陆资本市场。
2020年9月，盛讯达将子公司盛讯云商49%的股权转让给广州辛选，由辛有志担任盛讯云商董事长，双方或将在直播电商板块寻求合作的可能性。
据雷达财经报道，辛有志团队则承诺在2020-2022年三年间为公司完成共计5亿元的净利润。若未能完成，盛讯达可按照计划相关规定，以回购价格回购限制性股票并注销。
从辛巴现在的境遇来看，要想完成这一业绩，并非易事。盛讯达和辛选的合作前景，也要打上一个问号。
其实，随着“直播带货”迅速崛起，从2019年开始，多家上市公司纷纷宣布与“带货网红”合作，把网红概念股推至市场风口。
一些个股甚至出现了沾网红即涨停、股东忙套现的现象。但网红与资本联手，是一场危险游戏。
2020年，来自家纺、乳业，甚至医药业等不同领域的上市公司都开始搭上直播电商这辆快车。例如省广集团、共达电声、岭南股份、南极电商、梦洁股份等，都有过一段时间的股价拉伸。
然而除了拉动股价，企业的营收并没有带来质变。如今，较当时的最高点，壹网壹创、共达电声、省广集团、岭南股份都跌去不少。
彼时，第一财经发布的《别天真了！网红股多数仅是概念，拯救不了基本面》一文曾给出这样的观点：一些不具备长期成长逻辑的网红概念股，热炒后或迅速遭到资金抛售。
上市公司联手网红直播，并不会成为急救“良药”。或许，命运馈赠的礼物，早已暗中标好了价格。
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文 | 杨 洁
责编 | 王小乔
排版 | 程诺而
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