AR技术赋能快手内容营销，效果收割实现品销双赢

AR虚拟体验技术已深入短视频内容领域，从最常见的美颜滤镜，到手势控雨、肢体游戏、环境风格变化，再到虚拟体验商品缩短决策链路等，此次快手推出「好物种草橱窗」产品，通过快手强大的AI技术能力，赋能品牌营销。

6月，快手通过“AR沉浸式商品体验+达人视频种草传播”为品牌打造营销事件。与【完美日记】、【滋色】美妆品牌合作2场活动，吸引超10万用户参与体验与传播，近2亿曝光，大幅提升品牌内容可见度。以【种草活动蓄水+效果收割转化】实现品销共赢，并通过数字营销产品CDP沉淀4A人群资产，服务品牌持续精准营销。

 「好物种草橱窗」新产品 

 AR深度赋能整合营销玩法 

“种草” 其实就是早年的“口碑营销”，本质是借他人推荐引发用户关注与体验，帮助用户决策转化。用户从无需求到有需求再到产生购买，需要对产品的认知和兴趣层层递进，所以“种草”，其实是一个层层深入用户感知，吸引用户感知的过程。

快手推出的「好物种草橱窗」产品，是从「内容种草」与「互动体验」双管齐下，增强用户对品牌的感知深度，实现「种草」。

 内容种草 

「好物种草橱窗」活动页面进行了全层面多角度的设计，引导用户通过「认知-吸引-转化-拥护」层层递进对品牌种草。

展现达人PGC种草内容，亲身体验并进行专业的品牌产品讲解；传播全民参与体验过程中拍摄的UGC内容，记录与品牌产品的趣味互动过程。

页面聚合丰富的种草短视频内容同时，还配备了商品转化卡片、品牌号关注涨粉功能、banner外链展示区等。可作为整个种草活动的承载，在全网传播。

活动中所有内容均可导流至活动页面，用户可以在观看视频和体验产品的同时直接购买。实现即刻种草即刻拔草的快感。

 互动体验 

依托于快手强大的AR技术，可实现多种AR玩法，适配不同行业不同品牌多元营销诉求。

用户可以足不出户拍摄真实风景、与喜欢的商品互动、与心仪的人物合拍等，通过有趣互动沉浸式体验产品，直观get品牌亮点。

除案例中的美妆AR试色技术外，还可拓展多种行业和场景，定制丰富有趣的特效玩法。

① 地标AR玩法：

——适合文化旅游等行业

获取相机视频流识别商场景点等区域的特定地标建筑，利用AI技术计算地标形状轮廓和用户所在的空间位置，虚拟叠加3D可互动的形象，实现品牌和场景的互动。

② 空间AR玩法：

——适合汽车、家居、摄影等行业

利用AI领域的视觉同步定位和建图（SLAM）技术，计算用户相机的实时6DOF位姿和空间的地面、墙面、天空等几何信息，实现虚拟物品或者商品的真实1:1还原的摆放和全视角的观察。

③ 人体AR玩法：

——适合快消、影视IP等行业

利用AI技术实时的获取图像中人体的骨骼轮廓姿态，和相机的空间位置，人物特定动作姿态可触发虚拟形象互动，实现虚拟IP形象和真实人物的合拍，增强用户和品牌的互动性。

④ AR虚拟商品体验：

——适合电商、快消、美妆等行业

利用AI技术中的人体、人手、人脸等显著部分的关键点、表面网格等几何信息的估计，以实现虚拟物品的试用、试穿、试戴等。比如戴眼镜、戴手表、涂口红、换衣服等等。

标签： 市场营销