亚马逊的产品上架有新规

众所周知，除了服装、箱包外，家居类目一直是亚马逊的热门品类。而据「卖家之家」了解，近日，亚马逊这一值得深耕细作的“蓝海”类目将有一项重大更新。

亚马逊指出，其正在对30种商品类型(Product Types)的家居和家具的商品尺寸属性进行标准化，以通过完整准确的数据来改善整体客户购物体验。此外，亚马逊还推出了新的商品尺寸属性(item dimensions attributes)，并在基于行业标准的基础上对产品类型进行具体定义。

据悉，这些新属性将提供明确的定义。例如，对于“沙发”这个商品类型将有三个特定属性：深度(从前到后)、宽度(从一侧到另一侧)、高度(从底部到顶部)。对于“书架”这个产品类型也一样，要求卖家提供书架在组装后从前到后的测量值。这样确定新属性，将使测量描述更加具体化。

此外，亚马逊将减少计量单位的可接受值。亚马逊表示，在美国，尺寸将仅以英寸为单位。而在所有其他国家/地区，尺寸将以厘米为单位。这样做可以减少错误和疏忽，亚马逊将接受非零数字值。

亚马逊还就卖家关心的有关更新家居和家具的商品尺寸属性的一些常见问题做出了解答，具体内容如下所述：

1. 为什么亚马逊现在要求更新家居产品的商品尺寸属性?

自2021年7月起，亚马逊将要求所有已记录商品类型的新ASIN列表在使用添加产品或库存文件模板时输入商品尺寸。当通过库存管理逐个更新现有ASIN或通过库存文件模板批量更新ASIN时，也需要更新商品尺寸。

此外，从2021年10月1日起，亚马逊将在通过Feed集成商创建或更新ASIN时要求添加商品尺寸。买家喜欢查看清晰的商品尺寸，以便他们可以轻松掌握并进行商品比较。值得注意的是，尺寸清晰的产品更容易被买家发现，并且可能会有更好的销售转化率，同时减少退货。

2. 现有ASIN的“item_dimensions”中已输入的值会发生怎样变化?

亚马逊将按照表一所列的内容，将现有商品尺寸移到新的商品尺寸属性。亚马逊要求卖家添加由于格式不正确或数值不合逻辑而未被迁移的缺失的数据。根据需要更新商品的尺寸数据以确保准确性。值得注意的是，商品尺寸可以通过目录编辑工具进行更新。

在常规目录编辑(定价更新、商品信息更新等)期间，卖家将收到添加缺失的商品尺寸数据的通知。此外，亚马逊将在属性发布后的几周内持续向卖家发送电子邮件，以提醒卖家添加任何缺失的商品尺寸数据。

3. 这次更新对卖家业务有何好处?

根据标准属性定义提供完整和准确的数据可以改善买家的购物体验。亚马逊表示，具有准确尺寸的家居和家具 的ASIN具有更高的浏览量。此外，亚马逊在销售和退货方面也发现了类似的趋势。

4. 这些新的商品特定属性对买家有何帮助?

尺寸标准化可以帮助买家准确找到他们想要的产品。在亚马逊商店浏览商品时，买家在使用左侧导航工具筛选搜索结果时，会发现具有尺寸值的其他选择。这些导航功能提供了可预测程度更高的买家体验。例如，当买家浏览商品并选择“沙发长度”等选项时，他们通常看到的是测量沙发深度的尺寸值。

5.Listing创建将会出现什么样的变化?

Listing创建将添加新的属性，明确说明如何测量商品的每个尺寸。此外，亚马逊将删除旧的“item_dimensions”(商品尺寸)属性。

6.Listing发布体验的变更内容何时生效?

亚马逊将根据下文表一中的内容，要求卖家对30种商品类型进行尺寸更改。卖家在“Home”类别中发布商品时必须填写这些属性。

7. 现有的“商品尺寸”属性是否仍可用于发布listing?

不可以。在推出新属性期间，亚马逊将从这30个商品类型的listing发布体验中删除现有的“dimensions”(尺寸)属性。

8. 如果卖家使用的是上传数据集成工具会怎样?

自2021年10月1日起，亚马逊将引入并要求在上传数据中设置新商品尺寸属性。有关详细信息，卖家可以联系你的提供商。

9. 此次更新会影响卖家支付的任何费用吗?

不会，亚马逊正在创建新的商品尺寸属性。此外，包裹尺寸属性不受此变更的影响。

10. 对于未包含在表一中的其他家居商品类型，是否有新的商品尺寸属性?

没有，亚马逊仅对以下30个商品类型进行商品尺寸属性更新。其他商品类型不会受到此次更新的影响。

「卖家之家」在此提醒，为了避免影响日后销售业务的顺利进行，销售家居和家具产品的卖家朋友们应抓紧时间尽早根据亚马逊要求的那样做好相关调整。

自疫情爆发以来，海外消费者对家居和家具产品的需求量急剧增加。以美国站为例，美国消费者认为家居和厨房用品等不仅是生活必需品，更是一种生活态度，是表达自我的方式，因此时常更换家居用品。

去年，Jungle Scout在发布的《2020亚马逊全球卖家报告》中指出，亚马逊平台上销量最好的产品类目是Home&Kitchen，占亚马逊所有类目销售额的43%。

此外，据Markets insider统计的一份数据显示，作为全球最大家居市场的美国，其家居市场规模已超过千亿美金，全球市场预估将在2022年超过7000亿美金。

因此，销售此类商品的卖家在做好选品、营销等相关工作后，是有望从中分得一杯羹的。

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