放眼2020，日活3亿的快手频频牵手明星与IP，在泛娱乐领域展开如火如荼的圈地运动，快手以短视频平台破圈优势，再度激活新型粉丝经济生态。截至今年3月，快手入驻明星账号超过1500个，同时也与《创造营2021》《我的姐姐》等影视综艺热门IP全方位深度合作，打造快手娱乐生态圈。
快手娱乐营销乘风而上，动作频频：王老吉携手快手小剧场，冠名《吉祥剧场》独贯整个春节周期，传递王老吉「吉文化」理念，品牌深度植入的甜宠短剧《我的契约男友》《牛13》播放量过亿、同期剧排名分列3、4位；快手自制微综艺《快有笑点了》以“牌局+聊天”的直播形式大胆出圈，在“笑点+卖点”的双重助攻下，帮助Fresh实现深度价值透传，同时通过电商链路的闭环完成品销协同……
随着泛娱乐领域商业化土壤的丰沃，依靠自身对用户市场的深刻洞察，快手短视频平台原生营销模式，正在释放泛娱乐领域的商业化潜力。
蓄势待发，快手吹响泛娱乐布局号角
2021年，快手布局泛娱乐领域优势渐显。依托自身不断扩展的娱乐生态，快手在「明星」「影视」「短剧」「综艺」「音乐」多维发力，探索商业化新玩法，融入更多平台元素创造用户和内容增量。
快手正实现与品牌的融合共生。
01
明星：独特星粉生态迎来明星生态2.0时代
据统计，2020年全中国99.5%的明星都在直播间带货。而作为全球第二大直播电商平台的快手，却凭借温暖和信任的内容社区底色，推动了明星生态2.0时代的到来。
近两年，周杰伦、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、陈坤、时代少年团等顶流明星陆续入驻快手。明星们选择向短视频、直播平台集体迁徙，看中的正是快手跨圈层的增量粉丝，从而进一步引爆商业价值。
截至2021年3月，快手入驻明星超1500人。有趣的是，快手粉丝量TOP10的明星中，既有年轻群体追捧的流量娱乐明星，也有颇受大众喜爱的快手特色明星。快手独特的双圈星粉生态正在释放无限商业想象空间。
继快手连续26天全明星超级播引爆春节后，快手又联合一众明星用LIVE演唱、生日会、生活日常分享等带来“嗨嗨星朋友”的66场夏日娱乐狂欢。
你能在这里看到：秦昊在烤串店吃着小龙虾庆生、金靖和韩美娟叽叽喳喳reaction节目、爱玩游戏的程潇直接和快手游戏达人天赐组队开黑，还有真性情的黄子韬在生日会上官宣了美克家居的代言……
在快手直播真实、信任、温暖的底色基础上，“嗨嗨星朋友”作为一个整合直播IP，让明星找到新的流量突破口，同时也开启了明星直播营销进阶时代。
02
影视：短视频观影追剧正流行
当代年轻人观影追剧的终极奥义：「2倍速」、「碎片化」、「发弹幕」。
碎片化信息时代，这些年轻人观影追剧的新模式，正体现了观众对于更丰富的影视相关内容、更高效的观影效率、更有共鸣的深度互动的旺盛需求，同时也刺激着短视频平台影视相关内容的加速崛起。
2021年3月快手影视相关内容播放量半年增速高达336%，平均互动量增速高达443%。
影视剧综片方通过上传或分发精彩花絮、预告、演员片花以及二次加工创作影视剧内容达到宣发的效果。这也带给了用户海量的高潮、冲突等主要剧情和经过剪辑的“名场面”合集内容。用户既可由此了解剧情的走向并参与讨论相关热点，也可以与制作方和主演产生实时互动。
以电视剧为例，今年前3个月，快手上电视剧相关内容的观看量增速高达70倍+。
中国首部火箭军题材的电视剧《号手就位》，凭借#再敬一个军礼#的话题视频内容征集，获得4亿+视频播放量，快手热榜自来水话题不断，助力军旅剧集的破圈营销。
不只是电视剧，电影也在快手迎来新变量。
清明档黑马电影《我的姐姐》在快手平台展开宣发动作，以影片的内容亮点精准地勾连平台普通用户真实情感，激发了宣发动作的最大势能，引发广泛讨论。影片相关话题总播放量40亿+，3次霸占热榜第一，连续6周占领影视热门话题榜首，成功在快手迅速爆发，实现产品穿透、达人助推、平台破圈的走红路径。
在不断探索营销新边界的过程中，快手平台以温暖信任的高品质内容社区属性、完善的宣发产品体系，帮助更多电影营销打开新的增量空间。不仅是《我的姐姐》，《八佰》《夺冠》《风平浪静》《信条》《神奇女侠1984》等海内高热影片的宣发中都有快手的参与及助力，以最真实而完整的人群画像，代表最广大观众的选择，彰显“人民的娱乐”平台价值。
快手，正在逐渐成为影视营销的重要战场。
03
短剧：短视频娱乐的下一个风口
2020年是短剧爆发元年，各平台纷纷入局。作为短视频平台“原生物种”，短剧成为快手娱乐版图上的新增量。
目前，快手小剧场收录短剧30000+部，已经成为短剧赛道上的头部玩家。每天超过2亿人在快手看短剧，内容涵盖都市、高甜、校园、古风等各题材。
短剧的商业价值点在于“以小搏大”，与长剧动辄上亿的投资、以年而计的制作周期相比，它抹除了广告主入局的超高门槛，品牌植入的方式也更深度、更灵活，能够精准匹配广告主的营销节点，自带大曝光和出圈体质，多样的商业化模式倍受广告主的青睐。
快手小剧场首次引入开心麻花优质内容，联动蒙牛臻享打造开心麻花《今日菜单之真想在一起》精品剧目。男女主角组成“臻享”CP，将品牌名藏在主角名中，以巧妙内容打通场景营销，让潜在消费客群在欢乐中记住臻享卖点。
内容加持下，“广告”也能强势出圈，一部“广告中插剧情”的微短剧，脑洞大开引发粉丝催更潮，剧集播放量高达6876.5万，同时站内达人与用户互动实现内容共创，全方位助阵蒙牛破圈传播。
04
综艺：宣发出圈推手，自制微综艺能效凸显
2021年众多综艺官方帐号入驻快手，并将快手作为内容宣推主阵地，建立更深度的多维合作。快手不仅成为了综艺抢滩的必争之地，更发力自制微综艺，通过内容营销连接品牌与消费者。
《创造营2021》收官，“INTO1”成团当晚，即以“快手青春创造官”的身份加入快手，未来将借助快手特色的直播和短视频形式和用户产生更多元互动。
在创造营播出时，快手即成为综艺宣发的破圈推手：推出主题曲挑战赛，相关内容站内上榜热搜15个、播放量突破3亿，一首原本辐射受众固定的团体成长综艺主题曲，横向跨越多个圈层；聚合明星，发挥直播优势，邀请金靖、姜云升等明星与创4学员花式开播， “惊喜同框”名场面，衍生了优质的话题输出效果。
快手自制综艺节目也在通过“有趣有料”的方式，助力品牌完成价值和观点输出，用内容达成心智影响。
在刚结束不久的《快有笑点了》中，快手携手笑果文化直击年轻消费者痛点，“牌局+聊天”的直播形式，快节奏、强互动的直播“笑果”大胆出圈。品牌主则借力“巧内容植入+多资源展示+广群体互动”模式，进行品牌精神的深度透传、多元共振下增强品牌声量和影响力；同时通过电商转化闭环，实现边看边买，品销协同。
05
音乐：泛娱乐营销新地标
在快手，多元内容的储备和流量扶持形成了庞大的用户基础，也让音乐成为了商业价值挖潜的又一高地。
快手强势切入音乐领域，除了引入IP打造原创音乐人、流量开闸助推爆款单曲、补全产业链之外，还对音乐场景营销进行了更深度、更广泛的探索。通过心智共鸣，助力品牌与泛圈层深度交互。
音乐+国潮
新国风运动已成十大消费新趋势之一。以此为切入点，快手依托快手原创国风IP“仙乐”，推出《仙乐云游记》助力品牌爆款出圈。
《仙乐云游记》城市巡游第一站联合华帝，在敦煌举办“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020新品发布会，打造了一场厨电行业鲜见的“国风盛典”，由@华帝Vatti在快手平台全程直播，线上3298万人共赏华帝“烟火传奇”。
音乐+微综艺
《原唱来了》是快手首档音乐综艺类内容，通过更贴近生活、贴近热点的场景化打造，实现了音乐“去舞台化”，拉近品牌与消费者的距离。港乐专场邀请容祖儿、 Twins、李克勤等原唱进行直播，极具内容感染力，直播总观看人数超 3500万。
音乐+O2O
《快手欢唱店》则打通线上线下，强势渗透线下百余门店，通过精准的音乐营销场景塑造品牌深度体验，配合快手擅长的线上话题活动、达人探店视频等方式，助力品牌完成一站式的整合营销。
综合而言，快手正全面加速泛娱乐内容上的布局，在扩容娱乐版图的同时，通过商业化完成价值增长的正向循环。在未来，优质的内容产出能力、庞大的红人基础和强大的娱乐营销能力，将助力更多品牌主营销提效、内容增值。
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说的很好！！！