快手616品牌自播交出首张成绩单，中国珠宝环比增长200倍

5月31日，快手616品质购物节百大品牌自播争霸赛第一阶段落下帷幕。

在5月20日-31日活动期内，韩熙贞、BEXEI、姿美堂、海澜之家、中国珠宝、OPPO、完美日记等知名品牌成为快手616百大品牌自播争霸赛第一阶段自播GMV增长TOP10商家。其中海澜之家活动期内自播GMV环比增长411%、完美日记自播GMV环比增长181%，中国珠宝自播GMV环比增长更是达到21519%。

这意味着快手616品质购物节期间，多家知名品牌在快手的品牌自播均获得了跨越式发展。

其中，国民品牌海澜之家位列本次快手616百大品牌自播争霸赛第一阶段第四名。在5月31日举办快手宠粉节，首次以品牌自播的形式开办专场，整场直播累计GMV 115万，单场涨粉数超10万，成为首个快手自播破百万的服装品牌。

从今年年初开始，海澜之家开始自建快手账号“海澜之家HLA（快手号：HLA888666）”，布局品牌自播，得益于品牌号的“人格化”运营，海澜之家至今已积累超过30万粉丝。同时，通过将快手官方流量和小店通&粉条的商业流量合力，以“公域+私域”组合拳打法，将用户从公域精准导流，亦是海澜之家在本次品牌自播争霸赛大获成功的经验之一。

在此之前，快手电商正式推出“品牌合伙人计划”。在5月20日-6月20日快手616品质购物节期间，快手电商宣布拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。该计划一经推出就获得了小米、OPPO、美的、完美日记、海澜之家等超过一百个头部品牌报名参与。

快手616百大品牌自播争霸赛便是快手电商“品牌合伙人计划“的落地项目之一。

整个百大品牌自播争霸赛共分三个阶段。5月20日-31日为第一阶段，快手电商官方会为所有自播的品牌提供流量扶持。根据第一阶段的品牌自播GMV成绩，快手电商会在6月1日-14日的第二阶段里对阶段一排名前40名的品牌流量奖励。第三阶段为6月15日-20日，同样根据阶段二自播GMV成绩对前10名的品牌进行流量奖励。

根据616百大品牌自播争霸赛第一阶段排名，海澜之家、完美日记、OPPO等Top10 S级商家将能获得价值15万元的流量奖励；花西子、小米、太平鸟、良品铺子、三只松鼠等Top11-30品牌商家将能获得最高价值10万元的流量奖励；美的、阿道夫、珀莱雅等Top31-40品牌商家将能获得最高价值5万元的流量奖励。

在快手616品质购物节期间，快手电商还将为品牌提供616主会场公域流量强曝光、小店通和粉条消耗返点、达人分销等多项扶持政策。

此外，在快手616品质购物节启动发布会上，快手电商还发布了名为“STEPS”的快手品牌商家经营方法论。“STEPS”共包括品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供5个方面，这也为品牌在快手自播提供了重要理论参考。

事实上，过去一年里，已经有非常多新品牌在快手电商生态快速成长。其中食品品牌口水娃今年1月在快手平台月GMV就突破6000万。良品铺子在入驻快手10天内，官方账号就涨粉59万。在快手的第三次直播，良品铺子更是实现了900万以上的观看量和2300万GMV。

616百大品牌自播争霸赛第一阶段的亮眼成绩，证明了越来越多品牌正在掌握快手自播技巧，快手品牌自播具有广阔空间。借由品牌合伙人计划和品牌自播争霸赛，快手电商无疑会让更多品牌在今年616品质购物节期间快速发展，并带动更多新品牌在快手电商生态快速成长。

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