音乐视频号呈上升之势,十强占位近半 | 中国微信500强月报(2021.04)

短视频直播头条 14 0
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这是新榜首创出品的第74期中国微信500强月报。

报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。


本期看点:


视频号

1. 视频号500强单个作品平均获赞数连续两个月下降,本月降幅4.4%;

2. 音乐类“莲妹情感音乐”首次夺得视频号500强榜首;

3. 评论点赞双十万+的作品出现5个,其中创业题材占3个;

4. “殷律普法”为4月升幅榜榜首。

公众号篇

1. “央视财经”蝉联500强榜首;

2. “天蚕土豆”夺得升幅榜冠军;

3. “小林”时隔14个月回归全“10w+”阵营;

4. “研讯社”有11篇内容上榜在看数TOP20。

一、视频号月度概览

    

1.1 视频号500强数据概况


4月视频号500强作品发布数量继续上涨,整体发布5.9万个作品,作品获赞总数达3.5亿次,作品获赞总数出现下降趋势,降幅达4.2%。单个账号发布119.2个作品,相比3月增加7.8个作品,平均单个账号每天发布4.0个作品;单个作品收获1.3万次点赞,较于3月下降4.4%,平均获赞减少581.4个,平均获赞数量连续两个月下降。

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1.2 音乐类“莲妹情感音乐”首次夺得视频号500强榜首

4月份视频号500强榜首再次换位,音乐类账号“莲妹情感音乐”荣登榜首。

 

4月500强榜单TOP10中,音乐类账号表现亮眼,有4个账号上榜,分别为“莲妹情感音乐”、“在线音乐”、“听心治愈”、“全球经典热门音乐”,其作品内容多以正能量、怀旧类歌曲为主。

 

音乐类账号“莲妹情感音乐”,4月发布作品206个,作品平均的获赞数达28061,视频形式主要有两种,一种是音乐分享,歌词多为感恩生活,另一种是背景音乐+情感语录,内容多为分享生活感悟和做人处世的方法,引发了用户内心的情感共鸣。

 

榜单TOP10中“在线音乐”和“全球经典热门音乐”属于同一创作主体孵化的音乐类视频号,内容形式是纯音乐分享为主,视频封面以高亮标题+主唱人为主,内容醒目易懂,全屏模式下更容易让用户了解视频内容。

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1.3 冠军指标

4月发布作品榜第一名是“电力工程技术平台”,月作品发布量1592个,平均每天发布53个作品,平均点赞为1005。作品内容主要以分享电工技术知识为主,同时还会分享一些新闻类和搞笑类视频。其中4月1号发布的作品“钻头动力咋供的,么看清#电力工程技术@电力工程技术平台@谋士与智囊”点赞数达到10w+,目前该作品已被发布者删除。

 

4月500强获赞榜TOP3,分别为“莲妹情感音乐”(总获赞578.1万)、“辉辉心语”(总获赞454.1万),“一禅心语”(总获赞409.8万)。

 

“一禅小和尚”连续4个月成为十万赞作品榜榜首。4月份“一禅小和尚”共产生24个十万赞的原创作品,相比3月份减少10个。


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1.4 升幅榜TOP10

4月份500强账号竞争依然很激烈,本月排名上升的账号有320个,占比达到64%。

 

升幅榜第二位为教育类账号“数学语文高分课堂”,4月发布作品39个,作品的平均点赞数达到13568,新榜指数886.7,上升41221名,排名201位。发布作品的标题中多次出现“如果你有孩子,一定要看这个视频”,吸引到了更多家长的关注。


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1.5 类别冠军

 

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布在不含财经类和科技类在内的剩余21类。以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

 

4月份分类冠军变动依然很大,仅6个分类冠军没有发生变化,分别为萌宠类“萌宠天团”、游戏动漫新媒体“一禅小和尚”、时尚艺术类“SDEER”、生活类“城南花又开”、母婴育儿“棉花妈妈”、汽车类“易车”。

 

萌宠类冠军账号是“萌宠天团”,4月发布56个作品,作品平均点赞12399个,新榜指数897.2,排名146位。其主要分享萌宠搞笑搞怪类视频,通过配音将萌宠人格化,吸引大批粉丝点赞关注,每个视频封面都设置标题、副标题和注释,更容易吸引感兴趣的用户观看视频。

 

旅行摄影类冠军账号是“舒怡文案馆”,视频采用唯美外景+文案,极易治愈用户无处安放的内心。“舒怡文案馆”本月发布作品107个,其中2个作品达成十万赞。


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1.6 500强类别分布



到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,发现情感、音乐及生活类仍为TOP3账号类别,共计274个账号,占比进一步增多达到54.8%。

 

4月生活类、音乐类账号继续上涨,其中生活类账号增多12个,达到81个;音乐类账号增多8个,达到73个;情感类账号出现下降趋势,较上月下降11个,达到120个。

 

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1.7 十万赞作品TOP20

 

在4月500强账号群体发布的内容中,达成十万赞作品数为589个,相比3月下降109个,下降15.6%,其中达成评论十万成就的作品有5个。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。

 

排在榜单前2名的作品是“龙眼直播”发布的乡村振兴纪录片系列,分别是“《飞越乡村·风貌提升》电白区沙琅镇#乡村振兴”和“《飞越乡村·风貌提升》高州市分界镇#乡村振兴”,“龙眼直播”是茂名市广播电视台旗下孵化的视频号项目,视频内容多以民生、新闻大事件为主。上述两部作品分别描述了沙琅镇和分界镇产业复兴的过程及取得的成就,得到用户的高度认可和讨论。

 

排在榜单第3名的内容是“梅梅来啦”于4月5号发布的作品,视频中提出老百姓头上的三座大山分别是医疗、房子和教育,在结尾处积极引导用户在评论区发表看法,引发了大家的激烈讨论。


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二、公众号月度概览

  

2.1 500强数据概况


2021年4月,500强整体发布8.4万篇内容,收获28.5亿次阅读,1814.2万次在看,整体阅读数较上月下降2.1亿次,降幅6.9%。

 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.3次,每次发布4.2篇,每篇约能收获44174.3次阅读(环比下降2.7%)和346.6次在看(环比下降5.3%),平均每127.5次阅读贡献1个在看。

 

本月总阅读量和总在看数相比上月呈下降趋势,分别下降6.9%和11.5%。对于500强个体来说,平均单篇阅读相比上月下降2.7%,平均单篇在看数降幅较大,降幅达5.3%。

 

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2.2 “央视财经”蝉联榜首


本月TOP10未发生换员,仅“有书”、“杭州交通918”和“新闻坊”之间排位发生变化,分别位居第八、第九、第十名。

 

十强账号中,文化类与财富类依旧居多,分别占据4席与3席。

 

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首,共推文276次,发布542篇,发布次数与发布篇数较上月分别下降1.1%和2.7%,受发布篇数的影响,总阅读数和总在看数相应的有所下降(阅读数下降0.9%,在看数下降10.8%)。但其文章的平均阅读数却不降反增,平均每篇文章增加1364次阅读(上升1.89%),阅读数超10w+的文章篇数相较上月增加6篇(上升3.4%)。

 

“丁香医生”保持500强榜眼位置,各项指标(除发布篇数外)相较上月有所下降,本月日均推文3次(总计90次),相比上月减少3次,降幅达3.2%;日均发布15.3篇文章(总计460篇),相比上月增加13篇,增幅达2.91%。单篇平均阅读数下降3561次(5.0%),单篇平均在看数下降18次(3.1%)。


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2.3 指标冠军


本月仅原创篇数榜的冠军发生换员。

 

发布次数榜的三位“央视财经”、“中国经济网”和“经济日报”本月排名未发生变化。“央视财经”本月共发布276次,以平均每天发布9.2次的绝对优势稳固其榜首位置;“中国经济网”和“经济日报”分别发布210和203次,分居发布次数榜第二和第三位。

 

“中国基金报”本月发布938篇,平均每天发布31.2篇文章,凭借超榜二“中国搜索”157篇发文数的优势再次占据发布篇数榜冠军位置。“FM93交通之声”本月发文720篇居发布篇数榜第三。

 

阅读数榜冠军连续两月未发生变化,“央视财经”蝉联该榜榜首,总阅读数3988万,“中国基金报”总阅读数3175万,维持该榜第二。“丁香医生”则获得3136万次阅读保持该榜第三。

 

在看数榜,“洞见”稳居第一,本月在看达121万次。“研讯社”以55万次在看数替代“冯站长之家”获得该榜第二的位置。

 

原创榜本月再次发生变动,“HY按理说事”发布231篇原创内容,替代“FLIGHTCLUB中文站”位居该榜第一。“百姓关注”本月发力较上月多发布4篇,共计202篇原创内容位于第二名。“FLIGHTCLUB中文站”则以197篇原创内容,位列第三。

 

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2.4 “天蚕土豆” 夺得升幅榜冠军


本月升幅榜十强,教育类、体娱类、乐活类账号势均力敌,各占据2个席位,其余为文化类、情感类、民生类、财富类账号各占据1席。

 

文化类账号“天蚕土豆”4月上升4467名,夺得升幅榜榜首,本月土豆新书《万相之王》发布,其发布的26篇内容中多与新书相关,每篇阅读数都超10万,新书的优质内容吸引了大量粉丝地阅读。

 

“党史学习教育”自19年7月加入新榜样本库以来,首次进入新榜微信公众号500强,本月上升1175名,发文内容主要以“党史百年天天读”为主,还会涉及一些党的光荣历程。本月发文149篇,平均阅读数3.5万次。

 

“正能量”上升1106名,位于升幅榜第三位。发文以人情世故为主,宣传舒适的待人之道。本月发文184篇,单篇平均阅读数2.9万次。

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2.5 全“100000+”共计4席

 

本月阅读数全“100000+”阵营成员较上月减少3席。常驻成员“冷兔”、“新闻哥”本月退出全“100000+”阵营。“好奇博士”、“招财大牛猫”持续在该阵营中。

 

乐活类账号“小林”时隔14个月再次进入全“100000+”阵营,本月共发布19篇文章,内容主要以自己独特的摄影角度或原创漫画配合文字的形式去解读人生百态,期望人们积极地对待生活,热爱生活,引起很多读者共鸣。

 

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2.6 类别冠军:4类别发生换员

 

4月500强类别冠军分布于不含楼市和文摘在内的20类,有4个类别冠军发生换员,分别是民生类“杭州交通918”取代“新闻坊”,职场类“小警之家”取代“爱折腾的壹休”,百科类“浪潮工作室”取代“军武次位面”,乐活类“英国那些事儿”取代“同道大叔”。

 

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2.7 在看文章TOP20:“研讯社”11篇内容上榜

 

4月在看数最高的内容为“洞见”于4月4日发布的《不要透支你和任何人的关系》共获得38733次在看。文章以两个小例子开头引出“人际关系”这一话题,正如其文中所说“真正好的关系,往往都自带分寸感”,呼吁人们待人特别是关系亲近的朋友或者家人,不要过分索取,不要过分要求。

 

在看数榜第二的文章为“洞见”于4月3日发布的《中国“顶级天团”的家世背景曝光,原来这才是他们厉害的真相》,文中例举我国3位外交天团的代表人物和风云人物,剖析他们身上的共性——知识的力量,倡导读者要多读书读好书,共收获在看数34369次。

 

本月在看文章TOP20中,“研讯社”有11篇文章上榜,其表现最佳的内容为4月22日发布的《中华有为,还有大动作!》,文章描写华为鸿蒙系统即将向手机开放,同时描述了鸿蒙系统对我国科技发展的重大意义。获得在看数25312次,位列在看数榜第五。


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数据说明:  


监测范围:2021年4月1日至4月30日


截止时间:2021年5月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站


请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  


自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第74期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:


1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。


2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。


以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。


恭喜本期入选的中国微信500强。


“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2021年1月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站。同时欢迎加入视频号社群“榜哥会”,与榜上大号共同成长!(加微信zhangheng2047)

标签: 音乐

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