创造营选手刘宇成完美日记代言人，但似乎只有微博很热闹 | 15小时数据观察

民选C位出道接单啦！

昨天（4月24日）是创造营的成团之夜，23：27，“INTO1官博”也公布了包括刘宇、赞多在内的11位成团选手。

2个小时后，“PerfectDiary完美日记”更是官宣刘宇成为品牌心动代言人。

作为粉丝口中的“断层第一”，这牌面，要得！

那么问题来了，完美日记官宣刘宇后，各大社交平台反馈如何呢？

完美日记官宣刘宇，

抖音、微信、小红书、知乎们静悄悄

我们先来看一下抖音。

目前完美日记抖音蓝V账号粉丝419万，上传作品9731个。官宣15个小时后，从视频到评论，尚未发现任何一条创造营、刘宇相关的内容。

置顶的前3条是李佳琦在直播间推荐完美日记的花絮。

用关键词“完美日记刘宇”在抖音搜索，点赞最多的分别是2019年李佳琦对完美日记的推荐视频，以及刘宇2019年的手势舞视频。

看来，完美日记、刘宇仍在独立行走，未在抖音产生相关关联。

我们来看微信。

公众号方面。

官宣15个小时后，目前完美日记官方公众号的最新内容仍是4月21日发布的品牌战报，查看公众号最新推文的留言区，尚未发现任何一条有关创造营、刘宇相关的内容。

用关键词“完美日记刘宇”在公众号搜索，经查，综合排序前30篇文章中，仅有一篇文章对 完美日记抖音直播的盘点报道中提到了刘宇，其余文章仅见完美日记，不见刘宇。

视频号方面。

官宣15个小时后，完美日记官方视频号用一张海报官宣了刘宇心动代言人的身份。值得注意的是，官宣图片点赞72，转发6，评论7，且仅有5位网友进行了评论。

用关键词“完美日记刘宇”在视频号搜索，经查，仅加载出23条视频，其中前4条是完美日记矩阵号对刘宇的官宣，最高点赞不超过70；一条点赞为3的视频是唯一与完美日记官宣刘宇有关的用户内容，其他均为刘宇的粉丝向视频片段。

或许，在公众号完美日记更有流量，在视频号刘宇粉丝更多？

我们来看小红书。

目前完美日记企业账号粉丝192万，上传笔记908条。官宣15个小时后，从笔记到评论，尚未发现任何一条创造营、刘宇相关的内容。值得注意的是，此前为了欢迎赵露思，完美日记连续上传了6条欢迎物料。

用关键词“完美日记刘宇”在小红书搜索，查看综合排序前30条内容，共发现2条与完美日记、刘宇共通过相关的内容，其他多为刘宇的粉丝向内容。

看起来，小红书的种草属性要明显那么一点点。

我们再来看一下知乎。

用“完美日记刘宇”在知乎搜索相关问答，综合排序前10个问题下方，仅有一条回答同时涉及完美日记和刘宇，且为负面评论。

在其他仅涉及刘宇的问题下方，除两条回答赞同数超2000外，其余均在200以下。其中，“刘宇是被恶剪了吗？”问题下，一个超超超长回答凭借不知道是好坏还是坏话的微妙语气赢得2774个赞同。

“为什么《创造营2021》最近每一期宿舍日记弹幕都在骂刘宇?”问题下，一个刘宇“黑粉”的激情开麦获得了3825个赞同。

经查，有关刘宇的回答中，“内娱要完”、“路转黑”、“吐了”、“宁配”等负面词汇高频出现。

显然，知乎用户的热情更多在刘宇的争议身上，对刘宇代言完美日记关注度不高。

最后我们再来看一下直播间和店铺。

在观察了几个小时的完美日记抖音直播间、淘宝直播间后发现，在官宣12个小时之后，完美日记日记直播间尚未将直播间背景板添加上刘宇相关的元素、未上架有关刘宇的商品，直播间评论区也尚未出现有关刘宇的内容。

直播间、店铺中尚未发现刘宇相关的元素

看到这里我们可以发现，作为民选巨C，断层第一，刘宇代言完美日记这件事在各大社交平台似乎有点静悄悄。

1.6万条评论，完美日记官微爆了？

既然抖音、微信、小红书、知乎……都这么静悄悄，那看来只能到“选秀中心”微博去看看了。

自昨晚凌晨1：26官宣代言人刘宇之后，“PerfectDiary完美日记 ”的官宣博文下已经有了超过1.6万条评论，包括#出道位是在致敬EXO吗# #INTO1成员生图# #利老师的美貌# #利路修飞奔下班# #庆怜皮肤# #INTO1# 等话题更是相继登上热搜。

看看这热搜，这才画风正常嘛。那1.6万条评论中，粉丝们都说了什么呢？

最显眼的是妈妈粉，她们感谢完美日记，期待刘宇。

还为这次合作吹上了好一波彩虹屁。

有的是氪金粉，慷慨表示要为了刘宇下单，要“赚钱养崽”。

有的是事业粉，不仅感谢了金主爸爸，还热心拉郎配，貌似想磕一下刘宇朱正廷的CP。

不过需要注意的是，分析这些评论，会发现4个比较明显的特点：

高度组织化。大量有着统一头像、相似昵称的账号热情刷屏，这些账号也贡献了该条博文的大部分热度。

 

高度同质化。“期待刘宇”、“感谢邀请”、“一起加油”等文案高频出现，没有争论、没有讨论，画风非常一致。

 

高度粉丝向。虽然不少用户表达了对完美日记的善意，但仔细观察会发现，这种善意是因刘宇而起的爱屋及乌，焦点更多在对刘宇的告白，而非对完美日记的进一步了解

 

高度聚焦化。查看完美日记近5天发布的日常性内容，发现评论数均在100以下，且未在评论区发现任何与创造营、刘宇有关的内容，与官宣博文的数据形成鲜明对比。

难道，粉丝们的热情都已经消耗完了？

当然，以上的数据观察并不那么完整，品牌选择代言人时也不会只考虑社交媒体数据。本文也仅仅是提供一个可参考维度。

选秀偶像当代言人，是个好选择吗？

观察完了，我们来点儿正经讨论。

品牌为什么要请代言人？无非两种原因：

要么是为了逼格、调性，希望能丰富品牌内涵、增加品牌资产，完美日记请周迅当全球代言人应该就是这个目的。

要么是为了销量、热度，希望能赚到实实在在的收益和知名度，冠名热门综艺、和主播合作大多是出于这个目的。

先说前者，选秀偶像们虽然短时间积累起了一批狂热秀粉，但从各方评论可以发现，秀粉更关心自家偶像，对品牌感情不深，即使感谢，也看起来像客套。能否把秀粉转化为品牌粉，是个问题。

此外，选秀偶像的破圈能力以及大众风评也一直是比较有争议的地方。

再说后者，秀粉们氪金能力大名鼎鼎，但需要氪金的地方也非常多，钱包有限，自家偶像合作的品牌和要肝的数据却是无限的，想让秀粉独宠自家品牌，够呛。

此外，之前有品牌试图通过绑定品牌销量和偶像待遇，强迫秀粉氪金，可惜翻车；关于选秀偶像数据真实性，也一直是业内争论比较多的一个问题。

所以，要不要请选秀偶像当代言人？如何把选秀偶像代言人价值最大化？投入产出比怎么样？这是个很值得探讨的问题。

标签： 刘宇 偶像