入驻抖音一年多，美妆博主“whisper耳语”的抖音粉丝翻了10倍，并成为天猫金妆奖百大KOL评委之一。

可以是高冷女神，也可以是逗比女孩；暗黑系、民国风、科技感等多种风格也不在话下，会讲干货还能“说相声”，耳语总能给粉丝带来惊喜。

在采访过程中，她将自己的走红称作一份幸运，“我一直觉得自己很普通，是因为短视频，才有了那么多粉丝愿意看我做的内容、喜欢我这个人。”

闯入抖音

与一些全职达人不同，耳语还是一名大二的学生，就读于鲁迅美术学院的她，按常规的剧本，她可能会在毕业后从事服装、海报设计师等与艺术设计相关的工作。

而实际的情况是，她正在成为一名崭露头角的美妆KOL，短视频成为了她新的画板。短视频占据了她一天生活的绝大部分，她每天奔跑在学业和拍视频之间，慢慢在两者中找到平衡。

这一切的改变，都源于一次偶然。

2020年初，耳语一位做主播的朋友苦恼于不温不火的直播数据，来和她讨论解决方案。

被疫情困在家里的耳语突发奇想，观察起了那段时间爆红的达人账号，分析这些高热账号风格、视频内容都有哪些特点，并把收集到的信息和想法整理成一份资料给到好友，没想得到的回答却是“这拍出来也不会有什么效果的”，这一下激起了她的好胜心。

“当时就觉得，不管效果怎么样，我就是要拍出来看看。”下单买拍摄设备，搭配衣服和妆容，完全冷启动的耳语，凭借第一条视频获得了2000多点赞，也正式踏入了短视频创作这条路。

2020年6月，耳语开始短视频创作的一个月后，发起了一条黑皮妆容的原创视频，这个视频源于一个偶然的灵光一现。

像往常一样，耳语在镜子前一遍遍改装，那次的妆容难度较大，既要契合黑皮打造出亮眼的妆效，又要能够展现出自己的个人特色，完成妆容后，她架起了手机拍摄，并在当天剪辑完发布了。她放下手机去卸妆，没有在意那条发出去的视频。

新奇的创意和视觉上的前后强烈对比，让这条视频很快冲上了抖音热搜榜。“没想到后面那个妆面引起了很多达人的仿妆，这让我开心了一阵。但同时也有点失落，因为大部分人都不知道那个视频的原创是我。”耳语说道。

迷茫与徘徊，内容怎么做？

怎么找灵感找选题，这个问题在短视频达人的日常创作中普遍存在着。在那条黑皮妆容视频后，耳语又开始进入到不温不火的阶段，“连续几条视频，点赞都是只有几万，当时就觉得挺焦虑了。”

为了获取流量，耳语看到抖音上什么类型的内容热度很高，她就会去尝试拍摄，想跟上这波热度，但效果并不是很好。在很长一段时间里，耳语的状态总是很低落，“没搞清楚自己到底适合什么风格，视频水花也越来越小。”耳语开始考虑要做点其他的尝试。

想到此前曾应粉丝要求出过一期美妆教学，反响还不错；再加上耳语发现，自己常常会收到一些粉丝私信，希望能看到“编发教学”等内容，做美妆教学视频的想法闯进了她的脑海里，“一方面考虑到能跟之前的视频做一个联动，另一个也是新的破局尝试。”

灵感一触即发，耳语当天就发布了一个美妆教学，“没想到大家还挺喜欢看的！”

“我现在都怕我不穿这身衣服，你们不认识我呀！”在这期视频里，耳语穿着每次变装前固定的粉色外套，“暴躁”地调侃自己“不是专业的美妆博主，化妆没那么多步骤，也不涂防晒了没有那么晒！”

因为自己生活中就是个话痨，在拍教学的过程中，她总是想到什么就说什么，再加上自己的口音，这样的性格在短视频里被放大出来，搞怪又有趣，捕获了不少粉丝的心。

“突然就爆了！”第一期妆教视频让耳语一晚上就收获了20多万粉丝，“我盯着屏幕看了好久，还以为我看错了，第一次有这么多人给我的视频点赞，来关注我。”

这条视频也引来粉丝纷纷在评论区留言，“总感觉自己不是在看教学，是在听相声！”“好暴躁好可爱好喜欢！”

此后，会说相声的美妆达人，也正式成为了耳语的又一个新标签。

很快，她又发布了几条变装视频，视频数据和涨粉也逐渐稳定下来，2020年7月14日，耳语迎来了自己的第一条百万赞视频。

在这条视频里，耳语穿着熟悉的粉色运动外套坐在高出，“脚踩”屏幕后迅速变身辣妹，在天台上挥舞着各色的彩烟个性十足。截至目前，这条视频点赞数已经达到129.2万。

学生和达人，双重身份的平衡

随着视频数据情况步入稳定，耳语得到了专业机构的垂青，她告诉小红，“当时找过来的MCN机构特别多，淘秀是很早的几家之一。当时听到是阿里巴巴旗下的一家MCN，加上他们体现的专业度和我自己了解到的红人情况，就果断选择了他们。”接触后不久，耳语正式签约了淘秀光影MCN，并从学校宿舍搬出，将更多心神投入到短视频创作中。

从原本的“孤军作战”，到如今，她的团队规模也在慢慢扩大，有专门的运营，负责接洽活动的商务等等。签约专业的MCN机构，让她可以将全部精力投入到内容创作中去。

作为一个学生党，耳语的生活节奏比全职达人要紧凑很多，没有闺蜜团的名媛酒店、没有健身房的矫情和各个网红打卡地的签到，耳语的生活充满了学生式的规律：早上起床赶早课，中午的休息时间耳语很多时候都是一边吃着午饭、一边刷抖音学习度过的；下午虽然满课，但在学习之外，耳语总会争分夺秒地写脚本。

“脑子里在想的，还是镜头要怎么拍”耳语说道。下课后，她总是第一个离开教室的人。抱着笔记本往家冲，她要用不到一个小时的时间，来完成一条视频的拍摄。

安设灯光，准备烟雾，架起手机，耳语在镜头前不断地重复一个动作不断地，拍下了上百条素材。而这堆30多分钟的素材视频里，最后呈现到视频里的不过3、4秒，她需要不停地在重复率极高的视频里去筛选出自己觉得最好的一个镜头。

当问及为什么不把剪辑交给别人，耳语解释称，“在我看来，只有自己是最了解自己的。”她语气轻快地说道，“我想要给粉丝们呈现出我最好的一面。”

这种忙碌也时常引来周围同学的不解，“朋友想约我出去吃饭也常常约不到，就觉得说‘你至于这么忙么’。很多同学有自己的娱乐时间，我没有，除了上课，其他时候就是短视频。”

在双重身份之间来回切换，没有周末、没有节假日可以休息，疲惫感出现无可厚非，耳语甚至曾一度陷入厌倦的情绪当中，在那段时间里，她只能通过偶尔发发微博来抒发心里的压抑。

“后面觉得说不能这样子。”耳语果断给自己放了一个小长假。

报班学舞蹈，去探店用美食犒劳自己，在时间上规划好学习和拍视频的时间，耳语调慢了自己的步调。这反映到她的生活里，“让我在学生和达人这两个身份之间，平衡得更加自如了，”耳语直言，“我很享受自己目前的状态。”

（whisper耳语的美术作品）

而因为美术生的特殊身份，让她在视频创作上与其他达人也有些许不同。

她解释道，“大部分达人都是在视频完成后，再去找音乐来搭配视频；但是我的话，会在听到音乐的时候就开始构思画面，配合音乐去想内容，这样视频出来也就更具有动感。”

如今，随着视频慢慢拍得多了，耳语也逐渐摸索到适合自己的内容风格。“保持真实的状态，在视频里去用我所理解的情感，把我的感受最大程度地呈现给大家，就足够了。”

“我是个不自信的人”

4月初，耳语收到了来自天猫金妆奖组委会的邀请，受邀担任2021天猫金妆奖全网百大红人评审。

“当时收到这个入选的消息，第一反应是怎么可能！”与其他入选的达人相比，耳语自己认为自己并没有颜值上的优势，美妆技术也是“半吊子”，“这次入选对我来说是肯定，同时也是一份激励，我会继续努力，让自己能够配得上这个称呼。”

在和耳语对话的过程中，她曾几次提到，“我一直觉得自己很普通，不明白大家到底喜欢我哪里！”语气中透露出的不自信，跟她在视频里的霸气形象并不相符。

“我是个不自信的人。”耳语说道，正如目前大部分女孩子都会有的容貌焦虑，她坦言，“我也有。包括很多人可能会说，我的颧骨很高，是高级脸，但其实我最讨厌的就是自己的高颧骨。有时候照镜子总会觉得，为什么自己长的不够好看。”

“但一旦开始拍视频，就又好了。”从一开始面对镜头的压迫感很紧张，现在的耳语面对镜头已经十分自如，并很享受视频成片后带来快乐。

“我很幸运，我这样一个很平凡的人，因为短视频而有了那么多支持我的人。愿意看我做的内容、喜欢我这个人。”

随着粉丝慢慢地增加，商业变现也水到渠成。目前，在淘秀光影的运作下，耳语获得了稳定的商单合作，而风口正盛的直播带货，可能在后续也会成为她尝试的一个方向。

淘秀机构的商务人员告诉小红，耳语目前的优势在于，个人特色比较明显，语言风格更是独树一帜，在抖音里被粉丝们亲切的称为“相声界的美妆博主”，在外貌上也有较强的个人特点，利于强化粉丝记忆。“

因此，在甄选广告客户方面，往往会倾向性选择与内容和人物定位一致的产品或品牌，并以美妆垂类的品牌为主。

据星图数据显示，近30天里，耳语的接单量达到6条，其视频完播率远超过99.9%的颜值类达人视频。

“美妆产品的内核，在于让人能展示出自己最美的一面；而耳语这个样貌普通的女孩在视频里表现出来的，就是女性自身所散发出的积极乐观和自信，这和品牌主的需求是相契合的，这也是很多品牌方选择她最主要的原因。”

“现在接单还是很克制的，优质内容的创造还是最重要的。”在耳语看来，“商务是锦上添花，我可能最享受的，还是自己在拍视频的时候的状态。”

当谈及接下来的规划，耳语表示希望能在保证学业平衡的情况下，再尝试一些新的内容方向。

她把自己称为“养成系”达人，“现在流量的变化太快了，达人能够红的时间，可能就那么多。我还不够好，但还是希望能够多产出一点好内容，让喜欢我的粉丝们觉得，这个达人的视频还是不错的，没有关注错人。”

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