所谓”古典自媒体“，指的是不做短视频和直播，专注于图文创作的自媒体。随着短视频直播的发展，许多图文创作者开始寻求转型和突破。这也成了2020年业内对图文自媒体人的戏称。

一场2021新榜大会圆桌论坛下来，三表、六神磊磊、混子哥、馒头大师几位知名自媒体人莫名多了个“古典自媒体F4”的称号。

这四个人坐在一起，会说点什么呢？

 

以下内容整理自圆桌嘉宾演讲，内容经本人确认。

“怎么看待名气下降？”

三表：大家好，我是三表，今天由我主持这个圆桌。今天上台的掌声跟昨天半佛仙人上台的掌声是完全不一样的。所以第一个问题是，各位有没有感觉到这一两年自己的名气逐渐下降？怎么看待这种情况？

混子哥：名气下降这种事情为什么第一个问我？馒头和六神磊磊可能有点下降。我不觉得自己名气下降，本身起点挺低的，再加上我们做了很多其他领域的延伸产品，我们的名气可能在各个领域里面都会有。

六神磊磊：圆桌就是无关紧要的环节，有人塞不进去，没地方放就来个圆桌把你们全放进去。我提醒混子哥，主持人定了调，没有未来你还在挣扎，你就没有未来。我跟他们三位不一样，我是作家，后面你看谁写的作家？没有人写作家，你混子书卖那么多，你是作家吗？

馒头大师：前面三表说名气下降，我倒没有名气下降，我本来就没有什么名气，但是我见证了六神名气下降，他原来也参加过新榜大会，原来是像花总一样是一个人上台讲一个栏目，现在就跟我们混在一起，他心里应该挺苦涩的。

“古典自媒体活下去的勇气”

三表：各位作为古典自媒体，如何在这样一个短视频、直播时代，找到活下去的勇气？

混子哥：怎么在这么时尚的圈子里靠图文活下去？这个问题很简单，首先提到我们说的销量，我们这个团队写了一系列书叫做《半小时漫画XX》，这套书发行量1800万。所以我个人觉得图文的时代还没有真正的开启，今天真的不用这么悲观地谈怎么利用图文活下去。

中国人乃至全世界用文字传播信息传播了几千年，依然没有褪色。对我来说，图文的价值并不是我画了一个漫画，大家哈哈一笑，我们的目的是将那些文字无法表达清晰的信息，通过图文形式进行高效传播，而且这类内容特别适合于稍微深度一些的学习，所以我个人还是非常看好图文这件事情。

六神磊磊：图书单本发行1800万册，这个数据并不算太多，所以不要膨胀，人到中年最容易的就是膨胀，失去自我。各位知道吗？我看见混子台下在那看手机，他看的是上海老洋房出售，这种人他古典吗？

馒头大师：上世纪50年代，当美国第一万台彩电进入百姓家庭的时候，很多业内专家预言广播将要消亡，但是71年过去了，广播活的挺好的。过去十年里，在传统媒体的纸媒、电视和广播中，广播的广告收入是最高的，背后有什么原因，大家也都知道。

如果图文进入视频时代，图文就会消亡，那当电视出来的时候书应该早就没人看了。包括混子前面说他觉得图文时代刚刚开始，如果有了解过图书的同行应该知道，三年内单本发行1800万册是怎样的概念。

虽然前面开玩笑说六神从单独演讲的变成圆桌，但是大家做公众号的人都知道，获得一个10万+是很难的，但你们见过有人发招聘启示要招两个写出10万+的人吗？这两个人恰恰证明图文的生命力还是存在的，谢谢！

“短视频是未来的方向，但不是唯一的方向”

三表：我跟六神写文章都不带图的，你们一个人说从1950年开始，一个人说从孔子那个时代开始图文不会消亡，其实最根本的问题是什么？你写图文还能接到广告，还有金主青睐这种方式，图文就不会消亡。

咱们继续聊，你们图文现在做的很好，那么你们会去做视频吗？有这样的考虑吗？我们其实还是有这个视频化的焦虑的，包括现在视频号也起来了，你们有想过尝试一下吗？

混子哥：视频号我们一直在同步做，因为我们团队的基因偏图文一点，视频没有太大困难，目前我们抖音也有600多万粉丝。我个人觉得要做视频，会对图文形成特别有利的补充。

可是为什么一开始不做视频？首先自己是非常不喜欢看视频的人，我觉得可能跟内容有关系，比如说让我看脱口秀、看相声这种视频没有问题，但是想让我真正从一个视频里学到很多东西，或者进行一些稍深度的学习，我觉得视频没法学。比如说一个视频四分钟，意味着你必须四分钟把这个信息尽快消化下去，如果没消化下去要用手指拖动进度条，这些小动作会让我觉得学习的体验非常不好。

我相信我肯定不是唯一一个受到这种用户体验困扰的人，一定还有很多这样的用户，所以对这样的用户来说图文会是更好的第一选择。林子大了，什么人都有，有那么多喜欢看图文的人，一定有更多的人喜欢看音频或者视频。

六神磊磊：其实我记得三表是最早做短视频的。

馒头大师：三表2013年开始做短视频，他是最古典的。

六神磊磊：反正时间比我早。混子哥和馒头大师更后一点。短视频我们有做，但是稍微一做就觉得实在忙不过来，我们那儿就是一个小作坊，一切内容基本就我一个人在那干，真是忙不过来，而且我们做了之后还没有人剪，如果让我妹妹剪，她忙得要死，不忍心让她做。

馒头大师：再招几个人。

六神磊磊：养不起。焦虑确实有，但怎样可以不焦虑？一个是住的远一点偏一点，另外是不要经常见同行，我家住在重庆，同行相对少，也很难和同行天天见面，所以稍微好一点。我们却是在思考，怎样能够不露人的情况下做点短视频，到时候多向表哥请教。

馒头大师：六神说到焦虑，确实有很多从微信公众号时代转型的人，都会有焦虑。怎么能够不焦虑呢？我的方法可能和六神不太一样，我觉得最重要的要多看做短视频的人。因为看着看着你会发现，绝大多数做短视频的人赚不到钱，你相对来说就不会太焦虑了，做它干嘛呢？

开玩笑，短视频是未来的方向，但可能不是图文自媒体或者作家去转型的唯一方向，可能是未来一个重要的补充。但是这其中是有区别的，尤其像我们在座的这几位古典自媒体人，我们主要做的是观点输出，目前来说我们还在探索一种可以和短视频、长视频或者中视频结合，输出观点的方法。目前绝大多数的短视频是杀时间的，比如看脱口秀、看相声，我每天要刷一个小时的抖音，刷的时候很爽，大脑完全放空，刷完以后就会问自己一个问题，我是谁我在哪，我刚才在干嘛。

从这个点上来说，如果想获得一个比较完整的知识，或者了解一个比较透彻的观点，可能看图文的方式会更好一点，尤其像前面混子哥还说有个进度条往回播，但是我有时候看视频想往后播，这时候图文有点优势，我往下划，找到感兴趣的就可以看了，这可能是一个区别。

对于我来说，我自己也在准备尝试短视频，包括视频号，也拍了几期讲历史的温度，目前还没有达到我自己想要的标准，所以一直没有放出来，接下来在B站、抖音、视频号还是会做一些尝试。

“出书从古至今都很时髦”

三表：你们是那种主动又不拒绝的感觉，既不太看好视频的未来，但是也说自己会尝试去做。我从2013年就开始视频，情况分两种，一个做的太早，一个做的太晚，我做的就是太早，也没积累一些失败的经验。现在再让我做视频的话，年纪大了，如果让我去扮妆或者演绎什么角色，实在拉不下脸做了。

还是回到这个话题，我们四个人都是写过书的，这是一件比图文自媒体更古典的事情，让馒头大师先说，因为天天在朋友圈看他全国各地签售，你认为写书对自媒体是增益吗？

馒头大师：混子的书卖得好自然没关系，我的书没他卖得好，只能到处签售。在座有很多同行，作为写字的人来说，写书从某种意义上来说是给自己一个交代，写在电脑屏幕上的字变成白纸黑字能够留下来，是对我自己的一个交代。

我觉得三表这个问题提的挺好，说写书比写图文更古典的方式，但是我们可以看到，出版行业进入互联网时代以后，并没有我们想象中的迅速衰败下去乃至消失，头部的迅速成长，现在一些好的作家，获得了比互联网没有普及时代高得多的多版税。

我关注一个作家排行榜，2012和2013年能够排进年度前20作家版税收入，可能年版税收入只要两三百万就可以。但是这个收入根本进不了2018、2019、2020年的榜单，混子1800万版税，是2019年的第三名，你说古典的作家是托互联网的福还是更糟了呢？我觉得这个还是挺说明问题的。

六神磊磊：作为一个作家，写书是一件挺有意义的事情。刚刚馒头大师也讲了，作为个人来讲，出书的天花板不算低，而且写书做内容的人来说，可以沉淀，也可以积累。我自己还有一个体会，有时候写书的过程反而是最快乐的，写广告就很痛苦。去年疫情最严重的时候，我那时候自己最快乐的经历是每天早早到办公室，很晚回去写点书，写点小说，对个人的沉淀也是非常快乐的。

另外，因为自媒体有时候要输出观点，必然会有很多观点上的摩擦，这种摩擦会影响你的心境，咱们很多朋友都有体会，所以有的时候你写书，你沉淀一下，会挺好。而且书的周期很长，在书里的内容必须要为以后负责，所以书的内容往往很难急功近利。

另外只有有了书，而且你的书卖的挺好，有一定影响力才好意思叫作家，所以咱们这如果真有喜欢文字创作，或者真是图文做得特别棒的，多写写书，免得让少数人老在那霸榜，大家把它拍死在沙滩上。

馒头大师：我想补充一下，前面很多同行说图文自媒体怎么变现，广告越来越难接。但是如果功利点，出书为什么不是变现的一种方式呢？混子一年的版税是1800万，这个价钱即便和视频自媒体的广告收入相比，也是可以摆上台面的。

混子哥：第一，作为古典自媒体人，我心里肯定也有这样的情怀，我自己出第一本书的时候很激动，那时候也不知道今天会卖到1800万的销量，但是你会觉得我终于出书了，觉得自己是一个身份提升，或者对自己是一个承认。

第二，有一些内容，比如一些知识传播或者科普，其实天然就应该出书的，天然是应该留存下来的内容。如果说娱乐或者观点，这适不适合出书大家可以讨论。而且我也并不觉得出书这个话题是很古典的事情，出书从古至今都很时髦。

六神磊磊：有一点经验教训，好的不好的跟大家简单分享。前年年底，我，混子还有另外两位朋友，我们一起出了一个日历，我们认为这个事儿也是很古典，挺好玩的。我们大家各自挂在号上卖，销量高得出乎意料，当时只推了一次，就卖了1.9万本，对我来说很好。但因为我们当时备货严重不足，中间出现了好多次断货，如果经验丰富的同行知道这是非常低级的错误，如果不是出现好几次断货，销量可能多很多。

除此之外，我们后来的发货、物流都出现了一些问题，导致效果很不好。我们当时做的是2020年日历，到现在还有朋友跟我说没收到货；还有发多的，只买一本发了两本；还有买的是混子的发了我的，读者非常愤怒，觉得侮辱性极强。因此不要觉得做一件小事儿就轻乎，真的要把整个链条理顺，对我来说也是个教训。

“一代终会古典，但有人会正年轻”

三表：时间不多了，很多朋友是花钱买票想学习一些东西的，他可能看到更多嘉宾是秀肌肉，说我这个平台分发多少万，通过直播又怎样，我真的很难确信这些东西对他们来说有用吗？请三位说一说对台下观众他们做自媒体有用的一些话。

馒头大师：所谓的“古典自媒体”，就我而言，“典”我肯定没达到，“古”是挺古的了。如果要以“时间长”为特色说说我自己的感受的话，那就是见证了很多自媒体的兴盛衰落，有句话就是“眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了”，很唏嘘，很感慨。做自媒体首先我觉得还是心里要热爱这个东西，确实我写的东西，我拍的东西是我喜欢的东西，这样的话才能持久。

第二，还是要有经济的回报，从这点上来说，我真心想跟大家交流的一句话就是，做自媒体这个东西，贵在坚持，当你坚持久了，不要忘了你是为什么出发的，不忘初心，谢谢！

六神磊磊：简单讲，内容的感召力是不可比拟的，例如之前说那本日历，我们就在号上挂一下，为什么销量比我想的好？很简单，因为选的那首诗特别打动人，白居易《夜语》的感召力是在的。

第二，大家注意安全，穿越周期它的意思是活着穿越周期，如果死了就埋在周期里面。我现在很安全，咱们注意安全，安全第一，不管古典还是经典，首先可以做到养生自媒体，环境不好，那你养生。

还有一个，了解自己适合什么是最重要的，了解潮流、了解趋势这个都很悬，但是咱们可以了解自己，你适合做什么，你的核心能力是什么。

混子哥：确实很多朋友会问我到底怎样能做好自媒体，我确实很难回答，因为我做自媒体不是靠方法，靠的是热爱和一点点天赋。我觉得我很适合干这个事情，所以我去干了这个事情，而不是因为我觉得这个事情好赚钱才干的。

第二，我为什么能做好一些事情，首先自媒体有一个非常重要的标签，它得有生命力，它很流行，受年轻人喜欢，因为是新的东西，我们还有一个特质很热爱生活，很愿意观察生活、拥抱生活。

总结一下我们自己的观点，一个是做自己适合的事情，热爱的事情。第二要热爱生活，观察生活，这是你的灵感来源。

三表：他们说了本质上的东西，如果你的天赋不足以做自媒体的话，早点放弃还是及时止损，什么炒股拿比特币也是能发财的，并不是做自媒体这条路。

我之前写了一句话，“一代终会古典，但有人会正年轻”，你很难知道明年再办新榜大会的时候说有一个古典自媒体，可能都不是我们了，而是一些做视频的人了，视频也变成古典了。所以说未来是不可预知的，希望以后我们四个人还能以图文或者其他的方式能够陪伴着大家，谢谢！

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