4月3日凌晨，罗永浩和他的主播团队结束了为时13小时42分钟的一周年专场直播。

据新抖数据显示，整场直播一共上架157件商品，累计观看数1746.13万，峰值在线人数13.09万，总销售额预估达2.28亿，刷新了罗永浩以往单场直播带货的成绩。

一周年专场开播前，罗永浩曾预言“会打破自己从前所有的纪录”。

对比新抖数据统计的往期3场直播最高纪录：今年1月10日预估销售额2.02亿的年货节专场，去年8月7日预估销售额1.83亿的继续大牌专场，以及去年4月1日预估销售额1.67亿的抖音直播首秀，本次罗永浩一周年专场在刷新销售纪录的同时，也为他一周年的带货故事画下了一个漂亮的注脚。

直播到尾声，直播大屏显示支付金额突破2.1.亿，罗永浩调侃到，“总算勉强破了上次的记录，即使不破我也不慌，现在才11点53分，我播到明早4点肯定破纪录。接下来我是不是可以下去歇一会？”

直播一周年纪念日，老罗做了啥？

4月2日中午12点，罗永浩一周年专场直播准时开始，在这场长达13小时42分钟的直播中，前7小时由交个朋友直播间的多位主播搭档轮流讲解。

当晚7点，罗永浩出现在抖音直播间，迎来整场直播后半场的高潮部分。

“听说下午我们年轻主播已经卖了快1个亿，现在由我接着给观众朋友们带来便宜好东西。”操着熟悉的口音，罗永浩推荐起自己在一周年专场直播的第一个商品——小米巨能写中性笔，这也是他去年直播首秀中的第一件带货商品。

随后，信良记、每日生巧、石头科技等去年直播首秀中的商品也相继上架，老罗忍不住调侃“具有一定的纪念意义”。

直播中老罗保持幽默特色，上架茅台的时候，直言“这个就不多介绍的吧，懂的人都懂”；介绍珠海长隆企鹅酒店时，调侃“居然把南极企鹅抓到珠海，太牛了”。

晚上9点48分，直播大屏幕突然跳转成“销售突破1.8亿”的大红海报，配合热闹的BGM跟礼花，罗永浩一脸“嫌弃”站在台前说“多余没必要”。

在本场直播中，“返场”是一个鲜明的特色。

据新榜有货观察，每隔一段时间，罗永浩直播间就会返场介绍TOP5热门商品，部分商品也会反复加少量库存多次上架，比如AirPods Pro，在直播间至少出现3次以上，每次几乎都是上架1000件瞬间秒空。（我作为一名围观13小时忍住没下单的路人，同款商品多次返场难免有些疲态。）

据新抖数据显示，这场一周年专场直播，罗永浩直播间销售TOP20商品集中在数码、电器跟酒水品类。

从男性占比73%的直播首秀，到男性占比70.22%的一周年专场直播，男性消费者一直是罗永浩直播间的主力军。

一年前vs一年后，那年今日

从去年4月1日拿出A4纸提示的局促，到现在的巨型LED屏幕背景；从拿着手机不熟练摆弄直播镜头，到植入真实的场景演示，一年后的罗永浩明显更加适应直播间的节奏，建立起自己鲜明的直播风格，而这种LED屏幕直播背景也被借鉴到薇娅、李佳琦等主播的直播间中。

除了带货直播，罗永浩在直播一周年纪念日之际还尝试了一次情感直播。

4月1日本是罗永浩抖音开播一周年的日子，但那天他并没有带货，而是变身情感主播，在新账号“老罗和他的朋友们”与蔡康永、李诞、杨笠、呼兰进行连麦，在线回答网友们的情感问题。

当晚7点，罗永浩与二总准点出现在直播间，网友们纷纷在评论区留言催婚、失恋、渣男（女）等话题，二总从中选择合适的连麦观众，当观众讲述完困惑后，由罗永浩、蔡康永、李诞等提供情感解答与帮助。（我本也想连上一次麦，但无奈对手数量太庞大，一直显示拥挤）

直播期间，杨笠出现卡顿没声的问题，罗永浩还不忘cue自己过往的产品，“你用的是锤子手机吗？”

据新抖数据显示，“老罗和他的朋友们”4月1日直播间累积观看数达到752.64万，总点赞数339.9万，单场涨粉19.66万。

虽然没有带货直播的高人气，但作为罗永浩首档聊天室直播，也是一次新尝试。

值得一提的是，同时段的“罗永浩”直播间也正在开播，只不过全部交给团队年轻的主播来带货。

不做“冥灯”的第一年

去年3月，当罗永浩宣布加入直播带货这个风口，不少行业人士投射出质疑的目光，“行业冥灯能续航多久”成为被调侃的话题。

然而在这一年的时间里，罗永浩带货主播的身份不断被强化。

据抖音公布的数据显示，罗永浩直播2020年直播总时长846小时，年度总带货GMV27亿，带货直播场次142次，总购买人数超过1000万。

从最开始周五直播，到现在每周固定直播6场，罗永浩直播间一路向常态化发展。不得不说，直播带货领域的老罗的确更从容了。

与此同时，罗永浩开始孵化自己的直播团队，包括李正、朱萧木、黄贺等熟面孔，每个人都有自己的“主播人设”，比如朱萧木的“酒人”定位。

在交个朋友的规划中，这些主播既负责在幕前带货，也是具有产品思维的选品经理，未来可能将服务于交个朋友的各个垂类内容账号。

除此之外，罗永浩也签约了李诞、戚薇、吉克隽逸、李晨、钱枫等一众明星艺人。其中李诞首播破2700万，双十一戚薇单场GMV超6800万，与罗永浩直播间形成了一种互补。

去年11月，A股上市公司尚纬股份发布公告，宣布拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元，收购罗永浩为进军直播成立的星空野望40.27%股权。

然而，监管部门出台直播电商新规，上交所给尚纬股份接连下达公布工作函和问询函后，2020年12月3日，尚纬股份宣布收购星空野望的议案终止。

就这样，“还债”仍然是罗永浩身上鲜明的标签。

3月29日，罗永浩发微博称，自己莫名“被上了限制消费名单”，从而不能购买机票。虽然他查询了法院网站，但没查到任何相关信息。在微博中他呼吁“我们这些兢兢业业坚持且成绩斐然的非老赖，能否至少让我们为还债奔波时坐飞机经济舱或高铁动车二等座以提高工作效率？”

在去年的脱口秀大会上，罗永浩曾透露自己2018年年底的6个亿债务已还清4个亿，剩下的债务有望在今年年底还完。在今晚一周年专场直播中，评论区也不乏有趣的互动，“毕竟还债6个亿的人值得信任”。

经历了2020年的泥沙俱下，2021年抖音电商直播的战场正在悄然分流。

相比于抖音明星达人称霸半边天，品牌自播的力量正在抖音逐渐发展壮大。此前新抖曾统计2月最后一周直播带货数据，发现“TeenieWeenie官方旗舰店”冲进了抖音带货榜TOP3，达到4420.42万，仅次于罗永浩、陈三废gg两位抖音头部带货达人。

品牌方亲自下场，意味着达人的地位将受到冲击，其中可能也包括罗永浩这样的头部达人。

近日，黄贺在新浪科技的采访中说道，他们会打响“交个朋友”的品牌，把“交个朋友”打造成一个综合的百货商场，孵化各种垂直号，比如“交个朋友”美妆号、服装号、美食号等。但与辛巴的师徒制不同，交个朋友希望培养一个以品牌为核心的“直播商场”。

除了加强自有主播的培养力度之外，交个朋友还打算招聘一批店播主播，这些新晋的主播将会为直播间自播、企业抖音代播业务的开展做准备。

不知不觉，罗永浩直播已经走向一年，相比于其他老板或者明星的不定期直播，罗永浩算得上是坚持最久的主播，而对于罗永浩而言，直播带货或许并不是他唯一的战场。

就像他在接受新浪科技采访中提到，玩音乐是他年轻时的梦，今年还会推出一档自己的音乐节目。

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