每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。
——尼采
做内容的朋友，体面赚钱。希望所有还在这个行业淘金的人都能体面，体面地写作，体面地接广告。
——徐达内
一年一度的新媒体奥斯卡——新榜大会又结束了。为什么我加了个又……
这是我第四次主持新榜大会。往那一站，看着台下1500位观众，那么多熟悉的面孔，又有那么多陌生面孔。
难免感慨，这个时代，新媒体变化太快。稍不留神，你就可能从新媒体沦为古典自媒体。
过去这一年，内容产业风起云涌，几家欢喜几家愁。
数百亿的广告市场，上万亿的电商规模，这确实是内容产业最好的时代。从图文到短视频到直播，从线下到线上，新媒体、新品牌、新营销可谓现象级爆发。
如果说新媒体是一个江湖，新榜大会则集结了这个江湖里的各大门派、各路高手。2021新榜大会，来了43位演讲嘉宾。
两天的会，满满当当，光主持的手稿，就写了上万字。 所有嘉宾的演讲内容，新榜公众号都在陆续整理发布。
每年一篇总结，我花自己时间，帮你节约时间。7000字，带你看完2021新榜大会所有干货，窥探未来一年的趋势变化，精读约15分钟。
01
好的内容，好的创作者，都经得起时间的沉淀。
今年大会有个小主题，叫“穿越周期”，第一位分享的嘉宾是花总。
花总何许人也？
年轻人可能不认识。但在自媒体老炮圈也算“勇猛”的代言人——花总出手，必是腥风血雨。
过去数年，他登上过约60次热搜。三年前，他仅凭一己之力，揭开五星级酒店的“杯子门”。去年，他拍摄的《口罩猎人》被评为“微博年度最具影响力纪录片”。
在他看来，当一个内容创作者决定要穿越周期，怎么创作内容已经不是最重要。最重要的是扛得住诱惑，把握的住吃相，守得住人设。
02
穿越周期，不代表墨守成规，穿越周期的内容创作者是有人设的。
花总抛出的观点，几乎适用所有人：“自媒体人本质上是自己IP的产品经理。”
产品周期一定要配合时代和科技的大周期，在变化中间沉淀下三个资产，包括：内容资产、社交资产和人设资产。
回溯十年创作心得，花总说，自己最大的变化就是开始变得有敬畏之心。
自媒体人对行业有敬畏之心，才会对内容有敬畏之心。
人设的底色不能变，但是内容输出的方式要随时顺应这个变化。
猛如花总。
也成为千万带货网红中的一员了。
03
靠内容和流量生活的人，要考虑这三个问题：
我能不能带货？
我什么时候带货？
我要怎么带货？
04
反正都有人给你贴标签。
与其被动等别人给你贴标签，不如自己主动运营好人设。
05
短视频时代来了，图文还有人看吗？
这是个见仁见智的问题。
新榜每年都有一份作业向大家汇报。根据《2021年内容产业年度报告》的数据，去年，微信公众号500强月均发文数增长了37%。
不必以外，公众号没有衰败，用户需要好内容的需求，始终不变。不仅创作者的产量在增加，从业者的数量也在高速增长。
当然，另一边，抖音百万粉账号月均发视频数增长了60%。
短视频用户渗透率进一步提高，传统图文创作者开始谋求转型与升级。
06
快手，国民级短视频平台，今年新榜大会第一个演讲的内容平台。
3亿日活，7.7亿月活。快手平台每年2.34万亿互动，日活用户每年会贡献800次互动。
@钟美美 的超强表现力出圈。
@拉面哥 被围堵的水泄不通。
@周杰伦 首秀完成6800万观看。
我们看到了什么？视频的国民化。
更我令人感兴趣的数据，是快手内容运营中心总经理刘逍介绍，截至目前，有2300万创作者在快手获得收入，其中包括百万个万元户。
07
快手是什么？
前年底，他们推出那本书《被看见的力量》，里面有一段写道：
2018年，中国大专及以上受教育程度人口占总人口比为13%，还有约87%的人没接受过高等教育。
从这个维度看，我们每天的所思所想、所关注的对象，偏差非常大，因此我们做了更多的选择，让那87%的人能更好地表达和被关注。
中国14亿人口，大多数人一生都得不到关注。
去年新榜大会，快手科技副总裁余敬中说：“你以为的土味，是大半个中国。”
今年新榜大会，快手内容运营中心刘逍说：“我们成长为一个更温暖的社区。”
因为，平均一个用户关注的作者数增长了53%，平均一个用户的好友数增长了86%。
08
她把快手上的一种内容定义为“光合内容”：
一个光合内容的VV（Video View，播放数）可以带来平均120秒的个人主页观看，平均每一个光合内容的背后都有6万次用户互动。
这个概念，非常有趣。
09
百家号的创作者数量超过380万，原创作者的增速超过了200%。
用户每天在百度上观看专业内容超13亿次，专业内容的日浏览量增速超过82%。
10
公众号八年，还有未来吗？
我始终相信，真正优秀的内容创作者，都是长期主义者。他们心中有火，眼里有光，妙笔著文章，下笔如有神。
回顾内容创业大潮，没有人敢否认，当一轮轮潮水退去，微信公众号依然是内容产业最坚固的基本盘。
混知创始人 混子哥
「馒头说」主理人 馒头大师
自媒体人、作家 六神磊磊
「三表龙门阵」主理人 三表
这四人凑一桌，组成了新榜大会最有趣的圆桌：东馒、西神、南混、北表，“古典自媒体”的华山论剑。
11
万物之中，希望至美。图文时代，甚至还没有开启。
混子哥说，不用对图文自媒体如何活下去而悲观，图文的时代甚至还没有开启，视频是要做的，会对图文形成有利的补充。
好的内容是可以穿越渠道的，并不是所有内容都适合视频。
中国人用文字传播信息传播了几千年，全世界都在用信息传播，依然没有褪色。有了图文，信息传播效率更高，也适合稍微深度地学习。
用沈帅波的话：“抽象的内容需要文字，永远不会被视频形式替代。”
12
内容创作，核心还是内容。
定位和方向，比内容更关键。
13
做内容安全第一。
否则，从0到1日积月累，从1到0一夜之间。
14
不拽大词，都是实话。半佛仙人的演讲，掌声最多。
虽说被误会是表达者的天职，显然，半佛在新榜大会是被理解的。
这个号称“每天对着镜子磕头的硬核男人”总能在诙谐中为你带来奇思妙想后的干货。
比如，他说，老板一定一定要懂内容，如果做不到，警惕内容创业。退而求其次，要看得懂好东西，更能看得懂好内容，和背后作者的潜力。
心有戚戚。
比如，他说，除非你是资源型MCN，不然你的第一核心问题就是，头部创作者凭什么要跟你玩儿。
15
吴晓波把“内容的朋友”分为两类人：
一类是做内容的人，还有一类是运营内容的人。
16
关于做内容，半佛有心得：选题要脑暴，内容要独裁。
好的内容和团队，不代表一定能赚到钱。
不要沉迷方法论。同样的方法，同样的人做，在不同的时间，结果不同。
要相信内容做得好是看运气和玄学的。
说白了，爆款方法论可以复制，但爆款不能复制，爆款背后的创作者更无法复制。
17
你喜欢≠市场喜欢，但你要靠市场活着。
从图文到短视频，真正的好内容，依然在找那个古老合集：
你想表达的+用户爱看的+平台力推的=好内容
18
做内容到底需要文科生？还是理科生？
这是一个工具赋能的时代。好工具，才是内容真正的好朋友。全民视频创作时代到来，如何轻松记录没好生活？
和你分享两组数据：
第一，中国的短视频用户规模8亿。这似乎不重要，很多人都知道。
第二，真正令我感到不可思议，是剪映的月活用户：
2019年5月：0
2020年12月：1亿
我是剪映的重度爱好者和使用者。剪映正从拍摄剪辑工具，一步步进化成为创作者们“创作构思”“找素材”和“找灵感”的平台。
剪映产品负责人张逍然透露：
剪映的模板创作者，目前规模达到10万多，模板日均使用量超过了1700万，头部创作人的收入也达到了10万以上。
就是这位漂亮的小姐姐，彩排现场，我们都以为是哪位网红博主。
19
真正把技术应用到生产的，还有半佛。
你永远不知道，他的文件夹里藏了多少有趣的表情包。
因为，他用爬虫技术，自动打标表情包素材库……
哦，那个素材库，已经积攒起60万个表情包。
20
有赞直播电商业务总经理即心说：“内容经济首次主导商业营销，达人可以挑广告主，话语权极其强。”
广告业态和电商业态的边界会越来越接近，甚至越来越模糊。
21
直播+正在创造流行表达。
但这次大会的圆桌主题是“直播带货冷思考”。
90%的MCN都在亏钱，只有10%的MCN活了下来了。流水的MCN，流水的直播间，赚钱的都是装修公司。
22
直播带货容易吗？
18个月时间，瑜大公子的快手粉丝突破2000万，单场GMV突破3.68亿。
在选品策略上，他说，供应链才是王道， 性价比是粉丝考虑的重点。
初期，快速吸粉转化，直播间产品以高性价比的化妆品为主，价格在50元以下。
中期，试水国货品牌，珀莱雅单品挂榜销售突破100万，欧诗漫专场GMV突破318万……
成熟期，开放海外大牌。
在流量策略上，他们一周播三次，一个混场长播可能在10-12小时。
直播考验的不仅是团队策略，还有团队体能，和主播的续航能力。
23
如何根据平台特性去制定一场直播？
直播时长、直播货品排布、直播内容和直播节奏，缺一不可。
24
怎么做到带货的良性循环？
瑜大公子的总结精炼“人货场，缺一不可”，面面俱到：
主播：专业带货，稳定开播，前期不断预热、种草，用好的产品为粉丝谋福利。
选品：严格筛选货品的品质、数量、价格，层层把控，带来最好的产品与购物体验。
运营：及时复盘分析，不断调整。
售后：严抓售后服务体验提升复购率。
25
瑜大公子演讲最惊艳的一句话：
给我自己的定位，永远不是说我是一个电商主播，我一直认为我是遥望开在快手的一个旗舰店。
多漂亮！
此处该有掌声，值得所有主播学习。
26
回归直播行业，公司肯定挣钱了，主播一定挣了更多。
行业最大的难题已经不是认知，而是人才。
27
赚钱不假，可当网红真的容易吗？如何延长自己的帐号周期？怎么变现？
从初出茅庐的实习生，到千万粉丝的博主。剧情博主田小野的答案是：
各司其职：达人的本质就是演员，要提升演技
跳出舒适圈：去做一些在别人看来不适合自己的事
体验未知：不要因为害怕失败就止步前行
她说，要去多玩儿，使劲玩儿，放开全身心投入地去玩儿。
玩是要不断尝试新的事物，去体验不同的生活，甚至去做一些在旁人看来不太适合，跟自己完全不搭边的事情。
比如，可以看一看新的领域的书，或者挑战一下一个新的运动项目。
28
认真的人最可爱，努力的人总会成功。
说一个新榜大会的幕后吧。彩排的时候，手握自己写的演讲稿，田小野一个人站在舞台，一遍又一遍背词，磕磕绊绊。
第二天快登台的时候，在嘉宾等候区，候场的田小野看着那份讲稿，口中还念念有词，抓住最后时间准备这次演讲。
当我邀请她上台分享，收起讲稿，冲向舞台的田小野，走路带风，活力四射。一气呵成完成演讲。
你所羡慕的生活背后，都有你吃不了的苦。
此言不虚。
29
内容从业者获得职业认可。
主播、网红、新媒体运营，成为当下毕业生最为青睐的三种新兴职业。
全媒体运营师、互联网营销师成为人社部新增职业。
30
短视频生态已进入相对成熟的阶段。
各大平台加大对视频、直播的投入和布局。
31
“杀时间”的短视频内容被充分消费，“省时间”的内容成为新的关注点，新冠疫情进一步激发了用户对泛知识内容的需求。
健康防护、生活技能、课程学习等泛知识内容的涨幅均超过10%。
B站、百度、抖音、西瓜视频、网易等平台，先后推出了相关计划来扶持知识类创作者。
平台需要好内容。
平台渴望好内容。
平台尊重好内容。
来，总有一个平台适合你。
32
短视频泛滥，中视频爆发。
短视频的爆发式增长，并未消解网民对长视频的需求，超过七成用户既看短视频也看长视频，超过四成用户每天都看中视频。
水果猎人杨晓洋，便是百度百家号的科普创作者。
他前往全世界各地找水果，寻猎过1000多种水果。
疫情期间，他在百度尝试用视频科普，半年获得千万用户的喜爱和点赞，并与平台联合出品同名纪录片《水果猎人杨晓洋》，人送外号“百度第一知识网红”。
他说，自嗨是内容创作的大忌。
对于科普创作者而言，我们往往太过沉溺于自己的表达，而忽略了受众的接受程度。
换个表达方式或技巧，用户或许更爱听。
33
我们为什么还在坚持创作？
吴晓波的回答：
“我还在现场。”
“除了这个，不喜欢干别的。”
在吴晓波看来，从纸质时代到互联网，从图文到视频，我们并没有被逼到悬崖边，我们无非被逼着更换工具而已。
我们抵抗时代的唯一方式是：
只为喜欢的人工作，在自己的身上克服这个时代。
34
今年新榜大会的主题是“内容的朋友”。
沈帅波分享的主题是“做内容的人质”。
他说：“你现在是被内容捆绑和绑架的，而不是内容的朋友圈，怎么定义朋友？
我们相处是很轻松愉快的。
但是绝大多数人在想选题，想给客户做什么内容时都很痛苦的，是被绑架的。”
随后，他发了条朋友圈，希望自己没被新榜拉黑。
35
过去40年里，有四轮主要的创富的浪潮：
勤劳致富、
知识致富、
大胆致富、
认知致富。
40年里，有三件事情缔造了我们今天超级增长的底层逻辑：第一个叫做工业化，第二个叫做城镇化，第三个叫做全球化。
玩笑归玩笑，波波的分享依然金句跌出，譬如：
传播也需要定位，每一次传播，都需要重新梳理与洞察【品牌】与世界的关系。
一次次传播累加成人们对品牌的认知。
以及那句：
悲观者往往正确，但乐观者往往成功。
36
做内容需要有取舍。去做对的事，而不是容易的事。
两年半，旅行博主房琪的抖音粉丝突破1000万，和很多大号比成长速度确实算缓慢。
坦白说，放眼抖音单论粉丝数量，千万博主可能真不算大。但流量和流量，是有差异的，情感、搞笑、娱乐和旅行也是有区别的。
房琪的视频质量、调性、文案和风格，品牌主一看，便明白。
2020年房琪有三个“得到”：
第一，抖音终于突破1000万粉丝。
第二，敢于发声的勇敢，坚持创作的初心。
第三，多平台生存的能力。
她的分享最让我感慨的一段，是她说：“要学会节制想要赚钱的欲望。”
过去的两年半时间里，内容创作也榨干着她的一切，以致于她没有同等时间吸取新的养分，但对于一个创作者而言，营养的汲取是非常重要的。
保持内容的高调性，留出时间好好感受生活，才能在生活中汲取到新的营养和故事，和受众有新的共鸣，事业生命力才会更长久。
37
从流量到留存。私域流量绝对是今年新榜大会，被提及最高的词之一。
私域的本质是什么？
小鹅通CTO张云龙说：“在我看来，私域的本质是给了我们服务用户的机会。因为有了私域，我们可以与客户时时刻刻发生连接，我们可以更好地利用内容触达客户、服务客户。”
私域的本质是服务。
比如，有赞直播电商业务总经理即心说，你只需专注于经营自己的客户，其他一切复杂的都交给有赞。
38
私域流量池成为品牌获客和用户沉淀的重要途径。
有些意识比较超前的品牌，开始自建企业MCN，把员工孵化成达人或者主播，以增加品牌营销过程中的对外触点。
怎么做？
出门左转，哦，不必出门，直接拉到评论区加我微信，新榜学院竭诚为您服务。
看，这广告打的，因为专业，所以铿锵。
39
视频号最厉害的一件事是：降低门槛。
不但降低了创作的门槛，也降低的传播的门槛。
点赞即传播。
视频号是微信生态最大的超级连接者，连接起用户、内容、商业。
视频号将成为企业和品牌的新官网、创作者的新名片。以前都说两微一抖，现在看来还要加上一视，因为视频号可以打通中国最大的社交圈，撬动12亿人的微信大生态，所以注定将是一个标配。
40
王不凡：“视频号的直播带货。其实真正的GMV不在直播间产生，直播间产生的GMV可能只占10%，但直播间的流量可以直接进入私域，触达到私人微信以及企业微信群中，这部分可能占比90%。”
41
MCN本质是内容制作公司，核心竞争力是持续输出优质内容。
太多MCN机构本质是一家商务经纪公司，这样的MCN机构未来估计都活不滋润。
从“流水线”到“规模产能”是MCN能壮大的核心能力。
古麦嘉禾高级副总裁高睿总结：
编导是制作团队的核心。一个内容团队需要有制片、编导、编剧等多种能力，会演、会写、会剪。如果一个人具备这些能力，那恭喜你，一个人也可以成为一个公司。
可能需要尝试10个帐号，才能打造出来一个让大家耳熟能详的帐号。
另一面，五月美妆则调整编导制为内容总监项目制。
五月美妆联合创始人表示，他们成立了专业运营部门，剪辑师中台化，还成立了红人工作室，让红人孵化红人。
42
不同平台有不同的内容审美，主流平台没有好坏之分。
选择平台时，博主适合什么平台就专心做什么平台，不是每个博主都能把每个平台做好。
关键人物可以拉起一个团队，专注才会有沉淀和溢出。
43
开启知识短视频的大航海时代。
这绝非一句口号。今年新榜大会，知识内容受到的关注，前所未有，令人意外。
什么是知识短视频？
视知传媒合伙人兼CMO姜悦宁说：“不是装了知识的短视频都是知识短视频。”
真正能流行起来的知识短视频，必须和以前那种“严格的干货纯输出的知识短视频”严格区分开来。
为什么知识短视频成为“时髦”？平台、用户和商业三者合力而为。
用户诉求升级：用户审美疲劳，用户选择障碍，寻找终极答案，自我提升。
平台推动：短视频行业内容焦虑，新一轮内容的跑马圈地。
商业需求：企业对营销“效果”的关注，专业背书，信任力打造。
44
这是一个知识类创作者的好时代。
从知识短视频到知识营销，依然遵循这个逻辑：
场景化（能感染）+专业感（我更懂）+说服力（有逻辑）
45
知识博主的能力不只在内容，还在于通过解决问题促进交易。
内容成为商业的标配，知识成为内容的标配。
知识内容创作迎来了前所未有的好时机，知识可以推动消费。
46
姜悦宁解释：“我们所服务的不只是那些有主动寻找知识的人。
而是那些躺躺在床上刷着手机准备睡觉，但其实也有实际知识需求的人。
让更多吃瓜群众直接、被动但欣然获得知识。”
47
用刘家勇医生的话说，即：“做老百姓看得懂的健康科普视频。”
他就是在知识内容乘风破浪的那个人。如何把专业知识说得通俗易懂？
刘家勇医生总结：
第一，产品思维，拍短视频相当于交付用户一个产品。
第二，爆款思维，标题、封面、内容和结尾，让用户在海量内容中看到你。
第三，用户思维，结合平台用户特征生产内容，从用户能产生代入感的场景切入。
48
新媒体，找新榜。
做内容的朋友，体面赚钱。
“希望所有还在这个行业淘金的人都能体面，体面地写作，体面地接广告。”
我们明年见！
在夏之南公号后台回复 新媒体，提取新榜大会《2021内容产业报告》和嘉宾分享的PPT干货。
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