周榜 | B站香港上市；辛巴回归首播，20亿GMV夺冠

本周周榜（03.22-03.28）数据新鲜出炉，机构榜、电商带货榜和短视频榜单三大榜单这周表现如何？

机构（公会）数据方面，TOP15机构周打赏总流水1.79亿元，其中5个机构周打赏流水破千万。

电商带货方面，淘宝、抖音、快手三大平台TOP20主播总销售额52.72亿。

其中，淘宝直播（点淘）TOP20总销售额达31.11亿；快手TOP20主播卖出24.83亿；抖音TOP20主播销售额共5.92亿。

本期共有7位主播销售额过亿，“辛巴”沉寂三个多月后回归，以20.42亿销售额拿下三大平台及快手榜首。主播“薇娅viya”则以14.45亿GMV夺得淘宝榜单第一，抖音榜第一则是带货6546.5万的“罗永浩”。

涨粉数据方面，“新华每日电讯”周涨粉140万排名抖音榜第一；快手榜“辛巴”回归涨粉1448.1万拿下冠军。抖音视频数据方面，“刘德华”单个视频获赞560万，快手“辛巴”视频播放量达11亿。

以下为上周榜单——

统计时间：2021年3月22日-3月28日

统计平台：淘宝、快手、抖音

机构榜单

本期榜单上，TOP15机构总打赏流水1.79亿元，5个机构周流水破1000万元，较上期减少了1家。

其中，小象大鹅以3029万元流水蝉联本周冠军，旗下排名第一的主播是“耀神第一李白--”，周流水164.3万元。

愿景娱乐以2423.8万元的周流水排名第二，主播“三斤.（9237）”打赏流水438.8万元，成为该机构周打赏TOP1主播，吸金实力强劲。

本周，娱加娱乐以1810.5万元的流水收入，继续稳定在榜单第三位。旗下打赏TOP1第一的主播迎来新面孔“951凡主”，一周收入215.7万元。

本期机构榜单发生大变动，有2个机构名次出现上升，6个机构位置下滑。

其中，变动幅度最大的是血色年华，较上周提高了11个名次，排名榜单第四。华矩传媒同样浮动较大，较上期降低了9个名次，排名第十五。

上榜机构的最低流水为545万元，较上周最低流水有所上升，但仍与榜一存在较大差距。

(本榜单引用小葫芦数据，机构如要纳入统计范围，可自主申报数据）

带货榜单

1

数据总榜

辛巴回归带货20亿

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货52.72亿元。

此次榜单有7位主播的GMV破亿，上榜门槛为3500万。

具体来看看榜单头部主播的销售情况：

快手主播“辛巴”上周强势回归，直播2场，以20.42亿元销售额拿下冠军。总榜第二的是“薇娅viya”，一周累计销售14.45亿元。榜单第三名的是“李佳琦Austin”，上周共直播5场，总GMV4.97亿元。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有11位来自淘宝，4位来自快手，5位来自抖音。

2

淘宝Top20

薇娅14亿GMV第一

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为31.11亿元。上榜主播中有6位主播销售额破亿，最低销售额为2259.8万。

排名前三“铁三角”阵型依旧牢固，“薇娅viya”上周直播7场，凭借销售额14.45亿排名第一。

“李佳琦Austin”本期以5场直播共带货4.97亿的成绩，位居第二。“雪梨_Cherie”排名第三，上周共直播7场，累计销售额2.49亿。

值得留意的是，受网友抵制外国品牌的影响，“李宁官方网店”的销售额上升，上周仅直播3场，就以3703.3万销售额排名榜单第十一。

3

快手Top20

服饰类主播占多数

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共24.83亿，仅辛巴1人销售额突破1亿。

“3月27日，中午12点，接所有用户回家。”在回归直播的三天前，辛巴在快手发布预告视频，辛巴单膝下跪，带领辛选全体主播，为复播造势。

3月27日当日，辛巴共直播13小时，上架91件商品，400万人同时在线，总GMV达到20.42亿，拿下榜单冠军。

榜单第二的是“石家庄蕊姐”，上周仅直播了3天，共带货4场，总销售额为5030.7万。其中，3月26日的家纺专场的销售额最高，占总销售额的80%。

“徐小米教搭配”以4205.6万销售额排行第三，销售额最高的一场是3月22日的女装盛宴，单场带货1166.3万元。

纵观快手榜单，上榜的主播仍是自带供应链入场的服饰类主播占据大多数，如“芈姐在广州开服装厂”、“MiMi在广州开服装厂”等。

4

抖音Top20

罗永浩再夺冠军

本期抖音TOP20主播销售总额达5.92亿。上榜主播总GMV均在千万以上，暂无主播销售额破亿。

榜单冠军是即将开播一周年的“罗永浩”，上周直播6场共带货6546.5万。他带货的商品中，单价在500元以上的占比超过54%，主要是数码3C品类的商品。

榜单第二的是明星主播“朱梓骁”，上周共直播6场，累计销售额达904.4万。排行第三的是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，直播6场，销售额共4494万。

另外，二奢品类的头部主播“子安”本期排名第四，她带货二手奢侈品的能力实在亮眼，上周销量只有1.5万件，但销售额达到了4043.6万元。

5

商品Top20

快手商品霸榜

这一期TOP20商品销售额共13.04亿元，上榜商品销售额都突破3000万，其中有3款商品销售额破亿。

上榜的快手商品都出自辛巴直播间，冠军产品是一款售价1500元的艾戈勒机械腕表 ，共卖出11.5万件，总GMV达1.72亿元。排名第二的是Whoo后天气丹礼盒，售价1590元，总GMV1.51亿。

本期有19款商品销量在万件以上。其中，销量最高的商品是Mistine小蓝帽防晒霜，销量达141.5万件。

从平台分布看，这一期有17款来自快手的商品，有3款商品来自淘宝，没有来自抖音直播间的商品。

短视频榜单

数据榜单

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

一、抖音涨粉：最高涨粉140万

上周，抖音仅2位达人涨粉超百万，入榜门槛降至56万，达人涨粉速度下降。

官方账号“新华每日电讯”拿下周榜第一，涨粉140.2万，现粉丝总量已达1672.5万。

美食类账号“家味美食”主要发布各种家常菜的教程，其中3月25日发布一条蛋炒饭教学视频，获赞215.7万，以涨粉109.7万排行第二。

“小橙子先生”拿下周榜第三，涨粉71.7万。“小橙子先生”的视频点赞量基本都在百万以上，吃货萌娃的形象吸引到不少粉丝的关注。

二、快手涨粉：辛巴突破8000万

上周，快手共有4位达人涨粉破百万。

快手涨粉榜第一的是在3月27日回归直播的辛巴，在直播前几天，他接连发布视频为自己的回归宣传，回归期涨粉1448.7万，强势拿下涨粉榜冠军，截至目前，他的粉丝总量超过8208.6万。

快手官方账号“快手小店”，上周涨粉265万拿下亚军。季军的是辛选旗下的达人“鹿”，本期涨粉133.4万。

此外，辛巴的妻子初瑞雪以及辛选新签约的童星的“宋小睿”也有上榜，上周，他们也发布多条视频为辛巴的回归造势。

三、抖音点赞：刘德华获赞560万

本周上榜视频点赞均在200万以上。点赞最高的是由“刘德华”发布的视频《很久没有烫头，为了电影需要，弄得头上一卷一卷的，紧张！！！》。

视频中，刘德华分享自己为电影需要烫发的过程，点赞数达561.7万。

排名第二的是“戴较瘦”发布的视频《懂得在别人的感情里避嫌，保持距离，是一个成年人应该具备的礼仪》，获赞311万。

榜单第三是由“玲玲”发布的视频《谁的老公这样干活，到底要养多少个人啊？》，获赞272.3万。

另外，榜单常客“疯狂小杨哥”的视频以229.4万点赞排行第八。

四、快手播放量：辛巴播放量超11亿

本期上榜的视频播放量均在5000万以上。

排名第一的是“辛巴”发布的18个视频作品，共计11.13亿播放量。“辛巴”自去年12月份被封禁后，已有三个月未更新视频，回归前发布多条视频，其中他单膝下跪宣布3月27号回归的视频引起热议，获得1.7亿播放。

辛巴的妻子“初瑞雪”也在自己的账号发布多条视频宣传，上周共发布12个视频，共获得8718.5万播放量，排在第二名。

“小橙子先生”以6个视频累计7186.2万播放量排在第三名，他的快手账号粉丝总数已有1161.4万。

NEWS

本周资讯

抖音——

1.抖音一年封禁1717.1万个帐号

3月29日，抖音发布《2020抖音安全年度报告》。报告显示，2020年，抖音安全中心共处罚违规帐号1717.1万个，事先拦截违规视频内容超过2.64亿条，其中机器审核拦截超过9125万条，人工审核拦截1.73亿条。

同时，抖音安全中心也联动公安机关对违法犯罪团伙进行打击，2020年，抖音团队联合公安机关打击黑灰产团伙54个，抓获嫌疑人504人。

2.抖音上线粉丝群聊功能

3月23消息，抖音开启粉丝群聊功能的测试，原本服务于直播间的粉丝群，直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。

据悉，包括罗永浩、湖南卫视及诸多达人账号都已经在账号首页展示了粉丝群，其中罗永浩“交个朋友”抖音群已达到50个。不过进入粉丝群需要一定门槛，比如关注群主、关注群主满足一定时间、达到一定粉丝团成员级别等。目前，尚未确定该功能是否已经全量开放。

快手——

1.快手电商2020年GMV达到3812亿

从“五环外的公司”到“短视频第一股”，3月23日，正式登陆港交所一个多月的快手发布首份财报。

财报数据显示，2020年快手总收入增长50.2%至588亿元人民币，公司整体各项业务均保持高速增长，快手电商商品交易总额为3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%。整体交易规模增长的同时，快手电商的用户粘性也在不断加强。财报信息显示，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。

（详情：电商收入翻5倍，直播营收仅增5.6%，现在的快手，已是一家电商公司了！）

2.快手推“火花新势力”发力二次元短剧

3月24消息，快手于近日推出了“火花新势力”计划，以招募形式主要面向二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者。

对于内容创作质量较高的垂类达人，官方将提供流量倾斜、平台曝光、原创保护、版权支持等资源支持。此外，面向粉丝基础内容创作者，只要判定内容具有成长潜力，快手也将对每条视频提供3万冷启动流量。

3.快手在杭开启首次商家大会

3月26日，快手电商在杭州举办了一场“2021快手电商引力大会”。

这是快手电商首次举办商家行业大会。会上，关于快手电商的生态和未来，快手电商负责人笑古做了详细阐述，宣布快手电商开启直播电商2.0时代，并发布了“商家全周期红利计划”。

“极致信任”、沉淀千亿私域粉丝、打造100个十亿GMV的生态合作伙伴，快手电商开启的直播电商2.0时代也承载了巨大的期许。

（详情：在杭州开首次商家大会，快手电商究竟宣布了什么？）

4.快手启动“星海计划”赋能品牌商

3月28日消息，快手磁力聚星将于4月1日正式启动“星海计划”，通过千亿流量激励、视频征集大赛、创作者成长赋能、品牌增长服务等全方位的营销运营支持对品牌与创作者进行赋能。

其中，千亿级流量激励计划可通过快手站内的流量加热，鼓励更多优质内容的产出，为品牌主、MCN、代理商和创作者提供更多的营销可能性。

5.快手上线网页版：可看直播、电影、长视频

3月28日消息，近日有网友发现，在快手官方网页中出现一个“短视频”按钮，点击可跳转至一个与移动端功能相仿的网页版快手。该网页版的应用场景仅限PC端，基本移植了移动端的主要功能，比如直播、同城、电影和长视频等。

红人资讯——

1.辛巴回归：带货20亿

3月27日，在经历售假风波后，消失100多天的辛巴高调回归。

27日中午12点，辛巴开启直播带货，当日直播时长达13小时，据壁虎看看数据显示，辛巴共上架106件商品，总销售额达20.43亿，总销量达1598.79万。开播仅十几分钟，辛巴直播间就突破600人气，礼物收入总值278.59万。

2.薇娅状告“薇娅严选”官司胜诉

3月25日消息，杭州市滨江区人民法院近日对电商主播薇娅对“薇娅严选”提出的侵权诉讼作出裁定，认为薇娅严选供应链管理有限公司以带“薇娅”字样的名称、昵称、头像等开展与直播带货相关的经营活动属于不正当竞争，应立即对抖音账号“薇娅严选”进行删除或更改昵称与个人介绍，且新昵称及个人介绍不得含有“薇娅”字样。

更多消息——

1.B站赴港上市破发

3月29日，B站正式在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为9626，首日开盘破发，跌2.23%报于790港元。

据了解，B站以每股808港元的发行价，共计发行2500万股公司Z类普通股，募集资金净额约198.7亿港元（行使超额配股权前）。如全额行使超额配股权，B站将就行使超额配股权后将予发行的375万股股份，获得额外募集资金净额约29.96亿港元。

敖厂长、何同学、毕导、半佛仙人等12位UP主出席参与了敲钟仪式。

（详情：B站要二次上市，算了一下，它直播用户比抖音快手“抠”太多......）

2.斗鱼因主播刘飞儿faye直播间唱歌被判侵权

3月27日，中国裁判文书网于3月23日发布北京麒麟童文化传播有限责任公司与武汉斗鱼网络科技有限公司侵害录音录像制作者权纠纷一审民事判决书。判决要求：被告武汉斗鱼网络科技有限公司立即停止涉案侵权行为；赔偿原告北京麒麟童文化传播有限责任公司经济损失1000元。

3.小红书：暂无IPO计划

3月26日，针对“小红书聘请首席财务官，考虑最早今年赴美上市”的消息，小红书确认前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，称杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。

此外，小红书方强调，公司暂无IPO计划。

4.虎牙、斗鱼同天发财报

3月23日，两大游戏平台“虎牙、斗鱼”同一天发了2020年财报。

虎牙2020全年营收109.14亿元，较2019年增长30.3%；净利润12.62亿元，同比增长68.2%。斗鱼2020全年营收96.01亿元，同比增长31.8%；净利润5.4亿元，同比增长56.3%。

自去年9月，虎牙斗鱼传出合并意向，目前还未有进一步的动作。

（详情：虎牙斗鱼同天财报，第四季度发生了什么，让差距迅速拉开了）

5.微信电脑版支持视频号直播

3月22日，微信更新3.2.1 for Windows版本，增添视频号的观看和直播功能，可以让主播使用 PC 发起直播，提供更为专业的设置。直播功能不仅支持电脑画面，而且支持苹果以及安卓手机屏幕的直播，支持多画面快速切换、麦克风降噪，方便主播使用专业麦克风、查看实时评论。

6.微博公布电商号扶持政策

3月22日消息，微博宣布推出电商号扶持政策，未来一年内将重点扶持千万电商号，打造垂直领域特色电商博主。该政策是微博针对种草分享和电商带货的创作者推出的专属账号服务体系，为其提供一系列电商解决方案。

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