石家庄seo:2011年大洋百货入驻石家庄店策划方案!

       眼一闭一睁，一天过去了hao~~过去好些天了，石家庄seo博客更新速度超级慢哟！有时候我想问自己一句，你更新敢不敢再慢一点！好了废话不多说！今儿分享一个策划案，虽然跟互联网不沾边！大家凑合看看!

　　PART 1

　　对大洋百货的市场地位

　　1.1石家庄商圈的分布

　　城市核心商圈

　　以北国商城为主导的桥东商圈

　　以东方购物为主导的桥西商圈

　　怀特商圈

　　新兴商圈

　　金正·沃尔玛商圈

　　卓达商圈

　　1.2商圈发展动态

　　主题化购物中心成未来市场主流

　　商业格局的多元化是大势所趋

　　新兴商圈突起

　　1.3企业及竞争对手的状况分析

　　企业简介

　　大洋百货集团有限公司于2002年5月注册成立，是在中国大陆专门从事百货零售的台商投资企业 。目前大洋百货在南京、武汉、重庆、西安、福州、苏州、无锡、常州、泉州、湘潭、衡阳等11个城市开设有15家店 。

　　竞争对手分析

　　在石家庄大洋百货会有许多竞争者，比如北国及旗下的先天下等，东方购物广场，新百广场，百盛等等。这些百货商场的周围已经形成了良好的配套服务措施及成规模的商圈，而且这些商场几乎都是集购物、娱乐、休闲为一体的多业态、多功能大厦。大洋百货若想进入石家庄的百货业界，急需建立自己的独特风格。

　　1.4SWOT分析

　　优势(Strengths)大洋百货位于中山路，北国商城shopping mall经营业态优势。拥有周边众多高尚社区的消费人群。

　　劣势(Weaknesses)做为新入驻石家庄的百货商场，大洋在一定程度上没有自己固定的客户群体，在前期，消费认知度并不高。

　　机会(Opportunities) 大洋百货入驻正值石家庄“三年大变样”的尾期，从基础设施和城市品位等方面上都会有很大的提升，这给大洋提供了一个很好的发展机会。

　　威胁(Threats)桥西东方购物商圈和桥东北国商城商圈，将会分流随机客流。

　　part2

　　开业庆典

　　1.活动目的

　　2.现场布置

　　3.活动内容

　　4.时间安排

　　5.费用预算

　　1.活动目的

　　1.1 整体思路 在大洋百货正式入驻石家庄商业圈运营之前，通过“大洋百货开业庆典”活动，向政府官员、重要客户、重要行业、目标消费群体、媒体及石家庄百货业界做一个企业的正式亮相。

　　通过本次活动，走出对政府、目标消费群、媒体和渠道等进行关系建设的重要一步，营造出公司良好的舆论环境和公共关系环境。

　　通过本次高规格、高档次而又不浮华的重点活动，展示公司稳健而又充满活力和希望的企业形象，建立受众对于公司品牌的认同和信心。

　　在整个开业庆典活动中，力求体现企业的文化。

　　每个活动模块的设计都要突出大洋独有的企业风格。以喜庆红色为主色调，金黄色为辅色调，体现公司VI的整体诉求。

　　在物料、现场布置、工作人员安排、宾客接待等方面的细节力求严谨、专业，让来宾能够直接感受到公司的严谨和大气。

　　现场氛围高规格、高品质，避免过多花哨和噱头成份。

　　根据各个活动模块不同的地点、形式，确定不同活动模块的重点诉求，再由此确定各活动模块的具体设计。

　　公司开业揭牌仪式活动，重点目标应为融洽当地 政府关系、辐射行业和渠道、公司统一信息面向 全省的权威媒体发布。

　　- 由于整个活动牵扯因素较多，需多方考虑细节，周密部署，多做预案

　　- 公司开业揭牌仪式活动，需要考虑天气情况，建议从活动开始前一周购买当地天气预报，以便随时调整计划

　　- 人员邀请尽早、尽快确定，保留充分运作空间

　　1.2活动信息

　　活动时间：2011年9月9日(重阳节)

　　10：00—11：30

　　邀请嘉宾：拟邀请政府领导、公司领导、媒体记者、渠道、客户、商铺品牌领导及工作人员等

　　活动规模：1000人左右

　　2.现场布置

　　在会场入口摆设拱门，空飘气球，并且贴上庆典宣传横幅。

　　在会场、舞台前铺设红地毯，地毯两侧摆放礼炮，安排礼仪小姐在会场门口接待嘉宾签到。

　　在卖场处和各个入口处放置鲜花花篮，烘托喜庆气氛，并在舞台四周设置围栏，防止围观拥挤的人群。

　　3.活动内容

　　庆典前夕在门前请出江城优秀鼓乐团体门前表演，吸引人流驻足。

　　醒狮献瑞 舞狮表演开始前，依中国传统习惯，请贵司总经理及VIP嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。

　　剪彩仪式

　　文艺演出

　　演出节目推荐

　　演唱 石家庄民间实力派唱将倾情演唱，热情奔放，可迅速加温场内气氛。

　　杂技

　　中国传统节目(京剧、变脸等)

　　乐器表演(二胡、小提琴等)

　　车技：爱车团车技表演，将时尚，活力和健康融为一体。可观性强。

　　4.时间安排

　　8月31号 确定执行方案，活动场地修正方案

　　9月2号 确定设计方案及施工方案签定合同开始制作演，职人员签定合同

　　9月7号 活动场地处理制作物料验收入库

　　9月8号 现场布置搭建 演职人员彩排

　　5.费用预算

　　保守费用 (40000元)包括庆典用到的礼花、礼炮、指示牌、花篮、花盆、拱门、气球、地毯、舞台、主持人、礼品、剪彩用品、矿泉水、烟酒。

　　额外费用 (30000元)包括礼仪人员、保安人员费用、影响租赁费用、表演费用、另外宴请参会人员共进午餐。

　　费用共计 70000元

　　后续工作

　　活动全程摄像(留作资料)

　　按派专业人员进行全程拍摄。将资料进行后期制作，为大洋百货留作纪念。

　　紧急事件处理办法

　　天气状况：一个星期前与天文台联系预测当天天气，并作出报告，提前三天再次预测天气，汇报活动筹备组。

　　下 雨：在活动区内依据当天到场嘉宾的人数缩短活动时间。

　　准备雨具：保护遮盖好各活动所需道具设备等如雨不大，可根据天气将活动延迟举行，待雨停。安排专人负责防雨工作及措施。如雨势太大，与主办单位负责人协商处理。

　　防 骚 乱：将在现场设置安保人员，导引现场人员有秩序，避免拥挤。

　　同时将根据人流饱和预警进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。

　　PART3

　　大洋百货市场定位

　　客层定位 以中档消费为主，兼顾部分高档及低档消费需求。

　　商圈构成

　　核心商圈： 桥东北国商城商圈

　　辐射商圈： 桥西东方购物商圈及怀特商圈

　　PART4

　　媒体选择

　　电视 河北经济频道、影视频道

　　电台 河北交通、文艺

　　报纸 燕赵都市报、河北广播电视报、燕赵晚报

　　DM 河北联合资讯、河北亚太广告

　　户外广告 卖场外的广场附近单立柱广告牌

　　车体广告 1路巴士、31路巴士

　　PART5

　　公关和促销活动方案

　　1.公关活动

　　吃在大洋主要以餐饮类商铺为代表(肯德基、味千拉面、吉野家、麦当劳)

　　乐在大洋主要以娱乐类商铺为代表(电玩城、电影院、KTV、瑜伽馆)

　　美在大洋主要以文化类商铺为代表(摄影工作室、美发沙龙、母婴学习室)

　　2.促销活动

　　百家商铺大酬宾

　　我和大洋同日生

　　1.1吃在大洋

　　活动内容：厨艺大比拼

　　各商铺分为各代表队进行美食厨艺展示，每队仅限10人。

　　队员参赛资格：凡当日购物在100元以上的小票即可报名参加自己喜爱品牌的小队，如肯德基队、麦当劳队，额满为止。

　　活动时间为45分钟，各队提供同样的食材制作出自己满意的3道菜肴。

　　顾客当场试吃并投票给自己最喜爱的参赛队，票选最高的小队获胜，奖品为所在小队品牌提供的免费晚餐券。

　　1.2乐在大洋

　　活动内容：现教现学显神功

　　由瑜伽馆的老师进行现场瑜伽表演，使现场气氛得到感染。

　　场外放置一天KTV点歌机，顾客可以自己选歌演唱。

　　顾客可自愿报名参加，每项仅限5人，瑜伽老师教授每人一段动作，再由5人顾客表演，结合老师评价和观众呼声，选出最具表演天分的顾客和唱歌得分最高的顾客，由瑜伽会馆和KTV工作人员给予奖励，获得一星期免费试学课程或者KTV免费欢唱券。

　　1.3美在大洋

　　活动内容：超级无敌大变身

　　各商铺分为各代表队，顾客自愿参加，每队仅限8人。

　　活动分别是由摄影师给自己的队员拍照，动作要顾客自由发挥;美发沙龙对自己的顾客进行免费美发造型;母婴学习室的工作人员现场教妈妈们如何做宝宝餐。

　　2.1百家商铺大酬宾

　　活动内容：

　　联系各大商店携手共同开展自开业之日起为期7天的厂商特价酬宾活动，以特价、赠送等各种促销形式开展活动，补充店内的各项活动有效提高销售业绩。

　　1.服装 2.化妆品 3 食品

　　2.2我和大洋同日生

　　活动内容：

　　A项：凡同日出生的儿童和学生，可凭出生证和学生证在餐饮类商铺领取优惠券。

　　B项：凡同日出生的顾客，可凭身份证或出生证在影城商铺领取免费电影票一张(限领100份，领完即止)。

　　C项：凡同日出生的女性顾客在瑜伽会馆商铺申报培训课程享受半折优惠。

　　PART6

　　效果评估展望

　　通过这次开业庆典和公关促销活动，培养大洋百货在石家庄的知名度和美誉度，迅速培养石家庄市民的忠诚度，扩大其市场占有率，迅速提升大洋百货的市场地位。

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