国漫次元进击短视频，老铁们直呼yyds

动漫将在快手上产生“质与量”的化学反应！

近两年，国漫行业的表现格外引人关注。

继2019年现象级国漫电影《哪吒之魔童降世》为动漫市场树起新标杆后，具有东方文化神韵的《镇魂街》、《雾山五行》、《斗罗大陆》趁势而上，再次刷爆全网，成为Z世代年轻人中最为火热的话题。

图片来源于《哪吒之魔童降世》

在信息碎片化时代，“泡面番”应运而生，用“泡一碗面的时间，看完一集动漫”的概念，吸引了无数年轻人打Call，在动漫圈成为了颇受欢迎的番剧形式。实质上，短小精悍的内容更符合当下年轻人的观看需求，如果想在年轻人的动漫世界里迅速抢占流量，短视频是不二选择。

如今，“泡面番”式的动漫内容与碎片化、社交性强的短视频平台组成了最佳拍档。这种跨界潮流宣发方式，也正成为优质国漫的主要内容出口。

 国漫内容“需求扩张” 

 借助短视频实现快速宣发 

近年来，国漫市场风起云涌。国漫IP们的“战争”，早已从主打“内容”出彩，扩展至借助“宣发”出圈，不少顶流IP早已瞄准短视频的传播形式，旨在用“高能混剪＋音乐卡点＋话题种草”来攫取用户注意力，从而到达传播目的。

从《2020国产成人动漫市场研究报告》来看，截止2020年12月20日，各大视频平台播出国产成人动漫超2100部，近三年平均新增223部，平均增幅超75%。由此可见，国漫内容依托短视频供给正式从“低幼化”迈入“年轻化”时代，成人用户群体的内容需求逐步被大众关注。而国漫IP如何借助短视频打好“需求扩张”这张牌，已经成为了当下国漫出品商们不得不考虑的问题。

在短视频成为市场主流的当下，国漫市场的宣发需求快速转移到快手上，进而形成了系列化、全方位的开发。在快手搜索“国漫” 标签，出现的不只是单条视频内容，更有一系列的“国漫专栏”呈现，这其中《镇魂街》、《通灵妃》、《刺客伍六七》等IP，凭借超高的市场覆盖率、高观看度已然成为了快手国漫的TOP级。

从内容上看，国漫高能爆燃的片段，30秒以内的时长，都符合碎片化时代用户的观看需求，加上超级IP与快手的相互赋能，这些国漫都在快手上实现了优质内容的独播；从播放效果来看，奇幻魔幻类国漫也是最受Z世代欢迎的类型，精准触达用户内心喜好的宣发，让《镇魂街》等国漫单集播放直接破亿。

以最近爆火的国漫《斗罗大陆》举例，依托于原著小说的“宇宙IP”，在快手用“剧集混剪+真人植入”动漫场景化的模式，还原剧情演绎，将“角色+人设+沉浸式体验”凝聚成了一个55.6万粉丝的“国漫IP账号”。而快手完整的商业生态也在为它持续不断的转化新增用户，“短、燃、美”的“泡面番”式的定位与快手完美契合，从而快速助力动漫圈层用户的认同感，进而获得用户增长，助力国漫IP宣发作出质的飞跃。

如今，众多国漫IP在快手打破了次元壁，实现短视频的“次元进击”。

 短视频突破动漫次元壁 

 在年轻市场释放营销潜力 

纵观全网，不少主打“综合性＋长视频”平台，已经开始布局短视频虚拟漫画产业。2019年“腾讯视频动漫”入驻快手平台，从《魔道祖师》到《罗小黑战记》，再到即将上映的《秦岭神树》，每一个火热话题的背后，都少不了快手的加持助力，动漫IP的传播与短视频边界不断拓宽，短视频已然成为了动漫宣发的重要一环。

除了国漫内容在快手日渐丰盈外，整个动漫行业也在快手上蓬勃发展，动漫在快手深耕内容，快手为动漫打破次元壁障。与此同时，快手在不断加码二次元内容生态建设，也在借助二次元内容逐渐年轻化、多元化。二者相互成就、共生共赢，加深合作是当下必然的选择。

随着用户流量朝移动端的倾斜，短视频成为动漫市场的“香饽饽”。根据快手大数据研究院发布的《2020快手二次元内容盘点》表明，快手二次元观众中，Z世代占比超85%；90后观众爱看手绘，95后观众爱看动漫剧集，00后观众更爱看漫画、JK制服和虚拟偶像相关内容，而这庞大的Z世代年轻群体也正是动漫IP寻求的垂直用户，这也间接证明了短视频将会是动漫行业的重点投放平台。

同时，报告还指出A站虚拟偶像区活跃虚拟主播突破800+，月均互动3251万次，全年播放总时长超80亿分钟。快手打通了动漫和短视频之间的次元壁，将流量合二为一，释放更大的营销潜力。

动漫在快手讯速崛起并非偶然，是二者相互成就的必然结果。未来，随着快手在动漫领域持续发展，两者将实现“质与量”的化学反应。

标签： 动漫