抖音出手！10个百万粉情感号被永封，卖惨式带货直播要注意了

3月18日，抖音官方账号发布消息称，将对卖惨式带货直播重拳出击。

所谓卖惨式直播，指的是通过编造离奇剧情等方式博关注，进而带货的直播。比如，“88岁老婆婆生了8.8斤重的儿子”，“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“为母尽孝低价卖货”等等。

这类直播，不仅欺骗了广大网友的感情，还想掏空网友们的钱包。

抖音打击“卖惨带货、演戏炒作”违规行为

封禁违规直播间446个

近日，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。公告称，平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。

公告显示，近30天内，抖音平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包括10个粉丝超过百万的主播，其中“徐忆情感电台”粉丝超过500万，也因违规被永久封禁。另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。

部分处罚名单公示

公告表示，“卖惨式”带货行为主要有三种：

一是各种“调解感情纠纷”为名卖惨带货。主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节，以此行为博取用户的同情心，诱导其购买直播间内售卖商品。比如，“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力”。

二是编造离奇剧情博关注带货。主播在直播间编造明显不符合常识的离奇剧情，博取关注，诱导用户购买商品。比如，“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”......

三是利用同情心“套路”带货。主播在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节增加降价戏码，以此夸大商品价格优势，期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。比如，“xxx孩子已经连学费都交不起了，今天帮他讨债，已经把欠债工厂老板堵在仓库里，原价3999的戒指现在降价到99，先拍先得”......

抖音方面表示，这些主播卖惨、炒作带货的行为带有欺骗性质，违背抖音直播行为规范，影响的是整个抖音平台达人和商家的形象，不仅没有带来正面的社会价值，还会有诸多违法违规的风险。

同时，抖音还表示，会加大力度打击卖惨、炒作带货的违规行为。

我们查询发现，在搜索框搜索上述账号，其中部分账号已不可见，部分账号已删除绝大部分视频。

看似正能量，实则欺骗感情？

从“部分违规主播处罚名单"中可以看出，大部分被封禁账号为情感号，主要帮人解决家庭矛盾和生活中遇到的问题。

“北京婷姐”被封禁前的截图

必须指出的是，情感号本身没有错。早在多年前，就有《金牌调解》等电视节目，击中了人们心理需求，受到了人们的喜爱。而情感号抓住了短视频迅速发展的新机遇，通过帮人解决烦恼，来赚取一定的收益，并没有错。

但问题在于，部分情感博主通过博眼球卖惨带货。

观察发现，这类账号为了博眼球发的内容包括但不仅限于：前夫虐待小孩、家里不赡养老人、老公疑似出轨、帮富二代夺回家产、寻找亲人，甚至与黑社会斗智斗勇等。

其中，帮人寻亲是很多主播都会用到的套路。以“金牌调节玲姐”为例，她最近发布了多条“寻找东东”的视频，还称自己由于寻人太累晕倒了。有的网友密切关注着寻人动向，询问“东东是不是被马德华接走了”，还有的网友嘱咐玲姐要“注意身体健康”。

“金牌调节玲姐”评论区截图

总之，诸如寻人等跌宕起伏的故事，最能引起网友们的好奇心。在社交平台上，有多位网友称“家里老人对故事津津乐道”，“凡是年轻人都知道是骗人的事，可是我老妈完全被洗脑，相信主播们的话”。

从这些账号的用户画像上也可以看出，他们吸引的多为中老年人群。

“静静（为爱出发）”≥50岁的粉丝占比达36.44%

来源：新抖数据

当积累了一批粘性极强的粉丝后，这些情感博主进而会通过刷礼物、带货等方式变现。

据新抖数据统计，2021年3月1日-2021年3月18日，“山东情感咨询冰冰”进行了32场直播，场均观看人数在十几万，每场直播的音浪大多在1万以上。此外，她还会带货绞肉机、铁锅等商品，期间单场GMV最高纪录为13.88万元。

“山东情感咨询冰冰”的直播记录

来源：新抖数据

在利益的驱使下，这些情感主播走上了卖惨式直播的道路。

卖惨式直播背后的灰产：

连麦演员每分钟一元钱

无利不起早。

我们查询发现，在流量的诱惑下，卖惨式直播已经形成了一个涵盖情感主播、连麦演员、剧本写手在内的产业链。

在百度搜索“情感主播”，可以看到招聘连麦演员的信息。

不仅连麦演员可以找兼职，情感主播剧本也可以在网络上找到代写服务。

有媒体报道称，这些连麦演员和编剧们被拉进一个群里，每天有机构负责人接单，再由派单员派单，普通连麦者每分钟一元，单麦每半小时，收入20元。而自带原创剧本和多人演员的，每半小时60-120元，但剧本需经过严格审核，故事要求必须狗血，必须情节曲折，中间有爆点，结尾有反转。如果剧情需要哭戏，演员的价格则水涨船高。

有网友公布的某情感主播的“剧本”

上面详细记录了如何跟演员配合“演出”的过程

更令人惊讶的是，有的演员和剧本会串场。也就是说，你在A主播直播间听到的故事，在B直播间可能会再次听到。

总体来说，这些主播之所以进行卖惨式直播，是因为这类内容可以博得眼球和流量。而流量，又是所有变现方式的前提。

不过，抖音此次重拳出击给了主播们以警示：卖惨式直播，此路不通！

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