“头腾”大战历历在目,抖音支付对手横空出世又将面临什么危机?

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“头腾”大战历历在目,抖音支付对手横空出世又将面临什么危机?-第1张图片-周小辉博客

  并不是所有支付都可以家喻户晓。

  主笔

  小黑

  2021年的春节已经结束,但是各大平台之间的斗争并没有结束。春节前拼多多因为自身“丑闻”退出了春晚合作,抖音顺势接替了这个位置,网友们想必都知道抖音出台了抖音支付新功能,在抖音APP内购物结算时,除了微信和支付宝以外还添加了“抖音支付”的入口。

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  抖音支付目前支持农业银行、建设银行、招商银行、中国银行等多家银行的绑定。绑定银行卡需要实名认证,截至目前除了转账提现等操作全部免费以外,绑定银行卡提现还有机会返现99元,抖音支付的举动很明显就是要进军支付领域了。

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  春节已然结束,根据官方数据,截止2月12日凌晨一共有800万人领取了抖音红包,春晚期间一共五轮的红包雨,从第一场到第五场红包数额越来越少,金额是否有越来越大小黑不知道,小黑知道的是当天晚上抢的红包金额总共9.4元人民币。还加上了抖音团圆家乡年的红包也不过如此。

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  当然除了抖音以外还有很多平台也是各种大额红包雨,既然有红包那就必然离不开支付体系,小黑这边就来讨论讨论抖音支付的前景如何?

  抖音支付的目的!

  从最早的阿里、腾讯、京东等互联网巨头很早就有了自己的支付体系,而一开始只能依附微信和支付宝支付的快手、抖音、美团、拼多多大概是对支付宝和微信收取的手续费心存不满,纷纷跳出,前一段时间拼多多出台“多多钱包”,抖音的“抖音支付”都足以证明各大平台都想打造属于自身的电商闭环。

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  小黑不禁问到:支付功能完善后,信贷功能还远吗?蚂蚁借呗、360借条、京东金融、微博借钱、微粒贷大家都听过吧,字节的放心借也是其中一员。

  抖音支付的手段!

  2020年8月,北京字节跳动科技有限公司收购了武汉合众易宝拿到支付牌照后,大胆的切断了来自淘宝和京东的第三方购物车通道,虽然有了支付渠道,但是切断支付宝和微信的支付,想必抖音没有这个胆量。

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  不过前一段时间的“头腾”大战后小黑发现一个有趣的事,原本微信支付被有意无意的收了起来。果然前有美团的前车之鉴摆着,没有一定“实力”还真的不敢明目张胆赶走存量的用户。

  抖音支付面临的问题!

  2020年底随着抖音支付上线,字节跳动掌握了第三方支付、网络小贷、保险证券等金融产品,虽然字节正在越来越强大,但是在支付领域面临的问题不是一星半点。

  第一个最直接的问题就是需要交易的场景过少。

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  毕竟是靠短视频起家的,什么时候刷短视频会付费呢?除了在短视频里安插广告引流付款,但是不够吸引用户的文案或者拍摄只会让用户反感内容质量,另外说到购物用户刻板印象的会选择淘宝或京东。

  截至目前微信月活跃账号已经达到12.13亿。相比于靠社交起家的微信,抖音日活即使有7亿,但是又有多少人会用抖音聊天,抖音发红包呢?这个交易场景的缺失就是硬伤。

  另外说到支付宝,数据显示支付宝的月活也达到了7.11亿。此前更有数据表示支付宝占据市场份额达到55.1%,微信支付占据份额38.9%,两者占比份额就已经高达94%,还能有多少能留给其他支付平台呢?即使有重叠的部分,但是也很难再接受第三种使用场景少之又少的支付。

  此外微信推出的视频号也给抖音很大的威胁,虽然此前一直不温不火,但是去年微信利用视频号基于独特的 “熟人社交圈层 + 算法结合的推荐机制”,在算法类短视频平台前形成更强的竞争力,直接威胁到了抖音与快手的地位。

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  张小龙在一场会议上表示:“每天 10.9 亿用户打开微信,3.3 亿用户进行视频通话,7.8 亿用户进入朋友圈,其中 1.2 亿用户会发表朋友圈,3.6 亿用户会阅读公众号文章,4 亿用户在使用小程序。”

  直到目前为止,微信视频号已经搭建了一个完整的生态闭环,并与抖音、快手在短视频领域形成了三国鼎立的局面。如果说微信的视频号超过抖音,加上原有的支付系统,那么抖音支付将无出头之日。

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  这边小黑多说一嘴,新浪微博虽然动作很小,但也是有所作为的!相比于微信,微博还有自身的各种功能,支付宝有的基金理财微博也有,支付体系也完善,保险众筹电影票以旧换新微博小店更是应有尽有。

  以上这些全部都是抖音支付需要面临的困境。

  明眼人都能看出我国移动支付市场拥有的巨大潜力,许多外资也是蠢蠢欲动,前一段时间一国际移动支付的“巨头”PayPal用户量达到了3亿多,如果进军中国又是否会对微信、支付宝造成影响也未可知。

  数字人民币横空出世

  除此之外,今年春节在全国各地试点的“数字人民币”,也是一种新型的支付方式,比起抖音支付需要绑定银行卡,“数字人民币”不需要绑定银行账户或支付账户。

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  当我们开通这项服务时,“数字钱包”就直接挂靠我们的银行账户,此时就可以直接将银行卡里的钱“兑现”为“数字人民币”,也可以把“数字人民币”“赎回”到银行卡里,金额自定,且不产生任何费用。

  其次是当我们处在无网络的情况时,这种支付方式仍可以使用。并且使用的方式很方便,“扫一扫”或者“碰一碰”就可以完成交易,在这过程中不需要输入支付密码。

  另外,“数字人民币”就是法定货币。也就是说,如果有人想使用“数字人民币”来进行支付,任何商家和个人都不能拒收。这样的待遇就连支付宝、微信支付等移动支付平台都不具备的。

  最后一点是“数字人民币”可以直接在不同平台间流通,且不产生任何费用。这样的新型支付方式都有可能将支付宝和微信取代,那抖音支付应该何去何从!

  说到底抖音支付的出台最直接的目的大概是形成自身的电商闭环吧,随着越来越多的平台加入支付领域,越来越激烈的竞争,小黑看来抖音的胜算也不见得有多大。接下来抖音举办的三月八女王节又将会是一场直播盛宴,据说又是优惠券加特惠并存,本场盛宴能都拓宽抖音支付的人群呢,具体会怎么样就慢慢看吧。

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