“我叫辛德瑞拉，可怜又丑陋的我，却嫁给了王子。”
漆黑之中，一位姑娘华服、纱冠、面具遮脸，畏缩在4个年轻人面前。
4位玩家轮流对她进行尖锐的问询，问法近乎刁难，而姑娘仅能以“是”“不是”“不重要”为答案，供人推理出题面之下扭曲的真相。
这条“云剧本杀”作品在腾讯看点获得了高达1500w+的播放量。作品发布不久，创作账号“是不是pro”在短短10天内，从1793个粉丝猛增至105w。
成立不足一年、全员素人出道，短视频团队“是不是”只用了3个月，把“剧本杀实况游玩”做成了全网400w+粉丝的爆款内容。继而在瓶颈期，转场刚面世一年的腾讯看点，在这个流量大但竞争没有其他赛道拥挤的平台上，成功引爆了这个年轻群体的流量洼地。
经过前两年的“大火爆炒”，短视频创作已现疲态。各类题材穷尽之际，创作者不仅着意于新的内容形式，也在寻找新的流量池所在。而放眼内容创作全行业，都面临着用户增速放缓、创作者生存空间受到挤压的困境。
腾讯看点却在1月初举办的创作talk第二季上低调发布了“逆势发展”战绩：三个月中有70位创作者成长为百万粉丝大v。2021年初，看点官方推出“百万粉丝扶持计划”，似乎正揭开了热战的序幕：计划推出10亿级别的流量、千万现金补贴、专属IP打造，扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大V.
这或许证明，拓宽平台可能是成熟团队突破瓶颈期、实现“梅开二度”式圈粉的方式之一。
10天涨粉百万，素人团的圈粉“二段跳”
“是不是”团队在2020年4月成立，正值短视频红海沸腾。
7人小组除了带头人，都是刚刚毕业的95后，没有任何行业相关基础。组内注重合作气氛，所有矩阵号都是多人合体出镜，每个账号各尝试不同的垂类内容。
“那段时间每个人都很盲目。就传统剧情号而言，专业机构、大公司太多，我们是毫无竞争力的。”团队表示。
“海龟汤”是一种适合多人参与的情境猜谜（Situation puzzle）游戏，由发起人（或称法官）给出题面（即故事开头和结尾，通常存在反常与冲击），玩家负责提问，法官以“是”，“否”或者“不重要”的答案作为线索，令玩家推理出其间的故事过程。
9月的一次组会中，成员提出将“海龟汤”的游戏过程录制作为内容。当天下午，团队制作并推送了第一条作品，次日竟涨粉了2、3万。
“做得特别糙，可能就是信息差，用户觉得新颖，基本上一个赞一个粉。”团队介绍，其后三个月，账号全网圈粉量达到了四、五百万。
作品中，最为出彩的是“当事人系列”：由法官扮演故事的核心人物，以当事人亲口讲述的形式，与玩家进行实时互动；双机位拍摄，增强内容沉浸感和画面的戏剧性，极类似当下火热的社交游戏“剧本杀”。
其后，“是不是”团队进入了短暂的涨粉平缓期。
正在这时，“是不是”团队被腾讯看点的“聚星计划”引入看点平台。这项旨在引入全网优质创作者的扶持计划，能够为各平台新进看点的优质创作者迅速完成粉丝积累。其中仅入驻流量扶持，单个账号就可获得最高600w曝光。
“是不是”入驻后，账号率先在多项政策扶持下获得了2500w+曝光，涨粉60w；随后以其内容优质被动入选平台的“短剧主题月·情感季”，粉丝突破至100w。
短短10天内，“是不是”喜提全平台涨粉“二段跳”。
据了解，近日已有多个剧情类团队在腾讯看点实现了爆发式增长，竖屏账号“你的果然学长”90天涨粉百万；横屏账号“奇妙博物馆”、“人生回答机”分别以45天、67天完成了涨粉百万。
在腾讯看点，挖出年轻人的流量彩蛋
团队认为，腾讯看点之所以成为账号在全网涨粉最快的平台，首先归功内容与平台主流用户的契合度。
据悉看点有70%的用户在30岁以下，看点用户年轻且活跃，互动氛围好。为了满足年轻用户的互动需求，看点在互动能力的建设上做了很多尝试，如一键加QQ群的服务，很多创作者都拥有多个满员QQ大群；有些创作者的头像、人设都是粉丝帮忙打造。
在“是不是”团队之前，鲜见以“海龟汤”为形式的短视频作品。“游戏过程+缜密推理+原创故事+团队人设”的模式，不仅具有创新性，且极度契合年轻人在猎奇感、参与度、分享性上的要求；比起常规剧情账号，更多了一重作为游戏社交的功能性，达到实用的目的。
在这之上，看点本身的用户年轻化+社交属性，使得粉丝的粘性极高。
“说实话，以往主要聚焦在大流量的平台，对看点没有过多的了解。但是加入以后，我发现自己可能太主观了，确实颠覆了之前的认知，这里有更多的年轻群体，他们更有趣、黏性高，更习惯用QQ交流，用QQ看点打发平时的闲暇时光。”团队负责人表示。
眼下，“是不是”团队将大部分运营精力押宝在腾讯看点，每天至少花2-3小时与看点的粉丝互动。
“腾讯看点平台的粉丝黏性特别高，播放、点赞，包括评论，看点上面是最多的，已经把评论区当成一个社交软件了。经常有对成员的‘告白’，就拿来给大家乐呵一下。”
“是不是”负责人介绍，看点已经形成了独有的新世代社群文化氛围，日常在评论区的沟通中充斥着看点独有的“黑话”：
“有的评论是这样：‘我在看点买了房子’。我开始还不理解在看点买房子是什么意思？后来才知道，原来是说大部分时间就在看点。我就说：那一定要在‘是不是小区’里面买。”
运营方面，基于看点平台运营工作人员“一对一”的反馈和指导，团队做了不少针对性调整：
把其他平台惯用的竖屏分期转为横屏整期；固定中午更新，弱化微恐元素影响；每期内容发布后，在评论区做“投币”引导。
“投币”功能是腾讯QQ·看点新上线的互动玩法，用户可通过投币来表达对作者的支持。用户每在看点消费10分钟内容，即可获得一个币。投币分1币、3币两种投喂方式，作者被投币，一来可获得相应的流量助推，二来可根据币数登上看点的“硬币榜”，获得再次曝光。“是不是”团队负责人表示：“这个是有很大作用的，对于涨粉和运营数据是一个比较重要的提升”。
完成基础粉丝积累以后，团队未来将在看点上逐渐发展单人矩阵号，持续扩大IP的影响力。
创作者的新蓝海，什么姿势才能在看点“浪”得漂亮？
作为“剧情类游戏实况”作品，“是不是”的爆红并非个案：
“百万粉丝扶持计划”以来，已有多个剧情号“杀出重围”，专项扶持政策结合特定活动引流，实现快速启动，达到1+1>2的叠加效果。
以“短剧主题月”活动为例，截止到2020年底共举办5期，其中的“悬疑月”共收到稿件200+，垂类账号“奇妙博物馆”独占鳌头，当月便增粉至百万。
这其中至少透露出三个讯息：
其一，看点的内容消费趋势，一定程度上代表了年轻市场的新的取向：悬疑类、游戏性、参与感内容正在升值。
年轻用户乐于在接受“刺激”、“猎奇”的同时对内容保持思考，进行互动，使得悬疑、解密类内容在粉丝粘性上形成良性循环。
“年轻群体的市场最大，腾讯看点是一定要进的战场。粉丝粘性高，价值就会更大一些。”“是不是”团队对我们强调说。
其二，尽管剧情赛道已高度白热化，品类内容消费的基本盘仍然存在，且在看点上存在蓝海。
随着疫情的长期反复，线上内容消费大盘势必再度抬头。日活跃用户2.4亿的看点，日均内容消费量已达96亿，家底丰厚；背靠QQ的社媒属性，用户以年轻人为主，对剧情类短视频内容显然有“供不应求”之态。
在以往扮演相对“冷门”角色、赛道尚不拥挤的看点，极有可能成为短视频流量的下一个爆点。
其三，看点的政策脚步正在加紧，平台上年轻流量的“淘金热”即将到来。
以10亿流量、千万现金的“百万粉丝扶持计划”为核心，配套升级创作者服务体系，加之粉丝数达到一定量级便可获得的“粉丝成就激励”、优质原创作者入驻即得“入驻礼”等政策不断推出，显示看点平台正式向全网创作人展开招揽的大旗。
这其中，不仅为内容创新者打开舞台，形式纯熟的优质账号也正在抢尽风头。
腾讯看点面向创作者的愿景“让与用户共鸣的创作者获益，”已然对第一波“吃螃蟹”的人形成利好。
而腾讯看点上年轻人的选择，最终会否形成不同于其他平台的流量风景，恐怕只有尽早入场者能够看到答案。
标签： 流量平台
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