单品销售额176万!风格化产品是下一个带货密码吗?| 抖音热货

今日电商 225 0
小鲸云仓

直播间每天都有哪些爆款好货?有哪些可以复制的爆款规律?

 

大家好,欢迎来到新榜有货的“抖音热货”栏目,我们将通过观察昨日的爆款商品,与大家一起发现爆款好货、新奇商品,拆解其中的爆款规律,分析其中的卖货技巧。

 

更多爆款商品,可以通过新抖、新快查看。

想了解直播带货,关注我们的公众号吧!


按销售额排行,2月19日抖音爆款

 

据新抖数据查看,2月19日的抖音爆款销售额TOP5如下图:

单品销售额176万!风格化产品是下一个带货密码吗?| 抖音热货-第1张图片-周小辉博客

值得注意的是:

 

1)定制女装单品销售额176.01万元,直播间开始出现风格化产品。据新抖数据统计,昨日,一款客单价159元的“流光溢彩 / 连衣裙YC0372”预估销量1.11万件,预估销售额176.01万元。该产品全部来自“莎莎子定制女装”直播间。

 

值得注意的是,从产品可以发现,不同于其他女装主播,“莎莎子定制女装”售卖的女装风格高度统一,目标用户不仅仅是年轻女性,而且是偏好某一种穿衣风格的年轻女性,切的市场更小,粉丝也更精准。

 

就像淘宝从最初的男装、女装再慢慢划分出淑女风、中性风等各种细分市场一样,随着女装主播市场竞争的激烈,一批主播必然要更加强化自己的独特风格。

 

2)官方直售,珀莱雅单品销售额68.33万元。据新抖数据统计,昨日,一款客单价329元的“珀莱雅紧肤肌密套装”预估销量2077件,预估销售额68.33万元。该产品 全部来自“珀莱雅官方旗舰店”直播间。

 

“珀莱雅官方旗舰店”是珀莱雅的抖音官方账号,目前粉丝31万,2021年累计带货直播35场,近30天累计预估销售额1256.4万元。

 

显然,随着直播电商生态的逐渐成熟,越来越多品牌开始下场收割。

 按销量排行,2月19日抖音爆款

 

据新抖数据查看,2月19日的抖音爆款销量TOP5如下图:

单品销售额176万!风格化产品是下一个带货密码吗?| 抖音热货-第2张图片-周小辉博客

值得注意的是:

 

1)单场销售额从艰难过千到突破百万,有哪些值得注意?据新抖数据统计,昨日,一款客单价3.9元的“小号桌面收纳盒 20*16*13cm 随机1个”预估销量2.79万件,预估销售额10.87万元。该产品全部来自“两个人的烟火”直播间。

 

查看发现,“两个人的烟火”目前抖音粉丝29.4万,上传作品3个,累计带货直播52场,其中多数直播单场带货在千元级别,2月19日的直播则是其最好成绩,预估销售额116.27万元。

 

观察直播间可以发现,上架产品很少,基本不超过20款,且聚焦收纳袋,价格方面则多数在10元以下,消费门槛非常低。据新抖数据统计,“两个人的烟火”直播间女粉占比93%,24-40岁粉丝占比68%,推测主播粉丝以掌管家庭消费的女性为主。

 

据此可以推测,“两个人的烟火”前期主要通过日常主播打磨直播技巧、积累精准粉丝,试验上架产品,最终则通过流量投放来实现销售额的暴增。

 

2)574位主播推荐,30天销量破10万,网红品牌如何在抖音做好直播带货据新抖数据统计,昨日,一款客单价29.9元的“【阿宽】红油面皮非油炸网红方便速食10袋装”预估销量1.47万件,预估销售额42.02万元。该产品全部来自抖音小店“阿宽旗舰店”。

 

值得注意的是,2月19日共有80位主播推荐该产品,近30天则共有574位主播推荐“阿宽旗舰店”的产品,累计销量10.14万件。这些主播中既有粉丝近千万的大主播,也有粉丝不过万的素人主播,而这也是美食带货的一个特点:不需要专业门槛,谁都能带,在对品牌的赋能上也差别不大,粉丝更看重品牌本身。

 

查看发现,阿宽品牌的官方账号“阿宽食品”粉丝50万,单场带货在千元级别。显然,该品牌在抖音带货的重点就是找到并服务好愿意推荐自家产品的主播。

 

直播电商要怎么做?具体到实操环节,很多经验都可以参考传统电商时代,比如产品的不断细化。

 

一个大前提,在电商领域,商品相对丰富,处于买方市场,除了苹果手机等少数超级品牌有非常强的品牌辨识度外,大部分商品无法吸引消费者的主动购买,所以包括主播在内的销售者的一个重要任务就是帮助消费者做商品的筛选和推荐。

 

推荐越精准,消费者下单的可能性就越大。

 

因此,2020年我们对垂类主播的要求可能仅仅是女装主播、美妆主播,但在2021年,主播们还需要让消费者知道,自己推荐的是什么风格的女装,具体适合哪一类消费者,甚至是适合哪一种场景。

 

精准推荐、风格细分会是主播们接下来的一个重点。


标签: 电子商务 珀莱雅 女装

发布评论 0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~