近日,在头部大号李佳琦的直播间里发生了一件大事,那就是他的小助理付鹏宣布退出直播间!!!该消息一出,话题#李佳琦小助理转幕后做合伙人#迅速冲上微博热搜榜首,相关话题也在知乎热榜、豆瓣小组发酵,很多网友在直播间和付鹏的微博表达着不舍。
曾被粉丝怒赞的默契搭档神仙组合“琦有此理”莫非就此分道扬镳了吗?不是说“坐在李佳琦旁边的人只有付鹏”吗?
(图片来自微博app)
各得其所 顺势而为
此举对付鹏有何影响?
蹄疾步稳、策马扬鞭,对于付鹏而言更能找到最棒的自己。这些年在直播间受的委屈和苦,只有付鹏自己知道。
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在这个看脸的时代,粉丝们只认李佳琦那种骨骼感十足的帅主播,对于这位脸蛋身材肉乎乎,一说话还木讷的小助理,不但没什么好感,有些粉丝甚至恶语相向。对于这些付鹏要承受强大的心理压力。
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实际很多人不知道,这位低调腼腆的大男孩有着奢华的本领。李佳琦直播间货品的敲定、价格优惠力度以及各产品分类全部是付鹏搞定的。离开直播间转做幕后的他,应该会有更多的精力去选择更好的货品、为粉丝争取更大的优惠。这对付鹏和直播间无疑都有很大好处。
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付鹏的离开会不会影响李佳琦呢?
如鱼得水,精准发力,助推李佳琦成为更优质主播。如果二人关系彻底决裂,那肯定会影响到李佳琦,但他的离开并非真的离开,而是转做幕后合伙人,在一些重要时间节点还会出现在直播间。
虽说李佳琦直播销量如日中天,可在直播间翻车的情况也常出现。专心做幕后的付鹏,会在选品、价位上带来更多惊喜,可助李佳琦一臂之力,让李佳琦毫无后顾之忧地去做直播。
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电商转型的背后?水很深
小助理退出直播间必将成为李佳琦带货的一道分水岭,或许由盛转衰,也或者更上一层楼,但其实不止是李佳琦,越来越多的头部都在2020年面临着巨大的挑战,辛巴退网,公公比例降低,正应了那句话,2019是过去十年里最差的一年,却也未来十年里最好的一年。
明星直播,抢占网红市场
直播经济在今年呈现出大爆发的状态,这并不是短暂的繁华,直播红利后的巨大产业链其实早就开始萌芽,疫情不过是加大了它的成长速度。
一线明星如杨幂、李小璐、李湘等的直播、央视主持人替湖北带货,甚至各级地方政府官员,市长、县长等也纷纷走进直播间带货。央视四子3小时带货5.27亿,新纪录刷新的背后,是直播市场的竞争力日益严峻的本质!
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潜在爆品越来越难被发现
任何新事物的萌生都逃不过一个发展模式,那就是“人无我有,人有我优”。在抖音发展初期,最早入驻平台进行带货的先行者们很容易卖出爆款商品。撸茶撸书比比皆是。
但随着抖音不断规范化和竞争对手爆发式地增加,商品一发就火、谁做谁爆单的时代已经过去了,太多的人被困在过去的爆品中重复直播,但辉煌不再。这不得不逼迫电商寻求更多的出路。
达人带货的阶段性暴露
付鹏职位的转换不仅是其个人发展的考虑,也是整个团队谋划的策略。付鹏着重打造幕后选品、供应链等工序,对于李佳琦团队而言是利大于弊的。前面说到直播带货的几个阶段,抖妹给大家做个具体分析。
①以推广为主,简单粗暴地直播卖货
挖掘自身优势、扩大曝光是直播初期最重要的目的。我们能看到很多直播间经常会出现“低价促销”“限时抢购”等手段,也是处于第一阶段的播主最常用的手段。平台商品的限时、规则的调整,也让播主们不能不将目光投向外部以扩大曝光率。
②引入外部资源,增加曝光
薇娅做客王牌对王牌、李佳琦首登快乐大本营、杨幂现身李佳琦直播间...主播明星界限模糊化,多平台的曝光能有效提高双方身价,触及更多的资源。在获取品牌方认可后,品牌方直接将补贴发放到主播,让利直播间消费者,特有的低价优惠能大大提高用户的留存时间。而在积累了一定用户信任的基础上,再推出个人品牌,才是头部达人真正走向长久发展的关键一步。
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③打造个人品牌,开启新市场
比起商品佣金,不少头部主播都选择直接向厂商定制、降低成本。建立自己长期稳定的供应链。
薇娅常在直播中推荐自己的原创服饰,曾声称与40多家工厂合作。而辛巴早在2018年就打造了个人品牌—“辛有志严选”,主打与厂家直接合作、生产定制产品。付鹏的离开让很多网友伤春悲秋,殊不知,这正是李佳琦团队迈步向前的第一步,不想当将军的士兵不是好士兵,正在做抖音带货、也想爆红的你,快去认真地领悟这其中的真意吧!
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