罗永浩1月带货6.17亿元；抖音电商上线全新达人等级体系 | 行业周报

　　欢迎来到新榜有货的「行业周报」栏目，每周六更新。我们将持续搜索和整理直播电商领域一周重要资讯，供各位参考。

　　红人新闻

　　1. 累计开播26场，罗永浩1月带货6.17亿元

　　新榜讯近日，新榜联合中国广告协会、第一财经商业数据中心(CBNData)发布了全平台直播电商主播影响力1月榜，榜单显示，罗永浩1月带货累计6.17亿元，位列榜单第3位，这也是罗永浩首次进入榜单TOP3.

　　平台新闻

　　1. 快手上市，成中国短视频第一股

　　新榜讯2月5日，中国短视频第一股快手正式于香港联交所主板上市，股票代码为1024.上市首日，快手股价高开193.91%，达到338港元/股，收盘时市值1.23万亿港元，成为仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多之后，国内第五大互联网上市企业。

　　2. 快手招募品牌服务商，入驻可享受GMV返利权益

　　据亿邦动力日前，快手电商启动品牌服务商招募，首期报名截止至2月10日。据悉，品牌服务商是经快手认证的、为品牌方提供开店、代运营等服务的第三方机构。入驻条件包括：团队规模50人以上;有专门的直播电商团队;合作品牌方全平台全年电商流水5000万以上等。

　　3. 淘客销量进入淘宝搜索统计？淘宝：属实

　　综合消息近日，有淘宝天猫商家透露，淘宝客(简称淘客)带来的销售成交，日前已经进入到淘宝搜索的统计之中。

　　此前，淘客引导销量并不进入淘宝搜索统计。而多位商家近日发现，使用淘客为店铺做推广时，店铺来自淘宝搜索的自然流量同期有所增加。

　　2月3日晚，有媒体向淘宝相关负责人求证，淘宝回复：属实。淘宝业务部门正对淘宝平台规则进行优化，涉及淘客的部分确实在其中。

　　4. 淘宝微淘升级为订阅，与推荐并列

　　新榜讯近日，淘宝的“微淘”频道升级为“订阅”，与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道，左右滑屏即可切换，不再在首屏TAB2出现，而是折叠到了上方。

　　据淘宝大学介绍，逛逛专注在展现更有质量的消费内容，而订阅专注于提供商品信息，只对品牌和商家开放，商家上新、优惠活动、互动等信息在这里展示。消费者可以一键跳转到店铺。

　　5. 抖音电商2020年全年GMV超5000亿元，将启动跨境电商业务

　　综合消息抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。其中，1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。

　　另外，有消息称抖音将于今年启动跨境电商业务。

　　6. 快手年货节收官：电商直播分享次数达2.7亿次

　　新榜讯近日，快手年货节正式收官，快手电商发布的快手年货节战报显示，快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。

　　休闲食品、茗茶、饮料冲调、酒水、生鲜全品类、粮油调味、服饰配饰以及珠宝玉石等品类都在快手年货节期间迎来快速增长。其中坚果交易额增长189%，熟食腊味交易额增长145%，糖果巧克力交易额增长62%，饮料交易额增长208%，海产礼盒交易额增长424%。在下单人群占比上，年轻人正在成为快手电商主流消费人群，80后用户占比达46%，90后和00后用户占比达到 38%。

　　7. 抖音电商上线全新达人等级体系

　　新榜讯近日，抖音电商上线全新的电商达人等级体系和作者任务。其中，电商达人等级体系，按照达人近30天的成交金额 、粉丝量 、粉丝成交订单数 、直播天数 、直播观看人数、人均观看时长以及达人带货分等多个维度综合评估，共分为“L0-L6”7个等级，并提供9大权益和服务，等级越高获得权益越多。

　　同时，平台将不同等级的任务通过私信定向下发，邀请达人参与完成，具体包括开通任务、GMV提升任务、学习任务等。例如电商达人参与超新星计划，通过达成不同阶段既定的日常开播次数和直播GMV额度，即可获得DOU+券奖励和等级提升，从而享受相应的权益和服务。

　　8. 阿里巴巴、菜鸟驿站关联公司成立新供应链管理公司

　　据天眼查 1月29日，海南飞蛙供应链管理有限公司成立，注册资本500万人民币，法定代表人为程超。该公司经营范围含海关监管货物仓储服务;进出口代理;婴幼儿配方乳粉销售;特殊医学用途配方食品销售等。天眼查股权穿透显示，该公司由浙江心怡供应链管理有限公司全资持股，后者由浙江菜鸟供应链管理有限公司和阿里巴巴(中国)网络技术有限公司共同持股。

　　9. 拼多多“年货节”：产品销量同比上涨81%

　　据36氪2月2日，拼多多方面表示，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%。为进一步满足用户旺盛的年货需求，拼多多将推出“春节不打烊”“新春拼红包”等系列活动，在保障假期商品供应的同时，不断提升平台“多实惠、多乐趣”的消费体验。

　　其他新闻

　　1. 中信证券：持续看好抖音、快手在线广告的成长性以及中长期的投资价值

　　据36氪中信证券指出，在线广告是短视频最重要的货币化模式，预计亦将是抖音、快手收入增长的主要动力。抖音依靠相对成熟的产品体系以及丰富的广告主资源，有望进一步在电商、教育、游戏等新领域打开增长空间，并积极探索搜索广告等新的产品。而快手依靠相对领先的电商业务、游戏直播资源，加速商业化，并在拓展广告主资源基础上，快速提升广告库存以及单价。中信证券表示持续看好抖音、快手在线广告的成长性以及中长期的投资价值。

　　2. 格力公开“虚拟直播系统以及方法”相关专利

　　据天眼查近日，珠海格力电器股份有限公司公开了一项名为“虚拟直播系统以及方法”的相关专利，公开号CN112291576A，申请日期为2020年10月。该专利摘要显示，本发明公开了一种虚拟直播系统以及方法，涉及虚拟现实技术领域。能够让客户身临其境地感受到其想要购买的产品的实际品质，不仅提高了用户线上购买的体验度，增加直播购物体验的趣味性，而且还能促进商家的产品销量。

　　3. 京东关联公司公开“直播场景物品销量数据预测方法”相关专利

　　据天眼查 日前，北京京东尚科信息技术有限公司公开“直播场景物品销量数据预测方法、模型的训练方法及介质”发明专利，申请日期为2020年11月19日，公开号为CN112330415A。该专利摘要显示，本申请提供一种直播场景物品销量数据预测方法、模型的训练方法及介质。本方案中，根据物品的销售特征，利用销量数据预测模型进行预测处理，相较于人工预测，有效缩短了预测过程所需时间，提高了预测销量数据的准确性。

　　4. CNNIC：中国网络购物用户规模已达7.82亿

　　新榜讯 日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，中国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%;手机网络购物用户规模达7.81亿，较2020年3月增长7309万，占手机网民的79.2%。

　　5. 2020年全国消协组织共受理消费者投诉近百万件

　　据新华社 2月3日中消协公布2020年全国消协组织受理投诉情况，共受理消费者投诉982249件、解决749317件，投诉解决率76.29%，为消费者挽回经济损失156393万元。据统计，2020年，因经营者有欺诈行为得到加倍赔偿的投诉5864件，加倍赔偿金额825万元。与2019年相比，合同问题投诉比重上涨6.8个百分点，质量问题投诉比重下降4.48个百分点。

　　6. 2021网上年货节全国网络零售额超5100亿元

　　据央视新闻商务大数据监测初步数据显示，2021网上年货节启动以来(1月20—2月3日)，全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

　　***

　　责编：云飞扬

标签： 互联网电商 电子商务 年货节 快手直播 拼多多