汽车界最强押韵王者:把汽车改装说成单口相声

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汽车界最强押韵王者:把汽车改装说成单口相声-第1张图片-周小辉博客

  一年改、两年浪、三年修得心发慌,先断轴、后拉缸、风扇叶子打水箱,后来开个改装厂,对着翼豹把歌唱!

  Hey~yo~铁汁们,

  你见过汽车和rap的混搭吗?

  “别和我说123321.你不必太惊讶

  你可以让你baba给你买辆GTR

  你这种水平没喝酒也需要找代驾

  我开到半山腰,你怎么都还在山下~”

  奶里奶气的声音加上极具画面感的曲调

  配上各位达人们的神仙剪辑

  《头文字T》魔性bgm出现在各种汽车视频里

  而“改装汽车”也成为车圈儿热门话题

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  话不多说,和洞察君一起来看看吧

  

  单口相声式解说风靡年轻一代

  “短视频+汽车改装”实名真香

  都说汽车难改人难带,但改装大神们好像更难带。他们讲解知识一本正经随心所欲,他们唱起rap怼天怼地怼空气。那么,你见过自带吐槽体质“你这改的是嘛啊”的改装达人吗?你见过一边说相声一边用天津快板说“你啥也不是”的视频博主吗?你见过用吹易拉罐来模仿4、6、8缸的改装车声浪的车圈大佬么?没见过吧,呐,今天你就见到了!

  没错,“我叫溜溜哥”(快手ID:woshi66g)就是这么一个热爱汽车,又多才多艺的单口相声大神。他被老铁们奉为“入坑的指引人”,他用他那极具特色又不失真理的相声式解说,让用户无话可说的同时又愿意为他点赞,又爱又恨的老铁们甚至为溜溜哥改编了一套顺口溜:一年改、两年浪、三年修得心发慌,先断轴、后拉缸、风扇叶子打水箱,后来开个改装厂,对着翼豹把歌唱!

  正是这种与用户之间的黏性,让溜溜哥多次成为了短视频与汽车改装行业的代言词,还被网友戏称为“改装界的相声大师”。

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  改装热门的现象,其实是年轻用户人群对汽车个性化需求的体现!根据《2020快手汽车行业数据价值报告》对快手用户的需求显示:2020年1-10月,快手上关注汽车的用户数量增长110%;快手汽车用户中,40岁以下购车主力人群占比超过85%,31-40岁的80后用户是现阶段购车主力,在所有留资用户中占比超45%。

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  年轻人的快乐,其实很简单!一方面,他们从来都是始终如一的钟爱着汽车,他们的玩具从来不会变,只是越来越大、越来越贵。另一方面,受到国外汽车文化和改装文化的的影响,加上国内对汽车改装行业的逐渐接纳,以及短视频改装案例的各种种草,更多年轻人纷纷加入到了“有车一族”中,成为秋名山“真香”大军中的一员。而这也间接的促使了更多的“汽车大神”在快手的生根发芽,并一度形成了短视频+汽车行业的又一风向标。

  “商家+达人+用户”三位一体

  赋能垂类行业营销新模式

  快手上丰富的内容生态和大量持续性的话题,不仅为热衷分享和专业分析的测评达人们带了新的营销机会,受益更多的显然还是汽车商家们。

  从用户沟通上来讲,汽车和改装车的热度,催生了大量的汽车测评人的出现。他们的视频内容风格迥异、讲解角度也是各有千秋,总有一款能够准确的直达用户内心,潜移默化的帮助商家植入产品。从目标用户上讲,年轻用户潜力巨大,他们不再局限于线下的了解、购买等方式,反而更容易也更愿意接受线上的知识接收和种草。从销售方式来讲,短视频线上市场前景可期,而商家们也推出了直播卖车,线上预约和线下试驾等多种玩法,快手汽车达人“二哥说车”此前就已实现了单次团购288辆销售额的奇迹。

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  当三个交集点全部汇聚一堂,新的汽车营销热度在快手再次展开。此前,快手“快说车”频道,以及针对汽车行业的营销解决方案,强有力的公私域流量池等等,让品牌商家们也纷纷加入到“真香”大军中。例如,一汽丰田官方号(快手ID:887383877)已经率先吹响了冲锋号,丰田新车ALLIon于2020年11月份上市,凭借“做人生,驭波澜”的官方宣传片在快手的上映,快速收获了百万量级的传播效果,大批老铁纷纷留言,引起了大量的关注度,实现了精准的线上推广引流效果。

  像主营汽车资讯和最专业的汽车知识的汽车之家(快手ID:Autohome)也通过快手实现了变现。借助线上汽车知识的讲解,不仅与老铁们建立了一对一的熟悉度和信任度,还开启了与车商们的合作之路,像宝马ix3、飞度、雪佛兰开拓者都通过汽车之家,实现了一次热度宣传。

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  快手强大且丰富的生态内容,将这些多维度、多场景的汽车垂类碎片化的知识融合在一起,为商家提供了营销模式,为达人提供了展示平台,为用户提供了获取碎片化、重点性和兴趣化知识的渠道,也打通了“商家+达人+用户”的链接模式。

  这种模式既能够满足受众的多元需求,也让广告主和商家们拥有更多可以利用并引爆流量的营销资源。流量供给和内容供给两侧的丰裕,使得快手成为汽车广告主进行数字广告投放的天然土壤。更重要的是,快手本身的流量与内容也高度契合眼下汽车行业希望覆盖的增长点。

  总的来说,当快手搭建起汽车等各大垂类营销阵地,不止是达人们能够分一块蛋糕,品牌商家们也获得了入场的机会。未来,快手商业营销,精彩可期。


标签: 汽车 汽车改装 市场营销 单口相声 押韵

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