出道40年的天王巨星刘德华，有了自己的全球首个社交账号，这个账号是抖音号。
这是刘德华在2020年12月4日走进薇娅直播间后，又一次与直播短视频行业亲密接触。
虽然刘德华之前在宣传电影时，录制过一些用作宣发的短视频，但这次他以个人认证账号出现在抖音上，“复刻”自己曾经的经典作品，并且放下身段和网友留言互动，还是引发了舆论热议，也让许多业内人士再一次感受到了行业的高光时刻。
1月27日抖音官宣入驻的刘德华，目前已经发布了5条短视频，粉丝量突破4500万，涨粉速度创下个人账号记录。
刘德华来抖音做什么？签约他的抖音又憋着什么大招？
天王出道40年首个社交账号
当刘建明背后的老大不在，自己黑帮卧底的身份要被陈永仁揭露时，他在天台上祈求陈永仁：“以前我没得选择，现在我想做个好人。”
《无间道》中这段经典的天台戏，被网友称之为名场面，经典且改编性强。
这不，时隔19年，出演刘建明的巨星刘德华，就复刻并改编了这一段戏，借着这段戏吐露了自己的“心声”：“以前我没得选择，现在想开抖音。”
1月27日，抖音官宣天王刘德华入驻。这是刘德华出道40年来，全球首个社交账号。在抖音官宣消息中，刘德华抖音账号的粉丝量仅用12个小时就突破了1000万，创下个人账号涨粉记录。
惊喜一波接一波，当网民开始刷屏分享刘德华天台名场面内容时，1月28日，天王又在自己的抖音账号上先后发布了两条视频：一条是其抖音新搭档试镜，另一条则是复刻电影《江湖》“说了你又不听”经典台词的索赞视频。
这两条视频无论是哪一条，在发布当天都登上了抖音站内热榜Top1，加上最早发布的那一条视频，三条视频的点赞数据足以亮瞎眼，依次为：2052.3万、1553.0万、2399.7万（统计截止时间为1月29日下午6点）。
天王巨星刘德华的实力果然不同凡响，这样的数据在抖音几个头部账号中都很罕见，更不用说像他这样的新号了。截至目前（1月29日下午6点），刘德华抖音账号粉丝量已经达到4576.8万。
刘德华不仅人气高，在圈内的人缘也是没话说。
根据抖音官方消息，圈内许多明星在抖音上为刘德华的入驻应援：贾玲蹲守零点抢占首条视频热评，应采儿“戏精上身”喊话刘德华“华哥，我们什么时候能见面？”，王宝强再现《天下无贼》回忆杀，张艺兴自曝妈妈是刘德华20年粉丝……
当然，喧嚣热闹之下，也有不少人发出“天王晚节不保”、“娱乐至死”等声音。
从“没得选择”到“做出选择”
“不和谐”的声音，矛头无疑是指向刘德华此次入驻抖音背后的真实目的——商业化。
根据小红掌握到的信息，刘德华目前被抖音官方签约，有专属团队进行内容运营。
关于这一点，其实从抖音官宣刘德华入驻以后，在流量推荐、与站内明星及达人的内容互动等方面就能看出来，毕竟业内鲜有哪个机构或者公司有这样的实力。
其实，在刘德华出道的40年里，不乏像抖音这样红极一时的平台，相关商业合作也不是难事。按理说，刘德华并不像自己第一条视频里说的那样“以前我没得选择”，那他为何最终选择了抖音？
这一疑问，小红目前暂未从抖音及业内消息人士处获得答案。
不过，从刘德华2020年下半年与直播短视频行业接触的一些动作，以及其抖音账号目前发布的内容来看，选择抖音，或许是为了他将在2021年春节大年初一上映的电影《人潮汹涌》宣发做准备。
另一种可能是，抖音在拿下春晚红包之后，想要与刘德华产生联动。
刘德华为新电影宣发做准备？
首先来分析第一种可能。
2020年12月4日，在明星常来常往的薇娅直播间，刘德华带着自己的新电影《拆弹专家2》也来了。
虽然薇娅之前早有预告，但是大家对刘德华这样很少接触社交媒体、有着天王巨星光环的明星走进直播间一事，还是感到了极大的震惊。当然，这对直播电商行业是无比高光的时刻，不少运营、机构大老板大肆转发这件事，昭示电商直播影响力之巨大。
天王刘德华驾临薇娅带货直播间有多轰动？当晚的直播间因为人数太多，直接导致画面卡顿如PPT，甚至服务器也崩掉了。好在经过调整，后面的直播得以继续。
当天的直播，在薇娅与刘德华以及导演邱礼涛愉快的交流、互动中顺利进行。后面被大家津津乐道的名场面，是薇娅在帮刘德华办“正事”——卖电影票时，喊完“5、4、3、2、1，上链接”后，20万张电影票不到1分钟就售罄。
彼时，一旁的刘德华露出难以置信的表情。在跟薇娅反复确认后，他对薇娅说：“别聊天了，再卖一次、再卖一次。”
最终，这场直播卖出了60万张电影票。以一张电影票19.9元的秒杀价格折算下来，这场45分钟左右的直播，为《拆弹专家2》贡献了1194万元的票房。这个成绩，是很多电影在全国多个院线上映一天才能有的。
有了薇娅直播间的成功卖票经历，刘德华在新电影的宣发上，自然愿意再进行类似尝试。毕竟，经济萎靡再加上疫情冲击，时下全球范围内的电影市场都大受影响，可谓是跌入冰窖。
此外，必须要指出的是，在新电影上，刘德华不单单是演员，还是公司股东、电影制片，他也需要为电影的票房负责。
不过，之所以没有继续选择薇娅所属的平台淘宝，而是抖音，或是基于新电影《人潮汹涌》前期在抖音上宣发的效果。特别是，抖音较之淘宝，内容更轻。
就在1月29日下午4点，刘德华更新了这一天的第二条视频，直接了当的宣传自己的新电影《人潮汹涌》。目前，刘德华主页的背景图也改成了《人潮汹涌》的海报。
抖音的一步“大棋”
第二种可能，更偏向于抖音平台的战略层面。
1月29日，刘德华发布了自己的第四条短视频，内容的标题为：今年的《恭喜发财》，我唱给你听#全民恭喜发财。这条视频创建的#全民恭喜发财 抖音话题，在4个小时的时间里有9296.1万的播放量。
就算你不知道《恭喜发财》这首歌，那每年春节期间，环绕在国内大街小巷的“氛围音乐”，你一定有印象吧？
《恭喜发财》，是刘德华和人在2004年创作，于2005年春节联欢晚会上演唱的一首歌曲。这首歌在2005年大火之后，成了春节神曲，此后几乎每年春节期间都会响彻神州大地。
结合这个背景来看，刘德华在临近牛年春节之际演唱《恭喜发财》，并宣称“今年的《恭喜发财》，我唱给你听”，很大程度上，其入驻抖音是与春节、尤其是春晚有着关联的。
虽然目前无法判断刘德华是否会上春晚，但是可以肯定的是，作为2021年央视春节联欢晚会的红包独家合作伙伴，抖音势必要在红包活动上做一次更大的营销。
这场营销，除了强化抖音的品牌影响力外，小红觉得更重要的是，也是为抖音今年备受关注的支付业务背书。
而天王刘德华，或许就是这场营销的主角。
这里，不得不分析一下抖音对其支付业务的重视。
1月19日消息，抖音确定接替拼多多成为春晚红包互动独家合作伙伴后不到一周，抖音站内就公开上线了其支付渠道——抖音支付。随后抖音母公司字节跳动出面回应，称抖音支付并非报道之日上线，但暂未透露具体的时间。
外界称，抖音支付的上线，距离字节跳动获得支付牌照后不到4个月时间。实际上，字节跳动在2018年6月就已经开始涉足金融体系，抖音在2019年与春晚合作后，字节就有了很强的意向发展支付业务。
2020年，抖音要做支付已经是互联网圈里公开的秘密。
毕竟，抖音的电商、主播打赏等版块本身有着很强的支付需求。外界也看好抖音支付：能够和自身生态形成闭环，让付费用户有着更好的使用体验。
而从行业内来看，快手、美团等都已在做自己的支付。
同时，不论是抖音为了强化支付而与春晚合作，还是拿下了春晚合作后才去强化支付，抖音在这场活动中都需要一个更合适的支付场景，来承接活动带来的巨大流量。
刘德华的入驻，或许是在完成自己的电影宣发同时，还是抖音在春节红包活动中的一个关键布局。
标签： 刘德华
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