赞播比3%必成爆款？50万粉丝视频号矩阵操盘手的爆款方法论

　　艾乐：96编辑器创始人，社群与视频号操盘手，视频号矩阵粉丝40万+，擅长视频号爆款内容拆解，提炼出独家内容选题爆款方法论。

　　“新榜·榜哥会视频号线上峰会”邀请到艾乐，分享他的爆款方法论与对今年春节爆款内容的预测。

　　我们公司主要做线上工具相关服务，比如96编辑器，服务于公众号小编。除此之外，也会围绕新媒体人的需求做一些线上培训。

　　最早接触视频号，是在今年三月份。当时它还是新事物。因为我们想增加招生引流的渠道，尝试做了一个Office软件教学的账号。效果意外地好，目前我们大部分Office学员都来源于那个视频号。所以，我们十分看好视频号，也投入了很多精力去运营。

　　除了Office相关的三个主账号，我们还做了大量不同类型的号，比如英语、手绘、音乐、PS等等。矩阵粉丝加起来，有50万左右。为什么做这么多不同类型的账号?有一个原因。我想测试一下自己研究出来的运营方法，想知道我的方法论，放到其他不同类型的账号上，是否依然有效。目前看来，整体效果还可以。

　　那么，开始分享我的爆款拆解方法论。

　　第一步，找标杆

　　在视频号之前，我们团队从来没有做过短视频。相信像我们一样的新手小白有很多。新人如何快速上手?最有效的方法就是，迅速找到目标领域的优秀账号，向他们学习。

　　首先，找到与你同类型的所有优质账号。然后，仔细观察他们做什么内容、怎么运营，研究他们的商业模式、如何变现。我要求团队的小伙伴，不论做什么账号，至少得关注五十个以上同类型的号，持续研究学习。

　　对标账号那么多，优先学习哪一些?我建议优先同平台的账号。比如说，要做视频号，肯定优先去视频号上找对标。因为同一个平台的用户，属性、标签和喜好会更加接近。其次再考虑其它短视频平台，比如抖音快手。

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　　那么，如何快速找到大量的同类型账号?

　　以前，因为没有任何工具，我通常是手动搜索。在视频号搜索相关标签，或者关键词，找到符合要求的账号。比如，如果要做一个影视号，我就会去检索“电影”等关键词，筛选出对标账号。还有就是，花时间持续刷同类型账号，让系统主动给你推荐。

　　随时随地搜索好账号、好内容、好选题，是我们内容创作者的日常功课。

　　现在，我们可以利用一些第三方平台，高效完成检索工作。比如，新榜旗下的视频号数据分析平台“新视”，就可以帮助我们快速找到同类型的优质账号。有3个方法：

　　看指数榜单。新视有视频号24个垂直分类的榜单，举个例子，如果要做影视号，你可以在“影视娱乐排行榜”找对标账号。

　　在新视首页搜索关键词，选择“按新视指数排序”，也可以有针对性地找到细分领域的优质账号。

　　看热门内容。新视会抓取视频号上的所有热门内容，并且每日更新。不仅能找到不同类型的优质账号，也能找到最新的优质选题。

　　大家平常如果用电脑不多，更习惯手机操作，还可以用“新视数据”微信小程序，也可以实现以上功能。

　　很多人在收集内容的时候，想要快速下载视频号内容，或者提取视频号脚本。但视频号并不能下载和提取，该怎么办呢?我发现通过新视，就可以轻松下载原视频，提取文案脚本。

　　当然，拆解爆款并不是抄袭爆款，官方也一定会打击抄袭。你需要在大量观察分析的基础上，学习爆款的内在结构和规律，运用到自己的原创内容上来。

　　找标杆，一句话形容就是：别人摸着石头过河，你摸着别人过河。

　　第二步，数据入库

　　大家做视频号的时候，有建立自己的选题库吗?或者说，你们有分类收藏自己看到的好内容的习惯吗?这个习惯很重要，是内容创作者或者运营必须要做的事情。

　　上一步，我们收集了很多优质账号。第二步要做的，就是把这些帐号所有数据好的内容筛选出来，建立我们自己的选题库。

　　我一般是通过共享文档+专属微信群的方式做素材库。

　　我会用共享文档整理内容的数据信息，比如点赞、评论、发布时间等等，然后用微信群储存视频号内容。就是建一个专属的微信群，把看到的好内容发到群里。因为视频号目前没有对应的链接，暂时只能通过微信群的方式储存。

　　新手常常遇到一个情况，不知道如何选题。刚开始挺有热情，绞尽脑汁想内容，但越到后面，越没有东西可发。这其实就是因为你平时的积累太少了。

　　正所谓“手里有粮，心里不慌”，建立一个素材库，收集大量的内容、大量的选题，你就有充足准备去找到选题。

　　第三步，定选题

　　1个好的选题胜过100个普通选题，1个爆款内容胜过1个月的日常更新。涨粉尤其是快速涨粉，靠的不是机械地每日曝光、大量更新，而是打造爆款内容。

　　选题从哪来?第一种方法，从素材库中选取。建立了素材库之后，你就可以从大量优质内容里汲取灵感。

　　除此之外，可以通过团队创意、追热点、用户需求调研等方式定选题。

　　团队的好创意，也可以成为你的选题。我们公司选题，从内容、文案到后期变现形式，团队都会一起讨论。

　　追热点一定要追与账号定位、属性相关的，不要去蹭一些无关的热点。比如说，你本身是很正经的教育号，却跑去追乱七八糟的娱乐八卦，这其实不符合你的定位，会破坏粉丝对你的印象。

　　有了选题，我们还要确定账号的发布频率和内容形式。比如日更还是周更，一周更几次，采用vlog还是口播形式。我们账号大多保持在一周五次的更新频率，会提前计划下周的更新内容，包括周一做什么选题，周二又更什么，广告如何安排等。

　　第四步，分析爆款因素

　　把内容拆解做到极致，需要从多个因素的维度去分析，主要包括：选题、文案、内容形式、背景音乐、评论区、内容时长等。

　　分析标题时，我们会思考：用户为什么会被这个标题所吸引，它有哪些打动人的点?被标题吸引的是哪种类型的人群，是我们的目标人群吗?

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　　接着，我们会把文案脚本提取出来，分析文案亮点。比如文案结构，开头怎么写，中间如何过渡，最后怎么收尾等等。

　　我们还会分析内容形式，看视频的表现形式是否新颖，拍摄手法、镜头感如何，主人公的表现力好不好。比如视频号“硬核不软的班班”，我觉得他采用的拍摄形式就很新颖，以情感戏的方式，做硬核的知识科普，男女主人公的表现力很好。

　　背景音乐也很重要，它影响用户看视频的情绪。因为短视频大多就是一种情绪的传递，把音乐这个情绪传播的重要细节做好,内容的传播率会更高。

　　评论区是用户反馈的集中体现，我们也会看。尤其是爆款视频的热评，能很好地体现出用户感兴趣的点，找到用户关注、点赞、互动的动机。

　　有些视频，会故意设置一个槽点让用户争论、站队，提升大家回复的积极性，拉长用户留存时间，从而间接提高视频号的完播率。

　　以我们的账号“每天学点PPT”为例。这条爆款视频的内容是“Word转PPT”的技巧，评论区用户就分成了两拨。一边觉得，这样转出来的PPT太丑，会被老板骂死。另一边就觉得非常实用。大家吐槽得越多，这条视频的热度越高。

　　所以说，适当设置一些小的槽点，对视频的传播很有帮助。评论区也是可以引导的。发布视频之后，我们可以提前安排自己人，主动评论一些争议内容，引导更多用户去留言讨论。

　　最后，我们还会分析爆款视频的整体数据。当一条视频达到比较好的播放、点赞、完播、转发数据之后，就会从内容本身上升为一种社交货币，从而拥有更广泛的传播。所以有一个定律，数据越好的内容，越容易数据更好。

　　通过以上分析，就能大致摸清一条视频成为爆款的影响因素。

　　第五步，结合爆款因素创作内容

　　找到爆款内容的主要影响因素，我们就要结合这些因素，创作自己的内容。

　　首先，准备脚本。你的文案，要尽可能融合你分析出来的爆款元素。但不能生搬硬套，不然效果也不好。我们的流程是，先出一个初稿，然后由负责人进行核对，将初稿与对标账号的文案作对比，分析文案的优点与不足，再加入我们自己的创意，不断调整优化，最后确定脚本。

　　然后，进行拍摄剪辑。完成之后，也要有负责人进行审核，对比竞品视频，分析优点与不足，看看有没有能够优化的地方。

　　大家不要觉得，每个环节都需要负责人，就是需要一个庞大的团队。其实不是。这些都可以由一个人完成，不是非要很多人才能做。但是，你要确保，每一个细节都有专门的人负责盯对，不然的话，作品最后呈现的效果会差很多。

　　第六步，复盘

　　我提供给大家的方法，只是提高出爆款的概率，并不能保证你的视频一定成为爆款。没有人可以保证每条内容都爆。但是，我们可以通过复盘，进一步提高爆款概率。

　　内容没有成为爆款，一定是有原因的。因为你对标的选题就是爆款，为什么别人能爆，而你没有，肯定有原因。所以这个时候，我们要总结复盘，找到问题所在。

　　一般来说，我们会做数据分析，根据结果数据，分析原因，总结经验。

　　先看对标账号的数据，预估你自己做这个选题，预期的点赞播放数能达到多少。然后对比你的真实数据，找到数据差的原因可能是什么。

　　这些数据可以重点关注：点赞、播放、收藏、评论、转粉率、赞播比、视频号助手上的传播曲线等。

　　比如赞播比，如果第一天就很低，说明你的视频一开始传播的圈子就不对，没有传达到目标用户这里。有时候，数据低并不是内容本身有问题，因为当前视频号社交推荐的占比很重。如果你的内容，在社交推荐的初始圈子数据表现很好，平台会推荐你进入更高的流量池，通过社交推荐+平台兴趣推荐的双螺旋机制，让你的视频迅速成为爆款。反之，如果初始圈子数据不好，内容就很难爆。所以大家可以去分析这些点。

　　送给大家一句我喜欢的话：世界上最悲催的，是用同样的行为方式期待不同的结果。

　　希望大家做内容一定要多复盘，只有不断复盘、不断优化、不断改进，你才有可能把账号做好。

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　　我们要时刻怀揣着一颗做爆款的心，但也不要抱太大的期望。我们团队做内容都是按照这套方法操作，但也不会期望每一条内容都成爆款。因为你花了很多时间，又没有很好的数据的话，心里会有落差。特别是，如果你没有团队，自己一个人做这件事情，一旦数据达不到期望，可能很快就没有信心了。

　　对于做爆款，我有两个建议：第一，找同类型或用户属性相近的账号对标学习。第二，不要盲目追求爆款。流量高的视频，涨粉未必多，大家做爆款内容，一定要符合账号定位。

　　发布内容之前，提前做好引导设计，给用户一个关注你的理由。这个设计包括你的账号名称、简介，也包括主页、封面、引流链接等。要让用户进入你的主页，就知道这个账号是做什么的、为什么要关注你。在视频下添加公众号引流链接，一旦出现爆款，也会为公众号带来大量涨粉。你要提前把这些都规划好。

　　要多做数据分析，数据是运营的核心之一。它能给你很多反馈，让你知道该从什么方向去优化改进。以前，我们常常手动记录一些数据，比如视频的播放、点赞、评论、转发、收藏、关注，手动计算赞播比、转发比、转粉率等等。现在，有视频号助手工具，可以更高效地观察数据，比如查看单条内容的传播曲线。我每天都会看后台数据，自己计算、记录数据。

　　大家知道赞播比在多少的时候，视频号会传播得比较好吗?

　　根据我自己的研究，赞播比达到2%，说明内容有一定潜力，如果能够保持在2.5%以上，就有可能成为爆款。如果一直保持在3%以上，那恭喜你，这条内容大概率会成为一个爆款。这是我的估算，大家可以参考一下，不一定完全对。

　　当然，赞播比只是其中一个数据，视频的完播率、互动情况等，也会影响传播。

　　很多人会去群里发红包，请别人给自己的视频号点赞。这对冷启动当然是有帮助的。

　　但是，视频号最终能不能传播，靠的还是你的内容。如果内容不好，做这个冷启动也没有什么意义，因为后续没有传播。

　　春节期间，有哪些内容大概率会爆？

　　大家都有预感，视频号在春节期间会放大招。我之前跟微信团队的同学聊，他们春节会做一些活动，但具体的还不能说。

　　不管会有什么活动，我们创作者首先要做的，就是保证春节期间的内容供应。尤其是今年，因为疫情原因，大家普遍呆在家里，需要大量短视频打发时间。

　　所以，春节期间，我们的账号一定要保持更新，甚至要比平常更得更勤快，才能在这个时候抢到流量和红利。

　　那么，哪些内容在春节更可能爆?

　　第一类，祝福类视频号。

　　我觉得，满足老年人内容消费需求的视频，传播力要比年轻人爱看的高很多。他们看完一个自己认可的视频，会转发给身边的亲朋好友，发到朋友圈和各个家人群。他们觉得快乐和幸福一定要传递出去。

　　所以，老年人喜欢的祝福类视频，在春节会很火。就是“正月初一，祝你XXX，正月初二，祝你XXX，正月初三……”类似这种内容。虽然在我们眼中，这些视频五颜六色，看起来比较土，但在老年人眼中就是最好的视频。很多人应该都有体会，过年的时候，“相亲相爱一家人”群里，爷爷奶奶叔叔阿姨会转发很多祝福类小视频。

　　我知道一个公司，专门做这种老年祝福类的公众号，最高的时候，一个月能收几千万流量，服务器都常常崩溃。老年人的分享力真是太强了。

　　大家感兴趣的话，可以研究一下这种内容。做起来也很简单，把文字性的内容转成一个视频，再搭配一些五颜六色的图，就能快速完成。

　　老年人群体喜欢的短视频类型还有很多，比如美食号，也有概率在春节爆发。

　　第二类，教育类视频号。

　　教育类视频号的爆发，可能不仅体现在播放量，还体现在最终转化上。

　　因为疫情原因，各地线下培训机构都被叫停了。那家长肯定着急，担心寒假之后孩子落后于人，看到别人家的小孩报网课，会想给自己的孩子也报。

　　所以线上教育自然成了突破口。家长一定会把线下该花的钱，转移到线上来。只有这样，才能缓解焦虑。

　　如果打算做教育类账号，可以抓紧时间准备。

　　没有技能，不会教英语、教数学，是不是做不了教育类账号?其实未必。比如英语学习类账号，最简单的方法，你可以去剪辑英语学习相关的内容，如外国电影、名人演讲。这个方法门槛不高，又可以积累粉丝。春节期间，线上教育的公司肯定会加大广告投放，你有了一定粉丝基础，也可能会接到广告。

　　如果想要发力教育领域，春节之前要多准备内容，春节期间保持更新，这样广告商才可能看到你，找你做投放。

　　最后一类，娱乐类账号。

　　春节大家都不上班，无聊了就会刷刷视频，对新奇有趣的娱乐视频的需求肯定会增加，比如搞笑视频、影视娱乐等。

　　搞笑类的账号里也有大量剪辑号。只要你剪辑的创意好，不一定要拍剧情，或者做很复杂的东西，效果也还不错。

　　影视类账号也有机会。大家放假自然会想看电影、刷刷剧，如果你去做一些影视推荐类的账号，播放量、转化率会比平时高一些。

　　以上就是我个人对春节可能爆发的内容的一些看法。

　　很多时候，我们需要把自己的想法拿出来跟其他人交流碰撞，才能找到好点子和新机会。因此，需要一个好的圈子跟别人交流学习。

　　拿视频号来说，如果你能第一时间获得最新情报，就会比别人多出很多机会。我常常跟朋友或者学员说，做视频号一定不能闭门造车，不能一个人闷头做，要多出去跟别人交流，踩的坑会更少，也会少花一些冤枉钱。

　　比如榜哥会，我最初以为它是做直播电商的圈子，所以没去。后来偶然机会，加入了榜哥会，才发现它是一个金矿，有很多东西可以挖掘。一年40场私享课，那些分享我自己经常看，视频号的玩法、电商的玩法、抖音的玩法都有。还有视频号的大V群，粉丝总量超过2000万。

　　如果能在这种群里，看看大V怎么做视频号，肯定能收获很多。我自己平常混的圈子也挺多的，我觉得一个好的圈子，能让你增长见识，发现好的机会，也能通过交流，少踩一些坑。

　　

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