可能大家已经知道了——在短视频平台的培训机构广告里,出现了一位“神奇老太太”。
这位老太太,做了40年英语老师和小学数学老师,同时还是清北网校的专家,能代表多家机构,坐在办公室里告诉各位家长,“毁掉孩子的可能就是家长自己”……
我“噗嗤”一下,面条都从鼻子里出来了。教育之神啊这是。
那么,这位老太太到底是谁呢?我们可以从一个叫做“灭妈带娃”的抖音号里找到端倪:
其实这也没啥好分析的——
她就是一个演员。
这些培训机构,找到同一家广告代理做投放;这家广告代理,又找了同一个剧组;这个剧组,安排的是同一个演员;衣服换一换,布景摆一摆……
我挺“羡慕”现在短视频乙方的强势的:那么明显的竞品品牌,那么雷同的创意,居然连个排他时限都没有,看来甲方撒钱的意愿真的是很迫切。
但这样撒钱,这样恰钱,你们真是……
挺混蛋。
短视频平台的广告,常常让我恨不得用脚趾抠出巴啦啦魔仙堡。
为此我曾经写了《自带误区的作文广告袭击了我》,《这个违反商业逻辑的破广告》,《求求你们说自己想挣钱吧》,结果素材还是源源不断:
这里头有一个大类,叫做COSPLAY。教育培训类的,我COS一个名师;金融类的,我COS一个董事长或者经济学家;消费类的,我COS一个投资人……
也不是说不可以有这样的“创意”。问题是:这些广告没有一个注明“本内容纯属创意虚构”,更糟糕的是,也不是每个用户能意识到它属于COS。
教育类更是重灾区里的重灾区,评论区里都是家长们的“哪里下载”“这位老师带不带课”……
这位“老师”哪里会上课。这位“老师”只会拍广告。疫情不严重的时候她可能在横店。
其实早在三年前,短视频平台还没那么火的时候,江湖上就有一个知名案例:
也是一个“神奇老太太”:2014年至2017年,这位姓刘的大妈又是苗医传承人,又是蒙医后人,还是北大专家,以一己之力坐拥中西医结合,横扫各大卫视。
后来直接导致了“假代言”现象的大整顿。
至于她所代言的保健品,如今没有一个出现在主流市场上——我记得当时有条评论说,“凡是以这种形式进行广告推广的,基本上都在品牌的末期”。
甲方,能接纳这个创意,证明他们已经放弃了“长期信任”目标,试图实现最后的短期收割,并且连排他条款的费用都不想花了;乙方,能提供这个创意,证明他们已经……没有创意了。
双方合谋的重点,就是怎么让用户“把假的当成真的,然后掏钱”。
显然,伴随着线上培训机构的内卷化竞争,这些在资本市场上狂奔的课程培训,也进入到了这一阶段。
例如,我现在就有些怀疑高途课堂、清北网校、猿辅导和作业帮的推广——既然他们能容忍“假老师”创意,那我觉得他们的“真老师”也存疑。
投放内容肯定是要甲方拍板的。品牌方要把这个怀疑洗回来,得花很大的力气。
广告追求转化率,本来是件挺合理的事情。它让那些有水分的、拿回扣的、夸大其词的渠道无所遁形,让产品更好地找到消费者。
有时候那些下里巴人的烂创意更受欢迎,它也合理,可能找的就是这些目标用户。
但就算再下沉,再“洗用户”,再“把有脑子的消费者筛选出去,把又笨又有钱的人留下来”,也总得有个底线。
大人常常让小孩子不要养成撒谎骗人的习惯——
我们搞教育的,哪怕是个广告,也得做个示范啊。
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