对于一个平台来说,十年意味着什么?
2011年的1月,YY语音在语音房里开始测试视频直播功能,之后不久,YY直播APP正式上线。
2012年,在广州香格里拉酒店的一个宴会厅,YY直播举办了它的第一场年度盛典,也是直播行业的第一届年度盛典。
2021年,在走遍北京、上海等全国多个地标后,YY直播的年度盛典再次回到了广州。1月16日晚,多位YY年度最强主播和明星组成CP带来精彩节目,其中“十周年金曲串烧秀”更掀起了一波回忆杀,引来网友直呼“爷青回”。
毫不讳言,这场年度盛典很“直播”,也很“YY”。
十年时间,YY直播的盘子越做越大。直播行业的挑战仍在继续,依托于稳定繁荣的生态和持续创新的能力,稳坐行业头部的YY直播,还在开辟新版图。
最“直播”的盛典
每年的1月份,总是各大直播平台最热闹的时候,今年也不例外。而对于YY来说,这一年尤其特别,这是这家老牌直播平台走过的第十个年头。
1月15日晚上7点,广州塔的灯光照常亮起,带有“聚·POWER”和“YY直播十周年”的图标在地标“小蛮腰”被点亮。
1月16日,在广州体育馆里,“聚·POWER”YY2020年度盛典正式拉开了序幕。
如果你在YY待的时间足够长,那小红相信,今年盛典的节目最能触动你的回忆。
在当晚的演出中,YY直播人气主播韩雅乐、文er、鱼闪闪、小阿七共同带来《一人饮酒醉》、《小鸡哔哔》、《讲真的》、《那女孩对我说》等曾火爆全网的直播金曲串烧秀,不仅引发了现场的大合唱,更引来许多YY用户在弹幕中直呼“爷青回”!
不仅如此,明星和主播的合作——人气明星和YY年度最强主播组合演唱,也是当晚盛典的一大亮点。
其中,YY年度最强主播第二名吴岱林与胡海泉重唱金曲《奔跑》,以一个拥抱连接音乐的经典与潮流;杨大爷和黄圣依两位“女神”强强联手,演唱《今年我最红》;苏姗姗与颜人中演唱《晚安》;还有YY互动直播全品类冠军真真现场“追星成功”,与徐良合唱《客官不可以》。
最后,YY年度最强主播第一名囧囧丸更是携手许多人的“青春记忆”汪苏泷,演唱《万有引力》,将全场气氛推向高潮。
除了精彩的节目外,颁奖典礼也是直播平台年度盛典最重要的环节之一,这是对过去一年中在平台上表现卓越的主播和公会最高的嘉奖。主播们盛装出席,在现场观众和屏幕前的万千网友见证下,登上舞台迎接属于他们的荣耀时刻。
今年这场盛典,也在YY直播APP和百度APP同步直播,数据显示,活动当晚YY直播官方直播间共有2716万人次收看了盛典,最高热度值达到785万,弹幕互动量达1.94亿条,发送弹幕总人数达220万。
在晚会的最后,粉丝们在直播间再次刷出“在一起,更给力”的弹幕,为YY2020年度盛典画上了完美的句号。
“明星+”生态再升级
活动当晚,有许多主播的粉丝们都是从各地赶来,只为给自己支持的主播应援。
如果说明星们的应援比的是财力,那么在YY主播们里,统一的应援口号、灯牌、弹幕、霸屏动画只是标配,创意才是比拼的重点。
在广州体育馆外包下了移动餐车,为现场观众派发肠粉,吴岱林的粉丝玩着“长粉”谐音梗,让广州本地小吃肠粉成了应援神器;盛典现场,囧囧丸出场时,粉丝们亮出了真爱火箭灯牌,“天高任鸟飞,丸家永相随”十分醒目;当舞台上的文er唱着《小鸡哔哔》时,舞台下,是数十位粉丝带上鸡头的蹦迪狂欢。
可以看到,YY主播们的应援场面丝毫不亚于明星。
与此同时,六位人气明星和平台主播组成CP,给直播间的观众和现场的粉丝留下了深刻的印象,这些来到现场助阵的明星,有四位是带着另外一个身份来的——YY明星主播。
其中,汪苏泷、徐良、张远、颜人中分别都是已经在YY完成了直播首秀,张远和徐良还长期入驻YY平台,并开创了个人首档直播综艺,实现了常规化直播,在YY直播间里跟粉丝们互动分享、唱歌嗨聊。
这种方式让直播间成为了越来越多粉丝的去处,徐良的粉丝就告诉小红:“以前只能盼着自家艺人多上上综艺参加活动。现在每周都能在直播间里看到他们准时营业,真是太好了!”
越来越多的明星入驻YY直播,成为一名明星主播。
直播平台可以借此实现内容的精细化,并通过明星吸引新流量;明星也可以通过直播平台增加曝光、与粉丝实时互动和深度交流,从而同粉丝建立起更亲密、更深层次、更长久的情感连接。
当主播与明星同台,而且都在同一个平台上进行直播、互动的时候,明星与主播之间的界限早已经模糊。
据不完全统计,仅2020年,YY直播在原有基础上,又推出明星接力直播节目《爱豆周五见》、音乐直播节目《YY真LIVE》、音乐人定期唱聊直播综艺《一起唱歌吧》等多档明星直播综艺,逐渐形成了“个人定制节目+平台主题节目”的IP体系,将明星直播正式推向常态化方向。
新“网红”孵化体系
在1月15日点亮“小蛮腰”的灯光秀里,YY直播用了“重聚”二字,今年盛典的地点选择在最开始出发的地方——广州,意义深远。
十年是个坎,作为直播的先行者,YY直播没有可供借鉴参考的对象,一切都需要自己摸索。
在十年时间里,YY成立了直播行业第一批公会、建立起秀场打赏机制,时至今日,包括连麦、礼物PK、欢乐斗、AR礼物等市面上多数直播互动玩法,都是YY直播率先推出,就连每年年末的年度盛典,实际也是经由YY直播率先发扬光大。
而当后浪来袭,一个做了十年的泛娱乐直播平台要如何留住主播,给用户提供新鲜感?
繁荣的直播生态是核心,而作为平台内容的生产者,每天在直播平台上,都有数万名主播在创作内容。
除了平台头部主播本身已经明星化、拥有不逊色于明星的影响力之外,如何让更多有潜力的优质主播能够被用户看见,为此,YY在加速主播破圈、扶持更多主播的道路上,探索了一条可持续、可复制的路径。
2019年,YY直播正式组建网红孵化部,划分主播挖掘、短视频制作、流量运营、直播运营、商务经纪五个小组,开始系统化的网红孵化尝试。
对应主播粉丝量级等因素,参照“金字塔主播矩阵”将主播进行梯队型分级,等级越高,主播获得的资源越多。
随后又在2020年正式面向公会推出网红共建计划,以帮助那些不具备短视频创作能力的传统公会,共同打造集直播、短视频于一体的优质红人,其中就包括了YY直播会为主播提供镜头、声乐、舞蹈等方面的能力培训,为主播配备相应的短视频打造团队、解决站内直播流量等问题。
此前有知情人士就告诉过小红,仅YY直播在抖音上发布短视频的主播的打造推广投入,人均年支出就达到120万。
就近两年看来,YY直播的特色网红孵化体系,已经在小阿七、戴羽彤、吴岱林、饭思思乃至更多主播身上得到了验证。他们在经过短视频爆红后,通过直播实现互动陪伴,达到从吸粉到固粉的有效转变,同时也为机构和行业提供了全新的网红孵化思路。
十年时间里,YY直播的内容品类从游戏、音乐,到如今全面覆盖体育、文化、正能量、网红孵化和明星直播领域,形成主播、网红艺人和明星三大生态协同发展的格局。探索“明星+”内容模式,培养孵化潜力优质主播,也成为YY直播构建繁荣直播生态的新护城河。
从最初语音连麦的时代,走向娱乐直播的当下,变动的直播市场中,YY直播总是时刻保持紧随市场的动向和用户的诉求,做“第一个吃螃蟹的人”。
十年时光转瞬即逝,面对移动端挑战,YY直播没有倒下;面对短视频突进,YY直播依旧坚挺。在直播行业的道路上,挑战仍在继续。
当盛典结束,热闹散去,新的十年伊始,YY直播又将踏上新征程。
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